エシカルジュエリー「プライマル」がポップアップ開催　顧客の意識の変化に手応え

Image by: FASHIONSNAP

　ジュエリーブランド「プライマル（PRMAL）」が、5月23日と24日の2日間、代官山T-SITEでポップアップを開催している。

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　プライマルは、ダイヤモンド卸業を家業とする創業者の福島剛代表が2020年に創業したD2Cジュエリーブランド。当時はまだ知名度の低かった「ラボグロウンダイヤモンド」を使用したデザイナーズジュエリーブランドの先駆けとして業界をけん引している。

　ブランド立ち上げのきっかけは、旅先のアイスランドで見た美しい氷河湖の氷河が温暖化の影響で失われているのを目の当たりにしたこと。「地球が生んだ美しさを後世に残せない世界になりつつあることに危機感を覚え、それまではどこか他人事だった“サステナビリティ”が自分ごとになった瞬間だった」と福島代表は振り返る。

　ラボグロウンダイヤモンドは、天然ダイヤモンドと同じ成分で構成された合成ダイヤモンド。地中で天然ダイヤモンドが生成される環境を人工的に再現して製造する「HPHT法（High Pressure High Temperature）」と炭素を積層させて結晶を作る「CVD法（Chemical Vapor Deposition）」の2種類の製法がある。前者は生産される造形のコントロールが難しいが細かな結晶を作りやすく、後者は天然では稀少な大きな結晶を精度高く生産しやすい代わりに細かな結晶の積層は難しいという特徴を持つ。新作では、繊細なカッティングによる2カラットや5カラットのボリュームあるダイヤモンドを使用したリングなどが披露された。

　ブランド立ち上げ当初は合成ダイヤモンドへの否定的な意見が届くことも多かったというが、近年はむしろ「紛争ダイヤモンド（紛争の資金調達のため不法に取引されるダイヤモンド）の存在を知って天然ダイヤモンドの購入を控えた」という客層がラボグロウンダイヤモンドを求めてプライマルに辿り着くケースも増えており、ラボグロウンダイヤモンドへの関心の高まりや意識の変化が見られるという。

　ポップアップでは、既存商品の即売・オーダーを行うほか、今後発売になる新作をいち早く紹介している。