コロンビアの女性向け「ヤマジェニックパンツ」が好調　今後も女性向け商品に注力

　「コロンビア（Columbia）」の女性向けトレッキングパンツ「ヤマジェニックパンツ（Yamagenic Pants）」が、好調な売り上げを記録している。今年2月、日本企画のアイテムとして発売以降、直営店や公式オンラインストアで品薄状態が継続。ライフスタイルからアウトドアまで、幅広いシーンにおける女性のニーズに応えるボトムスとして、人気を集めている。

　ヤマジェニックパンツは、アウトドアシーンで履ける女性向けの高機能パンツとして開発。同社のマーケティング担当者は「コロンビアは、ガート・ボイルという女性がけん引してきたブランド。歴史的背景を踏まえて、より女性カテゴリーに注力するべく『まずはアイコンとなるアイテムを作ろう』という発想がスタート地点となった」と振り返る。近年、山を楽しむ女性が増える中で、トップスはメンズ向けを手に取る女性が多いのに対して、ボトムスは身体構造の違いから選択肢が狭まることに着目。「アジア人の女性にフィットするボトムスを作れば、女性のニーズを捉えながら定番商品として定着すると考えた」。

　開発期間は、約2年。開発の前には、山を楽しむ女性だけではなく、アウトドアの趣味を持たない女性を対象に、トレッキングパンツに対するイメージや悩み、意見を吸い上げる形でアンケート調査を実施した。そのほか、同社の店舗スタッフや商品企画を担当する女性社員とのグループセッション、スタイリストやインフルエンサーへのヒアリングを通して、約200人の女性の声を反映して製作に当たった。

「ウィメンズヤマジェニックタイトパンツ」（4色、各1万4300円）

Image by: Columbia

　同シリーズは、街から本格的なアウトドアアクティビティまで、幅広いシーンに対応するため、タイト、ストレート、ワイドの3種類をラインナップ。耐久性に優れた「コーデュラ（CORDURA）」ナイロンの4wayストレッチ素材や、コロンビア独自の撥水機能「オムニシールド」やサンプロテクション機能「オムニシェイド」を採用している。発売後、公式オンラインストアではピンクが即完売となり、他サイズやカラーも続々と欠品。直営店でも品薄状態が続いたという。中でも、トレンドにマッチするワイドシルエットがライフスタイルシーンでの需要を捉え、多くの女性の支持を集めた。また、S〜XLの豊富なサイズ展開、ミニマルなシルエットかつデザインであることから、男性の購入客も少なくないという。

Image by: Columbia

　この人気は直営店だけではなく、卸先でも同様だ。現状、石井スポーツやゼビオ、アルペンといったスポーツ専門店を中心に取り扱っているが、担当者は「女性からの支持を受けたヒット商品ということで、継続販売にも前向きな意見をいただくことができた。山を楽しむ女性が増えた昨今でも、まだまだ男性優位なアウトドア業界において、女性客に対するアプローチ課題の解決にもつながるのでは」と話す。

8月中旬に発売予定の新色「ストーングリーン」

Image by: Columbia

　発売から約5ヶ月が経過した現在も、一部カラーやサイズは欠品が続いているが、8月中旬に全シルエット・カラーの再販を予定。新色として、カーキ色の「ストーングリーン」を投入する。「ヤマジェニックパンツは今後も定番として継続し、シーズンカラーによってフレッシュさを保っていきたい。1本だけでなく、2本目、3本目とシルエットや色の違いで買い集める楽しみも提供していきたい」。コロンビアは同商品を契機に、今後も女性向け商材を強化していく方針だ。

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■ヤマジェニックパンツ 特設サイト

文・張替美希

Miki Harigae

茨城県出身。得意の英語を生かし外大に進学するも、幼少期から抱いていたファッション雑誌への憧れから、ライターを志す。大学卒業後、2022年に株式会社レコオーランドに入社。主にスポーツとファッションの領域で記事執筆を担当する。趣味はアイドル鑑賞で、エビ中ファミリー（私立恵比寿中学のファンの総称）歴は10年。週末はライブに握手会に大忙し。

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