「アベンヌ」が日本展開40周年でブランド本来の価値を発信　機能性ケアを強化

　日本上陸40周年を迎えたスキンケアブランド「アベンヌ（Avène）」が、エイジングケア、リペア、ドライスキンの3領域の成長を目指す。その一環として、新商品「シカルファットプラスリペアリップバーム」（15mL 1760円）と「C+ ラディアンスクリーム」（本体50mL 7150円、リフィル 50mL 6600円）を8月21日に発売する。

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　アベンヌは、南フランスのアベンヌ村に湧き出る“肌にいい”ミネラルバランスを持つ温泉水をベースに、製薬・化粧品メーカーの皮膚科学研究力を結集。スプレータイプの化粧水「アベンヌウオーター」をはじめ、スキンケアアイテムを展開する。

　シカルファットプラスリペアリップバームは、唇のうるおいバリア機能に着目。温泉水由来の独自成分セープラスリストアのほか、CICAトリプル処方を採用、繰り返す唇トラブルにアプローチする。C+ ラディアンスクリームは、2025年に発売した「C+ ラディアンスセラム」に続き、ブライトニングケアとエイジングケアを追求。ナイアシンアミドと安定型のビタミンC誘導体を配合し、毛穴やくすみ、ハリ不足といった複合的な悩みをケア。肌へのやさしさと効果を両立する。

　アベンヌを展開するピエールファーブルジャポンの森川幸平社長は「アベンヌはこれまでは『自然由来』『赤ちゃんや家族で使える』といった“やさしいブランド”としてのイメージが強かった。一方で、アベンヌ温泉水の独自性や、ブランドの研究開発力、機能性といった本来の価値は十分に伝えきれていなかった」と語り、新商品でも高い機能性を発信、「店頭でのカウンセリングやサンプル提供を通じて、使用感や効果実感を丁寧に伝えていく」とした。

　アベンヌは、売上高で2019年をピークにほぼ横ばいで推移する。今後は従来の安心感を維持しながら、「敏感肌ユーザーが抱えやすい悩み」と捉えている、エイジングケア、リペア、ドライスキンの3領域を軸に成長を目指す。