I-neの「キュラップ」がヘアケアをリニューアル　髪ダメージの抜本的なケアへ

　「ボタニスト（BOTANIST）」や「ヨル（YOLU）」などを手がけるI-neのヘアケアブランド「キュラップ（Qurap）」が、「ラッピングモイスト」シリーズをリニューアルする。シャンプー（440mL 1650円）、トリートメント（440g 1650円）、ヘアオイル（80mL 1650円）、ヘアマスク（180g 1760円）を揃え、9月17日に発売する。

　キュラップは「美しさで、つつみ込む」をコンセプトに、髪のダメージの原因となる悪い影響を減らすアプローチではなく、「毛髪への良い影響を増やすことで、好きなヘアデザインを楽しめる状態に導く」という考え方をコアに据える。ラッピングモイストは、ツヤ不足やパサつき、絡まりなどにアプローチするシリーズで、今回、「ヘアケアにおいてツヤが求められる一方で、その持続性に対する不満を抱えている人が多いことに着目し、その悩みに応えるためにリニューアルした」（キュラップ 大菅研登ブランドマネージャー）と説明した。

　新処方として髪ダメージに対して一時的ではなく、抜本的なケアを目指し「新・高濃度うるおい密封処方」を採用。補修成分を浸透・定着させ、高濃度のツヤ膜成分で髪表面を保護。なめらかなツヤと毛先までのうるおいを叶える。 加えて、ビタミンC誘導体を配合。乾燥や外部刺激によって乱れたキューティクルにアプローチ。髪表面と整え、美しい仕上がりに導く。

　リニューアルで、ブランドが掲げる“ツヤ膜”をイメージしたオーロラ色に、サイエンス感のあるシルバーを組み合わせた新デザインのパッケージを採用。大菅ブランドマネージャーは「これまで生活者から寄せられてきた評価や実感の声を通じて、処方や仕上がりの品質に対する自信を深めてきたが、一方でその品質を裏付ける製品価値をより明確に示す必要性を感じ、刷新した」と語った。

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