サムソナイト・グループがトラベルブランド「BÉIS」を約283億円で買収へ

BÉISのインスタグラムより

　「サムソナイト（Samsonite）」や「トゥミ（TUMI）」を手掛けるサムソナイト・グループが、ライフスタイル・トラベルブランド「BÉIS」を買収すると発表した。株式85％を1億7850万ドル（約283億円）で取得する。12月までに取引を完了する見通し。

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　BÉISは2018年に女優で起業家のシェイ・ミッチェル（Shay Mitchell）が設立。機能性とデザイン性を両立させたトラベルバッグや日常用のライフスタイルバッグを手掛けている。デジタル戦略によるロイヤルティの高い顧客基盤を築いており、Instagramで140万人以上、TikTokで61万9000人以上のフォロワーを獲得している。

　サムソナイト・グループはビーチハウス・グループ、ミッチェルからそれぞれ株式を取得する。今回の買収を通じて、同グループは自社のライフスタイル領域におけるポートフォリオの拡充と、デジタル機能の強化を図る狙いがある。また、BÉISが強みとする若い女性層を取り込むことで、急成長するライフスタイルバッグ分野への露出を増やし、北米事業での成長プロファイルを高める方針だ。

　買収完了後も、BÉISはサムソナイト傘下の独立したブランドとして運営を継続する。現CEOのアディーラ・フセイン・ジョンソン（Adeela Hussain Johnson）氏ら既存の経営陣が引き続き指揮を執り、創業者のミッチェルも株式の15％を保有したままクリエイティブおよびデザイン責任者として残留する。