日韓共同開発　デミコスメティクスから新作ヘアケアブランド「フェテ」が登場

Image by: FeTéE

　デミコスメティクスが、40年以上培ってきた毛髪科学研究の知見に、韓国のヘアサロンと共同で開発した新ヘアケアブランド「フェテ（FeTéE）」を発売する。加えて、韓国で活躍するクリエイターがパッケージをデザイン。第1弾としてヘアオイル「フェテオイル」（3種、28mL 3300、100mL 5500円）を販売、日本と韓国のサロンで取り扱っている。

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　フェテは、フランス語で“祝う”を意味する「Fêter」に由来し、「祝福された存在への贈りもの」という意味を込めた。ブランドコンセプトには「この香りは、贈りもの。」を掲げ、忙しい日々のなかで、髪だけでなく、香りや気分を整えることで自分をいたわる時間を提案する。今回、近年韓国がビューティやファッションなどの領域で高い注目を集めていることを踏まえて、韓国のクリエイターと協業。韓国のヘアサロンを共同開発パートナーとしたほか、パッケージデザインにはソウルを拠点とするブランディングエージェンシー HAUS ARDORYOUTHを起用。ミニマルでありながら型にとらわれないデザインを目指したという。このほか、日韓で共通する髪質やライフスタイル、美意識に着目。両国の声を取り入れながら、香りやデザイン、処方を追求した。

　フェテオイルは、アプリコット由来のテクスチャーオイルが髪をなめらかに包みこみ指通りの良い質感へと導くヘアオイル。シルクやケラチン、コラーゲン由来のオイルが髪を補修。ダメージを受けやすい毛先までしなやかにまとまりやすい状態に整える。加えて、トマト由来のエモリエント成分を配合。髪内部にうるおいを抱え込み、自然なツヤを与えながら乾燥によるパサつきを抑制。軽やかさとまとまりを叶える。また、紫外線や乾燥などの外的ダメージから髪を保護するためテリハグボ由来成分を採用した。香りはウーロンティーの清涼感と透明感のあるフローラルノート「ソフトムスクティー」、キャラメルに明るいシトラスとフローナルが重なる「キャラメルデイドリーム」、抜け感あるウッディにフィグの甘さをまとわせた「カシミアフィグ」の3種を揃える。

　デミコスメティクスブランド戦略部佐々木良部長は、「単に髪を整えるだけでなく、香りをまとうことで気分まで切り替えられるヘアオイルとして打ち出していく。ヘアオイルは、重くなりすぎず柔らかな質感を目指し、出先でも香水のように香りを切り替えて楽しめる設計とした。ミニサイズの展開を通じて、ヘアオイルを持ち運ぶ新習慣を提案していく」と語った。