シックスパッドから初のヘアケアライン　“髪をトレーニングする”3種のアイテムを発売

　MTGのヘルスケアブランド「シックスパッド（SIXPAD）」が、初のヘアケアシリーズを発売する。10月13日に楽天で先行発売し、11月18日からMTG オンラインストアや、Amazonなどで順次取り扱う。

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　シックスパッドは、自社調査を通じて30代以降の男性の約3割から4割が、薄毛や抜け毛のほか、フケ、かゆみといった髪や頭皮悩みを抱えていることがわかったという。そこで「髪をトレーニングする」をコンセプトにしたヘアケアシリーズを発売する。

　新シリーズは汚れを洗い流すだけでなく、頭皮を健やかに保つことを目指した3品をラインナップ。髪のハリ・コシをサポートする独自成分ゴールドコアタンパクや、BCAAアミノミックス、クレアチンを配合したシャンプー（350mL 1980円）とトリートメント（350g 1980円）に加え、頭皮を心地よく刺激するスカルプブラシ（1980円）を揃える。

　シックスパッドの松澤奏萌担当は、「男性向けインバスアイテムが、高価格帯の高機能商品とドラッグストアの定番品と二極化する中で、日常使いできる上質さを求める層に着目。両者の間を埋める“プレミアムマス”市場に、新たな可能性を見いだした」と話す。

　運動後などにも使いやすい商品を目指して、同社が手がける「リファ（ReFa）」で培った知見と、同社の開発力を投入し、清涼感のある使用感、髪がきしみにくい洗い上がり、香りが残りにくい設計とした。

　「リファと同じ価格帯ではあるが、リファは憧れや美容の文脈で訴求するが、シックスパッドは生活者の悩みに応えるソリューション型のコミュニケーションを取る」と語り、技術や販売戦略の知見は共有しながらも、MTG各ブランドの立ち位置はすみ分ける。