ニュース

　リカちゃんは、「Be Colorful！みつける、じぶんの夢」というコンセプトのもと、子どもたちの憧れを形にした商品を展開。一方のケイトは、ブランドスローガンに「NO MORE RULES.」を掲げ、既成概念にとらわれず、メイクを通してもっと自由に自分を表現する楽しさを感じてもらいたいと、商品や体験を提案している。着せ替えやメイクを通して、“自分らしさを知ること”や“新たな自分の可能性を広げる”きっかけづくりを発信しているブランドとして共感し、今回のコラボレーションに至った。リカちゃんにメイクをして遊ぶことで、メイクの楽しさや自分の好きなことを知ってもらいたいという想いを込めている。　ドールセットは、人形用のリップとアイ＆チークカラーで、リカちゃんの“メイク遊び”を楽しめる商品。メイクアイテムは、ケイトのブランドカラーである黒を基調としたクールなデザインで、リップはレッドとオレンジの2色、アイ＆チークカラーはピンク、ブルー、ブラウンの3色を揃える。水で濡らしたティッシュで拭くとメイクが落ちる仕様で、繰り返し遊ぶことができる。　通常のセットに加え、2色のアイ＆チークカラーを追加したミラー付きのメイクパクトとメイクポーチを含むデラックスセット「「KATE LICCA -Make My Color- DX」（8250円）、メイクの詰め替え用インクのリフィルセット（2200円）を展開している。 発売を記念して、「家族で一緒にメイクの楽しさを見つける」をテーマにしたイベントを開催するなどで認知を拡大。子ども向けにケイトリカでメイク遊びを、大人向けにはメイクアップアーティストのイガリシノブが講師として登壇するケイトによるメイクセミナーを実施。子どもも大人もメイクによるワクワク感を体験した。

KATE

Beauty

ケイトとリカちゃんがコラボ　人形用リップやアイシャドウで“メイク遊び”が楽しめる

　同プラモデルは、盆栽アーティストの浜本祐介が手掛けた吾妻五葉松の盆栽をモデルに製作。幹と枝のパーツを鉢にセットし、4種類付属している葉のパーツを1枚ずつ組み立てることで、　繊細な表情をつけることが可能だという。木粉入りの樹脂を使用し、樹皮の凹凸、土台のコケなども再現している。鉢にはネイバーフッドのロゴと、バンダイ スピリッツのロゴ、「SPECIMEN RESEARCH LABORATORY」の文字を刻印した。　また、同プラモデルの製作に対応したツールセットも展開。SRLのロゴを配したニッパーとヤスリ、ピンセットがセットになっており、専用ケースも付属する。価格は2970円。

NEIGHBORHOOD

Lifestyle

盆栽のプラモデルが登場、ネイバーフッド SRLとバンダイがコラボで製作

　コラボシリーズは「リカちゃんがフランフランで叶える、心ときめくコーディネート」がテーマ。昨今、リカちゃんの服作りやSNS用の撮影などを大人が楽しむ「リカ活」が広がる中、子どもから大人まで一緒に楽しめる商品として企画された。　クッションや小物が付属したルーム2種、ルームと組み合わせて遊べる家具セット2種、コラボドール1種の全5種をラインナップし、フランフランが監修を手掛けた。家具は、ハリウッドミラーやウォールフラワー、アートボード、マントルピース、リボン型クッションなどフランフランの人気アイテムをリカちゃんサイズでデザイン。ドール「Francfranc だいすきリカちゃん」は実際の商品を再現したエプロンやミトンと、リカちゃんオリジナルデザインのルームウェアを着用し、ヘアスタイルは前髪を編み込んだサイドポニーに仕上げた。価格帯は3300〜4950円。　また、コラボを記念して、9月下旬からフランフランの一部の店舗でリカちゃんの部屋をフランフランの家具で再現したフォトスポットが登場。そのほか、東京ビッグサイトで開催される「東京おもちゃショー2024」のタカラトミーブースに、リカちゃんとフランフランのフォトスポットの設置を予定している。

Francfranc

フランフランと「リカちゃん」がコラボ、実際の家具を再現した新シリーズが登場

　ファービーは、1998年にアメリカで発売され、翌年に日本初上陸。話しかけたり、なでたり、一緒に遊ぶおしゃべりペットとして話題となり、発売から3年で世界累計約4000万個を売り上げた。26年経った今でも、ファービーと一緒に旅行したり写真を撮ったりする”ファビ活”がSNSで流行している。なお、日本国内では2012年に発売されたシリーズが最後となり、今回は12年ぶりの新作となる。　商品は、新しくなった「ファービー」（9900円）に加え、約5cmのミニサイズの「ファービー ファーブレッツ」（2400円／いずれも税込）が初登場。最新版のファービーは、初代ファービーと同様にファービー語と日本語を話すことができるほか、「ねぇファービー！」の声掛けのあとに、「ダンスしよう」や「占って」など5つのフレーズを話しかけると反応し、答えてくれる。また、ファービー同士のおしゃべりや、パワーオフなどの新機能も追加した。商品はパープル、コーラル、タイダイの3種展開で、自分だけのオリジナルファービーにアレンジできるビーズクリップなどのアクセサリーが付属する。　ファービー ファーブレッツは、オークゥ、ラブリィー、ヒップボップ、メロニィー、ピクセレー、レイヴィーの6種のキャラクターを展開。キャラクターごとに得意な曲のスタイルがあり、それぞれファービー語のほか、45種類以上の歌を歌うことができる。また、キャラクターを集めると仲間同士で一緒にコーラスもできるという。それぞれにクリップが付き、バッグに取り付けて一緒に出かけることもできる。

90年代後半に流行った「ファービー」が日本再上陸、約5cmの新型も発売

ポスト

　カプセルトイメーカーのクオリア（東京）は、オリジナルキャラクターの伸長と、売り場と連携した施策で売り上げを伸ばしている。21年3月期に7億円だった売り上げは24年3月期には25億円へと急拡大。カプセルトイ市場の成長が追い風となる中、ぶれない独自企画と動画発信、販売戦略が実っている。（森田桃子）独自のキャラ強化　クオリアは、小川勇矢代表が「コップのフチ子」で知られる奇譚クラブ（東京）から独立し、16年に立ち上げた。市場にアニメなどの既存キャラクターや、人気クリエイターとの協業物が多く出回る中、同社では自社オリジナルのキャラクター、いわゆる〝ノンキャラ〟物のヒットが売り上げを押し上げている。　創業当時はクリエイター物が多かったが、「作家自身の影響力が売れ行きを左右する。自社そのものの影響力を高めたい」として19年に方針を転換、独自のキャラクター開発に取り組んだ。自社の影響力が高まれば、協業でも更なる相乗効果が得られるはずだと考えた。　以降、「シャキッとしな菜（さい）！」「ゴリランドセル」など、次々にヒット商品を生み出してきた。ヒットの秘訣（ひけつ）は「面白さと共感」だ。日常のささいな言葉遊びや気付きが着想源。そこから、ぬいぐるみなのか、フィギュアなのか、カプセルレスなのか、など具体化しながら求められているものに照準を合わせていき、ヒット商品に仕上げる。ハイクオリティーな造形も肝だ。「一目で（意味が）わかる」、共感の形に落とし込めるのは、小川代表自ら別会社として造形会社を経営しているからこそだ。ファン作りに注力　専門店と連携した商品開発で、人気キャラクターも育てる。累計400万個以上売れているぬいぐるみシリーズ「にっこりーノ」は、ハピネットが運営するカプセルトイ専門店「ガシャココ」の限定商品として19年に開発。カプセルトイにぬいぐるみが少ないことに目をつけた。「初めは名前もない、ただのぬいぐるみ。でも人気が出るにつれ名前をつけてくれという要望も増えた」ため〝にっこりーノ〟と命名してキャラクター化。　第1弾は、おにぎりやソーセージなどお弁当の具材をぬいぐるみにした「お弁当のぬいぐるみ」だ。好反応を受け、継続して「おでん」「調味料」「海の生き物」と次々打ち出しファンを増やした。現在80種類以上にのぼるシリーズとなり、コンテンツの一つとして確立された。売り場を絞り継続して販売することで、コアなファンを育てられたことが奏功した。ハピネットでは他社のカプセルトイ専門店と差別化した商品で、来店動機を創出できた。　キャラクター人気投票のほか、2月23日からは駅ナカ立地でカプセルトイ以外の商品50種類も販売するイベント「にっこりーノパーク」を開催した。「初めから当てにいかず、売り場の反応を見ながら継続し、楽しんでもらえそうな仕掛け」をタイミングよく打ったことがヒットにつながった。　19年から、動画配信もしている。小川代表は「チャラ社長」、広報のしきさんは「しろメガネ」と名乗り、新作をPRする。投稿数は計600回を超え、会社のファンもついてきた。「どのメーカーが作ったものか」という意識が共有されにくいカプセルトイメーカーの中でも認知を広め、存在価値を高めている。

senken plus

カプセルトイメーカーの「クオリア」、ぶれない独自企画や動画で売り上げ急伸

子ども心くすぐるポップなダイナー原宿・神宮前3丁目の「おもちゃや スパイラル（SPIRAL）」とのコラボ企画「SPIRAL DINER」が、神宮前1丁目の「ホホカムダイナー（HohokamDINER）」にて開催。2024年4月3日（水）〜5月31日（金）まで。おもちゃや スパイラルは神宮前3丁目、キャットストリートの裏手にあるアメリカの輸入おもちゃ・ヴィンテージ雑貨店だ。ホホカムダイナーのディスプレイをおもちゃや スパイラルが手がけるなど、交流を続けている両店が期間限定のコラボレーションを実現する。期間中は、おもちゃや スパイラルの世界観を表現した限定メニューを提供。アメリカの某老舗ダイナーのクラシックなチーズバーガーを再現したバーガーや、メープルシロップをディップするスウィートポテトフレンチフライ、カラフルでスイートなシェイク、マフィン、アイスクリームなど、遊び心あふれるメニューがラインナップする。「SPIRAL CHEESE BURGER  with VINTAGE TOY」には、おもちゃや スパイラルのおもちゃ付き。また、店頭ではコラボグッズの販売や、おもちゃのポップアップも同時開催予定。原宿・ホホカムダイナーで、まるで、おもちゃ箱をひっくり返したようなキュートな世界観を味わって。また、ホホカムダイナーからおもちゃや スパイラルまでは徒歩10分。食事後におもちゃや スパイラルまでお散歩するのもおすすめ！■概要「SPIRAL DINER」開催期間：2024年4月3日（水）〜5月31日（金）会場：HohokamDINER住所：東京都渋谷区神宮前1-14-21時間：8:30〜20:00（L.O.19:30）定休日：なし＞＞EDITOR’S VOICEホホカムダイナーのある神宮前1丁目には、今をときめく人気ドーナツ店「I’m donut ? 原宿店」をはじめとする、スイーツ店が集結しています。家族や友達に、お土産や手土産として買って帰ると喜ばれそう！※敬称略Text：miwo tsuji

OMOHARAREAL

原宿の「おもちゃや スパイラル」とホホカムダイナーがコラボ、限定メニューが登場

　アニメキャラ、爬虫（はちゅう）類、仏像、お菓子…この雑多なラインナップはカプセルトイ、いわゆる「ガチャガチャ」の商品だ。場所をとらずにスペースを活用できるからか駅や商業施設でよく見かけるようになった。子供の頃、何が出てくるかわからないドキドキ感にはまった方も多いだろうが、今は明らかに大人をターゲットにした物が目立つ。　実際に店頭をのぞくとバリエーションの広さに驚く。渋い「羊羹の世界」は、定番の小豆のほか抹茶、芋、栗、竹筒入りといったミニチュアのキーホルダーだ。床屋グッズ、楽屋弁当といった商品はともかく、メーカー監修の業務用ベルトコンベヤーのミニチュア、部屋の間取り図を描いたキーホルダーなどターゲットがよくわからないマニアックな物も数多く並ぶ。　日本玩具協会の発表によると、22年度のカプセルトイ市場は610億円で前年比35.6％増の成長。12年度の270億円から10年で倍以上伸びているという。1個200円、300円という手軽さもあるだろうが、年2億～3億個が売れている計算になる。　趣味・嗜好（しこう）が多様化し、昭和や平成期のようなメガトレンドは生まれない時代になったと言われるが、ニッチ（隙間）を積み上げることであなどれない数字になる。奥深すぎるカプセルトイの世界に戸惑いながら、ビジネスのヒントがないかと考える。

22年度のカプセルトイ市場は610億円、10年で倍以上成長

インサイド

　キッチュでカラフル、おもちゃみたいなアクセサリーがストリートのトレンドに。フラワーモチーフのネックレスや子供用のリュックサック、ミツバチが揺れるピアス、バラの造花をあしらったヘアアレンジなど、大人が取り入れるからこそチャーミングに仕上がる。周りの人たちを笑顔にする、遊び心あふれるスタイリングを参考にして。    Photo: Koji Hirano2024年春夏パリ＆ミラノ スナップ特集・インパクトカラーで彩る秋の大胆スタイル・おもちゃみたいなアクセサリーを楽しむ大人たち・"キャラ立ちサングラス"で自己アピール・リアルに真似したい、シックなデニムコーデ・パールアクセの"普段使い"テクニック・メタリックなリンクコーデや一点投入スタイル・ボディラインを強調する"腹チラ"スタイル・コーデを引き締めるミニサイズのブラックバッグ

sacai

MARNI

Fashion

おもちゃみたいなアクセサリーを楽しむ大人たち＜パリ＆ミラノのストリートスナップ＞

少し前まで“子どもの遊び“のイメージがあった「ガチャガチャ」。最近は大人も夢中になり、“ガチャ活”を楽しむ人が増加していますよね。  毎月たくさんの新作が登場するガチャガチャから、2〜3月に発売された気になるラインナップをご紹介。グルメにレトロアイテム、かわいい動物フィギュアまで、どれもたくさん集めたくなっちゃいそうです！銀だこにワッフル…おなじみのグルメがガチャガチャに見るだけでお腹が空いてきそうな、「築地銀だこ ミニチュアチャームコレクション」（1回300円）。全5種類のうち4つがたこ焼き、残る1つは銀だこの公式キャラクター「たこぼ～」がラインナップしています。ベーシックな『たこ焼き』もいいけれど、『チーズ明太子』も『ねぎだこ』も美味しそうなビジュアル。眺めていると、なんだか本物の銀だこが食べたくなってくるような…？スーパーなどで見かけることも多い、マネケンのベルギーワッフルもガチャガチャになって登場しています。「マネケンワッフル ダブルスイングチャーム」（1回300円）は、プレーンワッフル&ボックス／プレーンワッフル／いちごワッフル／チョコレートワッフルの4種類。ワッフルだけでなく、パッケージの細かいところまで精密に作られていて、本物をそのままミニチュアにしたようなリアルさです…！どこかで見たことあるような…？精密すぎる消臭力にレトロなアイテムおなじみの消臭力も、なんとガチャガチャに。普段はあまり意識をしたことがないパッケージも、「消臭力 ミニチュアチャーム」（1回300円）を見ているとかわいく思えてきませんか？ラインナップは、トイレ用3つと玄関・リビング用3つを合わせた6種類がラインナップしています。このチャームを持ち歩いていたら、周りの人に注目されちゃうかも。2022年に登場した「サンリオキャラクターズ レトロ！銭湯キーチェーン」（1回300円）が、今年3月に再販。レトロな銭湯やホテルで使うような、厚みのあるクリア素材のキーチェーンです。キャラクターは、ポチャッコ／ポムポムプリン／クロミ／シナモロール／ハローキティ／マイメロディの6種類。全てカラーが異なるため、じゃらじゃらと複数持ち合わせるとカラフルでかわいく見えますね。レトロな雰囲気やサウナが好きなら、「架空サウナロッカーキー」（1回300円）は要チェック。サウナやスーパー銭湯などのロッカーで使う、コイルバンドとタグが付いたアイテムです。どこか懐かしく味わい深いロゴデザインは、6種類すべて集めたくなるほどのかわいさ！おうちにいながら、サウナ気分を楽しめるはずですよ。人気で完売しているところも多いそうなので、見つけたらぜひ回してみてくださいね。シュールでなぜかおもしろい、ユニークなガチャガチャたちサウナつながりで、「どうぶつサウナ8」（1回300円）もご紹介。最近流行りのサウナですが、どうやら動物界でも話題になっているようで…？レッサーパンダやシロクマ、ワニなどがサウナでリラックスする様子がフィギュアになっていますよ。ちょっと威圧感のある熱波師の「ゴリラ」も、なんだかシュールでかわいく思えてきちゃう…。「あなたの為を思って言うとね」「イヤとかではなくて」。そんな、無意味なのについ言いがちな言葉をマスコットにした「無意味枕詞ラバーマスコット」（1回200円）も、じわじわと癖になってしまうおもしろさです。いらない枕詞の裏には、きっと本心が隠れているはず。言葉の真意を知りたい人は、マスコットの裏面を見てその本音を確かめてみてくださいね。気になるガチャガチャはありましたか？おなじみのグルメや商品がミニチュアになっていたり、クスッと笑ってしまうユニークなアイテムもあったり…ガチャガチャコーナーを見つけたら、ついつい回したくなっちゃうはず。小銭をたくさん用意して、狙いのアイテムをゲットしましょう〜！

ISUTA

この春に登場したガチャガチャ、銀だこや消臭力など7つ紹介

　目に入るたびに笑みが溢れる「モスキーノ（MOSCHINO）」のダックモチーフバングル。キュートなピンクカラーをまとったバングルには、ブランドネームの刻印入り。樹脂製なのでアレルギーなども気にせず付けられるアイテムです。SSENSE で購入する　「コリーナ ストラーダ（Collina Strada）」のリングは、王冠をしたカエルモチーフのなんとも言えない表情がクセになるデザイン。ピューターをリサイクルした、環境にも優しいアイテムです。SSENSE で購入する　乙女心をくすぐる「チョポヴァ ロウェナ（CHOPOVA LOWENA）」のネックレス。カラフルなリボンとフロントに鎮座するシャイニーなリボンのチャームで、よりドリーミーな雰囲気を醸し出します。長さは調整できるので、チョーカーのように付けるのもおすすめです。SSENSE で購入する　クリスタルカットを施したハートのトップが目を引く「ヴェトモン（VETEMENTS）」のネックレス。ハートの周りとチェーンにもクリアのストーンがあしらわれ、リュクス感漂うデザインです。身につけるだけでプリンセス気分を味わえます。SSENSE で購入する　「フィップス（Phipps）」から、パンキッシュなスパイスを加えたビーズネックレスをセレクト。さまざまなキューブビーズのワードをキュートなビーズで挟み、廃棄されたハイテク廃棄物の断片やシルバーエナメルの歯モチーフを手作業で組み立てたユニークなデザインです。SSENSE で購入する　悪魔モチーフのピアスは、「ジウィナイア（Jiwinaia）」と「ソトデビル（Soto Devil）」のスペシャルなコラボレーションアイテム。クリスタルカットのジルコニアにイラストをプリントし、フレームには角を付けるなど細かいディティールに拘ったデザインです。SSENSE で購入する　重厚感のあるハートモチーフのシングルピアスは、「シャナケーブ（SHANA CAVE）」のもの。サンセットクオーツのハートモチーフの周りにピンクサファイアをあしらい、ドロップのオニキスのハートは５cmとインパクト大。大きなアイテムながら、落ち着いたトーンのストーンなのでシックに着こなせます。SSENSE で購入する

お買いモノ

夏のファッションのワンポイントに、キッチュなデザインに心踊るアクセサリー

　アメリカのカルフォルニア州では、ジェンダーバイアスの固定観念をなくすための取り組みとして、従業員が500人以上の大手小売店に「男児向け・女児向け」とは別に「性別で区別しない売り場」を設ける法律が2021年に成立。2024年から該当店舗で玩具や育児用品を対象性別に関係なく陳列することが義務付けられ、違反した場合には罰金が課せられる。また、バービー人形などを展開する大手玩具メーカーのマテルは、2019年に性別にとらわれずに遊ぶことができるコレクション「Creatable World」を発表したほか、2022年5月には女優のラバーン・コックス（Laverne Cox）をモデルとした初のトランスジェンダーバービー人形の販売を開始するなど多様性を尊重する取り組みを強化している。　日本の玩具メーカーでも、多様化する社会に適応したおもちゃの展開が増加。タカラトミーは、年齢・性別を問わずより多くの人が楽しめる商品の開発やサービスの提供を目指しており、近年ラインナップを拡充しているという。ディズニーやサンリオ、PUI PUI モルカー、初音ミクといった様々なキャラクターとコラボレーションすることで幅広い層へアプローチしているトミカの「ドリームトミカ」をはじめ、プラレールの「プラレール S-13 ミッキーマウス ポッポーきかんしゃ」などを展開。プラレールは、過去に「ディズニードリームレールウェイ」シリーズを発売した際に女児・女性からのシェアが40％以上を占めており、「プラレール S-13 ミッキーマウス ポッポーきかんしゃ」も男女問わず受け入れられる商品になることを期待しているという。　セガトイズは、展開している全ての玩具を性別で分けることなく開発しているという。また、「おでかけモード」「ファッションショー＆ゲームモード」「コミュニケーションモード」の3つのモードを搭載し、大きな目と耳で生きているかのようにリアクションをする小さなバッグ玩具「パースペッツ（Purse Pets）」のプロモーションメンバーには、エイベックス・プロワークスと共同で実施したオーディション「パースペッツパーティオーディション」で1600件以上の応募から選別した男女13人を起用するなど、玩具だけでなくプロモーション面でも性差をなくした取り組みを行っている。　玩具量販店のトイザらスの広報担当者は、ジェンダーフリーを意識した玩具は増加傾向にあるものの、現状は商品数が少ないこともあり、購買層の変化などはまだ感じられないと話す。しかし、「男児向け・女児向け」など性別区分に関係なく、子どもが興味を持ったおもちゃを自由に選ばせたいと感じている人は増加傾向にあるという。

おもちゃ業界にもジェンダーフリーの波、遊びの多様化に対応

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