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　新ブランドメッセージは「美しさを私らしく」。美しくありたいという気持ちは同じでも、一人ひとりが秘めている美の個性は異なり、自分さえも気づいていない「私らしい美しさ」へ導きたいとの想いを込めた。　ブランド刷新に伴い、ロゴやブランドカラーも新たに設定。ロゴは「洗練」、「やさしさ」、「クリーン」、「知的」の4つのキーワードを体現するデザインで、凛としてしなやかに生きる人をイメージした。ブランドカラーは、美しさと強さ、寿命の長さから日本で愛されてきた藤をモチーフに、フジミが長く愛され成長していくことを願ったオリジナルカラー「FUJI-IRO」を採用した。　またパーソナライズ分析を「FUJIMI MIRROR」としてリニューアルし、新商品シーズナルローション＆エマルジョンを展開する。これまでの利用者累計460万人のデータを元にした肌分析から、季節や年齢とともに変わる肌悩みに合わせてアプローチを提案。肌タイプ、肌悩み、季節を組み合わせた全150種から独自のパーソナライズ分析を通して、その人に最適なローションとエマルジョンを届ける。　トリコは2018年4月に設立し、2019年2月からフジミでパーソナライズサプリメントを販売。2021年からポーラ・オルビスグループの傘下となった。これまでにパーソナライズ製法のフェイスマスクやプロテインを展開している。

Beauty

トリコがパーソナルビューティケア「フジミ」を刷新　新たなロゴに

ポスト

　ゴールドウインが展開するアクティブウェアブランド「ダンスキン（DANSKIN）」は、2023年春夏シーズンからブランドロゴ及びタグラインを変更する。　1882年に誕生した「ダンスキン」は、ダンスウエアのパイオニアとして米国ニューヨークで生まれたブランドだ。「DANCE」＋「SKIN」というブランド名は、ダンサーたちの第2の肌のように女性たちの体に寄り添うという意味が込められており、これまでに革新的な提案と確かな技術で時代と共に進化してきた。そんな「ダンスキン」のロゴデザイ変更には、多様化する新しい時代を前向きに力強く生きる女性たちの「こころとからだに寄り添うライフスタイルパートナー」として新たなスタートを切るという願いが込められている。　新たなブランドロゴは1月中旬から順次変更されていく予定だ。

SEVENTIE TWO

「ダンスキン」がロゴデザインを刷新

Brandon K. Hill ブランドン・片山・ヒル Founder & CEOPublished on Dec 29, 20222022年もそろそろ終わりに近づいている。今年も多くのブランドが、ロゴのリデザインやリファイン、そして大幅なリブランディングを行った。その中でも著名な12のブランドを紹介する。その前に、ブランドやブランディング、そしてロゴの役割などをざっとおさらいしてみよう。ブランドにおけるロゴの真の役割とは?リブランディングや、ロゴの進化の真のインパクトは、会社の進化と新しいサービスの価値が消費者に受け入れられるかどうかで決まってくる。それがうまくいけば、誰も新しいロゴに文句を言う人はいないだろう。一方で、期待値に応えられない場合は、新しいロゴと一緒にブランド価値が大きく下がる可能性もある。現状における新しいロゴは、それ自体のクオリティーや価値に関係なく、新しい時代の明確なシンボルでもある。それは、最近のネガティブな情勢に対して、より軽く、楽しく、明るい未来を連想させる、ブランドの意思表示としても読み取れる。リブランディングを行う主な理由そもそもなぜリブランディングをする必要があるのだろうか？ 主に下記の理由が挙げられるだろう。デジタルデバイス普及などの時代の変化 ブランドやサービス価値の変化 ターゲットユーザーの変化 世の中のトレンドの変化 会社のフェーズの変化 主要プロダクトの変化 予算が余ったから2022年にリブランディングを行った12のブランドそれでは本題の今年リブランディングを行ったブランドを紹介する。Audi以前に「自動車メーカーのリブランディング分析: Nissan, VW, BMW」で紹介したように、ここ数年で自動車メーカーのリブランディングがどんどん進んでいる。そんな中で、2022年もいくつかの自動車ブランドがアップデートを行なった。まずはAudi。Audiといえば4つの円で構成されるロゴが象徴的であるが、今回はそれをより一層洗練させた。90年にわたるブランドの歴史の中で、どのロゴもリングの形は変わっていないが、今回のアップデートでは、リングの光沢のあるクローム色を取り除き、ホワイトまたはグレーに細いブラックの縁取りを施している。よりシンプルでフラットにすることで、デジタルへの対応とサステイナブルなブランドへの進化を表現している。今回のリブランディングに対して、Audiのデザイン主任のMarc Lichte氏は “Good design is Less design” と語っている。Instagramインスタも2022年にさりげなくロゴをアップデートしたのをご存知だろうか？おそらくほとんどのユーザーが気づかないレベルでのアップデートを施している。具体的には全体のデザイン要素はそのままに、アイコンにおける線の太さと場所、そしてグラデーション部分の色味加減と角度を変更している。Instagramの公式発表によると、新しいブランドアイデンティティは、「より没入感のある包括的な体験を生み出すために…継続的な進化を受け入れるようにデザインされています」とのこと。些細な変更でも進化を続けている良い例だろう。Baskin-Robbins (サーティワンアイスクリーム)日本では31（サーティワン）の名前で知られているBaskin-Robbinsも今年リブランディングを行った。本国のアメリカでは “BR” の名称が浸透しているため、よりその二文字を強調し、ちゃんと “31” と見えるような工夫も施されている。新しいロゴの全体の雰囲気は何かレトロな感じがする。同社によると、ロゴを刷新することで、新しいオーディエンスをこのブランドに惹きつけるのが狙いだとのこと。実はこの新しいロゴのモチーフとして、1953年の広告キャンペーンで使用されたピンクとブラウンを採用している。原点に立ち返り、ブランドの活性化を図っている。Citroen欧州の大手自動車メーカーであるシトロエンは、世界中の大手自動車販売会社にならって、デジタルファーストを目指す自動車ブランドとして、ロゴを一新した。同社もAudiと同様に、新しいロゴをデザインするのではなく、初代のロゴモチーフを再活性化させることを選択した。元々あったロゴシンボルをモチーフに原点回帰し、より洗練したアイコン的デザインに進化させている。アンドレ・シトロエンの楕円形のロゴが再び登場したことで、シトロエンのクルマに使われるロゴがより現代的になり、旧ロゴの雑多な印象が薄れ、より幾何学的な形に置き換えられている。新しいロゴは、よりスマートな美しさを備えている。Spriteスプライトの新しいロゴは、コカ・コーラグループの第2位の飲料ブランドとしては初めてとなる、グローバルなブランド刷新の一環として発表された。新しいロゴは、過去の象徴的なフラッシュロゴを簡略化したもの。それまでもかなり認知度の高かった旧ロゴを一新する決断力は半端なかったのではないだろうか。新しいロゴは、ユニークなフォントデザインなど視覚的な魅力はそのままに、ワードマークは従来のボーダーから脱却し、文字の躍動感を高めることで新たな次元に到達している。ちなみに、スプライトはこのリブランディングに合わせ、ボトルの色も従来の緑から透明に変更し、よりサステイナブルなブランドの実現を目指している。Zapier世界中の何千もの企業に利用されているアプリケーション統合プラットフォームであるZapierは、2022年、同社の10年の歴史の中で初めてブランドとロゴを更新した。Zapierのユーザーに対する価値である “magic and motion (魔法と動き)” をより適切に捉えるための取り組みの一環として、古いロゴから一新し、真新しいロゴと刷新されたブランドアイデンティティを手に入れた。Zapierは、赤いアンダースコアをロゴマークに加え、大胆でレトロなフォントを採用することで、インパクトの薄かったロゴをよりパンチの効いたものにした。Hootsuiteソーシャル管理ツールのHootsuiteも大胆なリブランディングを行った。新しいブランディングは、ブランドアイコンである「Owly」をより中心的なキャラクターとして位置づけ、よりフレンドリーなソーシャルプラットフォームと世界のビジョンを強調している。ここ数年のスタートアップロゴのトレンドであったシンプルかつプレインなデザイン、言い換えるとかなり没個性なデザインをあえて避け、より個性的なキャラクターを利用したデザインを採用しているのが面白いと感じる。Lufthansaドイツの大手航空会社であるルフトハンザのブランディングの変更はごくわずかで、見分けるのが難しいほど。ヒントは、アイコンと書体の違いにある。ルフトハンザの旧デザインは約100年前に作られたもの。そこで今回のリブランディングでは、ルフトハンザを洗練された現代的なデザインにすることが目指された。その業界柄、大きな変更をしてしまうと全ての機体を塗り直さなければならなくなるため、旧ロゴでも認識できるように、あまり大胆なアップデートは行われなかった模様。その一方で、細かなデザイントリートメントを洗練させたことで、現代的なイメージを生み出している。m&ms新しいM&M’sのロゴは、進歩的な世界のためのデザインアップデートとされる。デザインを担当したマース社によると、角度のあるロゴから直線的なロゴへのわずかな調整により、視覚的な焦点が”&” マークに集まり、ブランドが帰属意識と一体感を重視していることを表しているとのこと。また、M&Mのキャラクターセットも変更され、特に一部のMsが履いている靴がアップデートされている。新しいロゴは、デザイン的な観点から見ると、”&” マークに目が行く。また、文字の間隔など、さりげないデザイン要素で視線を集め、コンセプトを構築している点も素晴らしい。Aston Martin先日、2021年からF1シーズン参画しているアストンマーティンは、2003年以来の大規模なロゴの更新を行った。ピーター・サヴィルがデザインしたアストンマーティンの2022年のロゴ更新は、自動車大手がブランドの活性化のために伝統的なロゴの要素を弾き出したもうひとつの例だろう。アストンマーティンの新しいロゴは、ロゴを大幅に改善するためにゼロから始める必要がないことを示す良い例だ。古いグラデーションを捨て、翼とフォントに重みを加えるなど、いくつかのシンプルなデザインの変更により、アストンマーティンはより洗練されたロゴを手に入れた。HotJarデータ分析プラットフォームを提供するHotJarは、マッチングアプリTinderに似すぎているブランドアイデンティティから脱却するために、アップデートが必要だった。両社のロゴに使われている炎が類似しており、カラーリングもほぼ同じであるため、差別化を図るために切り替えが求められたのだ。2022年のこの時期に、HotJarは未来に向けたブランドを作り上げるためにリブランディングを行った。製品やインサイトを正確に紹介することに注力することが重要であり、ロゴをかなりシンプルにすることが必須だった。新しいロゴは旧ロゴで採用してたJの上のピンク色の炎の代わりに、Hの前に2つの熱波が描かれ、ピンクではなくレンジ色を採用。これにより、HotJarのメイン機能であるユーザー行動の特定に役立つヒートマップを連想させるデザインとなった。Bugatti欧州の高級スポーツカーブランドであるブガッティの新しいコーポレート・アイデンティティは、自動車業界の枠を超えるというブガッティの野望を示すものである。これまでのクラシックなスタイルを捨て、よりモダンなモビリティーカンパニーへの進化を感じさせるデザイン。2022年のロゴは、パンチの効いた、パワフルで、プレステージ性の高いデザインに仕上がっている。2022年のリブランディングから見るロゴデザインのトレンドこれらの事例全体を通じて下記のようなブランディングにおけるトレンドが見えてくる。よりインクルーシブな世の中になったのに合わせ、多くのブランドがより包括的なロゴを採用している 既存のロゴの細部をより洗練させたアップデートを行なっている 派手な装飾をなくし、より見やすく、親しみやすい 「透明性の高い」ロゴにリデザインされているブランドもDX化が進んでいるリブランディングを通じて多くのブランドのロゴがシンプルになってきている。それまでは利用されていた、グラデーションやエンボス等の立体エフェクトなどの “装飾” を廃止し、よりフラットでシンプルなデザインを進めている。その大きな理由として、デジタルサービスの普及がどんどん進むにつれて、ロゴが利用されるシーンが紙媒体よりも、スマホやパソコンを中心としたデバイスの画面が中心になっているのが挙げられる。これはテクノロジー系だけではなく、ファッションブランドでも見られ、下記のようなブランドロゴがアップデートされている。どんどんデジタル対応が進む現代のロゴこれは、現代においてブランドのDX化が進んでいるといえるだろう。

btrax

2022年にリブランディングを行った12のブランド

　今回のリニューアルでは、これまでのファッションとアウトドアスタイルの融合に加え、新テーマである「旅」を軸とし、レジャーからレストランなどでの外食まで様々なシーンに対応できる利便性の高いデザインと、長時間の歩行を足元からサポートする機能性で旅に適したシューズの提供を目指す。　新ロゴは、丸いフォルムで豊かな地球を自由に旅する様子、上部の鋭角は雄大な山脈、曲線で重なる波を表現。「シャカのシューズを履いてまだ見ぬ世界に触れてもらいたい」という想いを込めたという。　新作シューズは、3本のベルトでフィット感を調整できるシャカのシグネチャーモデル「NEO BUNGY」と、ネオプレン素材のアッパーが甲を覆うスライドタイプの「CHILL OUT」をベースに製作した2型をラインナップ。メゾンブランドにもソールを提供しているイタリアのExtralight社と共同開発した新型ソールと、クッション性とフィット感を向上させた独自開発のEVA素材フットベッドを採用した。それぞれBLACK、TAUPE、DENIMの3色を展開。サイズは22cm〜30cmを用意し、価格は税込1万7600円。2023年3月に発売予定で、現在特設サイトから予約を受け付けている。新ロゴは、丸いフォルムで豊かな地球を自由に旅する様子、上部の鋭角は雄大な山脈、曲線で重なる波を表現。「シャカのシューズを履いてまだ見ぬ世界に触れてもらいたい」という想いを込めたという。

Fashion

シャカがリニューアル、新作シューズ「EX SOLE」シリーズを発売

　同社はこれまで、クリエイターが他のECサイトで販売している商品を自身のノートに表示できる「ストア」や、月額制で他の会員から活動の支援を受けられる「メンバーシップ」といった機能に加え、クリエイターを経済的に支援する制度「クリエイターサポートプログラム」によってさまざまな活動をサポートしてきた。今後はより多様な創作活動を応援したいという思いから、ロゴの刷新に至ったという。

Lifestyle

ノートがロゴを刷新　原研哉がデザイン

　東急ハンズは1976年に創業し、「手の復権」を掲げた提案型ライフスタイルショップとしてスタート。旧ロゴは46年にわたり使用されてきた。商標をはじめとした「東急」「TOKYU」等を含む標章は、2024年3月末までにすべての使用を終了する予定となっている。　新ロゴはデザインオフィス nendoのチーフデザイナー佐藤オオキが手掛けた。同社の原点である「手」をモチーフに、日本発のグローバルなメッセージとして漢字を使用。「過去を継承しつつ未来へ向けてアップデートをしていく」という思いからカラーは従来の「ハンズグリーン」を踏襲し、端部を繋ぎ合わせ途切れることのない一筆書きで表現した。コーポレートロゴに加えて、「ハンズ ビー」や「プラグス マーケット」業態のロゴも制作。このほか、創業テーマである「手の復権」を継承し、「手でソウゾウしよう。手でワクワクしよう。」を掲げた新たなブランドメッセージも策定した。　新ロゴは10月26日から順次使用を開始。店舗看板や包装資材などに用いられる。11月上旬オープン予定の名古屋松坂屋店から新しい看板への切り替えを実施し、渋谷店は2023年春、新宿店は2023年夏に看板の架け替えを予定している。　カインズと佐藤氏とは、今回のロゴ制作以前から協業関係にあるという。ハンズの代表取締役会長 会長執行役員 高家正行氏は今回の起用について「佐藤オオキさんとは、カインズのブランド価値をどのように届けていくかといった部分や商品開発面を含めて、一緒に仕事をしてきた。我々カインズの理念や考えを深く理解して頂いている。ハンズをカインズのパートナーに迎える時も、日頃の会話を通じて意見を伺ってきたが、会話の中で佐藤さんが一人のクリエイターとして若い頃からハンズのファンだったということを知った。これから10年、20年と使っていくロゴを、カインズの理解者でありハンズのファンでもある佐藤さんにお願いすることにした。ロゴだけではなく、新生ハンズの新しいブランド価値をどのように伝えていくか、色々な形でお力添えをして頂きたい」と話した。

Business

カインズ子会社となったハンズ、新ロゴを発表　佐藤オオキがデザイン

　東急ハンズは、昨年ベイシアグループの主要事業会社であるホームセンターチェーンのカインズ（非上場）に買収された。今年の3月31日に東急不動産ホールディングとの資本関係がなくなり、新社名が注目されていたが、大方の予想通り「東急」がとれて、「株式会社ハンズ」となることが9月26日に発表された。　東急ハンズは、1976年に東急グループの多角化事業の一環でDIY（Do it yourself）を中心としたライフスタイル提案型ショップとしてスタートした。コンセプトや「手」のロゴマーク、店名などはファッションプロデューサーの渋野安弘氏が手掛けたものだ。DIYの先駆的な存在として、その後西武グループのロフトなどの追随企業を生むことになった。この「ハンズ」の手をイメージしたロゴマークは、蓮の上の釈迦の手をモチーフにしたもので、「手の復権」という意味が込められている。店名は恐らく法人名と同じ「ハンズ」が用いられることになりそうだが、ロゴマークについては、今後決定されるようだ。是非「手」のイメージを使ってほしいものだ。　東急ハンズの2022年3月期の最終利益は47億円の赤字で、3期連続の最終赤字だった。カインズ傘下で再建を進める。　カインズは、ホームセンター業界の最大手で年商4854億円（2020年-2021年）、ただし第2位のDCMホールディングス4711億円、第3位のコーナン商事4420億円、第4位コメリ3857億円と上位はせり合っている。また、ホームセンター第8位の島忠がインテリア最大手のニトリに買収されて非上場化するなど再編が進んでいる。その中で非上場企業のカインズ（本社埼玉県本荘市）はベイシアグループの中核企業である。ベイシアグループは31社の企業数を構え、約2000店舗、グループ年商1兆円、従業員数2万7898人（いずれも2022年2月末）を擁する。カインズの他には、作業衣メーカーで最近アパレル事業に参入して華々しい成果を収めているワークマンがある。今後グループのさらなる相乗効果が期待できそうだ。

東急ハンズの新社名は「ハンズ」に決定　手のロゴマークはどうなる？

　東急ハンズは、1976年に創業。「手の復権」を掲げ、DIYを中心とした提案型ライフスタイルショップとしてスタートした。新屋号や新たなロゴは後日決定次第発表され、商標をはじめとした「東急」等を含む標章は、一定の移行期間後に使用を終了する予定だという。

東急ハンズが商号をハンズに変更、商標の使用を終了

　新しいロゴのデザインを手掛けたのは、グラフィックデザイナーのピーター・サヴィル（Peter Saville）。ルネッサンスの芸術家にインスピレーションを与えた太古の石刻文字からインスパイアされ、クラシックなフォントをモダンにアレンジした。 　フェラガモ CEOマルコ・ゴベッティ（Marco Gobbetti）は「歴史は、それを所有するメゾンにとって計り知れない財産。新しいフェラガモのブランドロゴは、歴史と現在の両方を含みそれを拡張、進化させるもの。単なるロゴではなく、これから始まるニューチャプターを構成し、演出するためのプログラムでもある」と語る。　今年3月にクリエイティブディレクターに就任したマクシミリアン・デイヴィス（Maximilian Davis）によるデビューコレクションのショーは、ミラノ時間9月24日 13:30（日本時間9月24日 20:30）よりライブ配信される予定。デイヴィスはロンドン・カレッジ・オブ・ファッション（London College of Fashion）の出身の27歳。フェラガモの新体制に注目が集まりそうだ。

「フェラガモ」がロゴ刷新、新ディレクターによるデビューコレクション発表へ

　当該商標は、「CUGGL」の欧文字の底部の一部が隠れるようにピンク色のペンキが塗られたデザインで、2021年5月に認可されたもの。商標を使用する商品・役務のカテゴリーとして「被服、ガーター、靴下留め、ズボンつり、バンド、ベルト、履物、仮装用衣服、運動用特殊衣服、運動用特殊靴、帽子」を指定している。　グッチ側はペンキ部分によって各文字の全体の形状がはっきり視認できないことから「GUCCI」の文字を彷彿とさせ、グッチの商品だと誤認される可能性が高く、「引用商標に化体した信用、名声及び顧客吸引力にただ乗りすることによって、不当な利益を得るという不正な目的をもって、本件商標を採択、使用しているものといわざるを得ない」として商標登録の取り消しを求めた。　これに対し特許庁は、申立人であるグッチは世界的に著名な商標であることや「CUGGL」が辞書に登録されている言葉ではないことから特定の観念が生じず混同されにくいとし、「GUCCI」と「CUGGL」では綴りが明らかに異なると見解を示した。また、当該商標の称呼は「シーユージージーエル」であり「グッチ」と音が異なることから「互いに紛れるおそれのない非類似の商標である」とした。これらのことから、同商標が不正の目的を持って登録出願されたものとは認めることはできず、商標法には該当しないとしてグッチの請求を棄却した。　なお、マークス国際弁理士事務所によれば、オンラインショップ「parodys」で同商標をプリントしたTシャツが販売されていたが、ロゴはペンキの文字部分を覆う範囲が広がり、GUCCIとより判別しにくいデザインだったという（8月30日時点で当該商品のページは確認されず、非表示となっている）。　商標出願を行ったのは黒川暢朗氏。同氏はこれまでにも「ニャンピオン（Nyanpion）」や「パパゴリラ（papagorira）」「アジデス（azides）」など、さまざまなブランドを想起させるロゴを作り、商標を出願してきた。2020年には「ラコステ（LACOSTE）」のパロディブランド「オコシテ（OCOSITE）」の商標が登録されたが、ラコステ側の異議申し立てにより今年取り消された。

グッチが「CUGGL」の商標登録異議申し立ても特許庁が請求棄却

　デビューから26年を迎えたビスの新たなブランドコンセプトは「cheer up LADY」。ベーシックなデザインに、鮮やかなカラーと華やかなマテリアルを合わせ、一歩先を行くワークスタイルをスタイリッシュに提案する。デザインにハンサムさを加え、より女性らしさを際立たせたアイテムを揃える。2022年秋冬コレクションのキャンペーンヴィジュアルには、女優・モデルの泉里香をミューズに起用した。　新ロゴは女性らしいテイストが多いビスの服を引き立てるために、カラーをレッドからグレーへと変更。ロゴの文字は太過ぎないラインを採用し、女性の強さと上品さを表現した。ブランドサイト、ECサイト、各種SNSなどの表記を今シーズンから変更するほか、ショッパーや商品ネームタグのロゴも順次切り替える。一部店舗の内装デザインも刷新する計画だという。

ジュン運営の「ビス」がリブランディング　スタイリッシュなワークスタイルを提案

　「Vロゴ シグネチャー キャンバストート」はキャンバスとカーフレザーの素材使いが、カジュアルかつ上品なムードを演出。マチが広く、取り外し可能なショルダーストラップが付属するので、ミニサイズながら実用性を兼ね備える。カラーは、ナチュラルとブラックの2色展開。ブラックはヴァレンティノ伊勢丹新宿の限定カラーとなっている。価格は共に税込20万9000円。

ヴァレンティノ、キャンバス×レザーのミニトート発売　限定カラーのブラックも

インサイド

コミュニティの装い　マシューは"本能的な出発点"と語るメンズウェアにおいて、よりパーソナルなアプローチでコレクション制作に取り組んでいる。彼自身のペルソナがコレクションに色濃く反映され、デザイナー自身がランウェイを歩いていてもなんの違和感もないほどだ。ショーにも登場したジャケット刺繍の柄は、彼の脚に入っているタロットカードのモチーフだという。今回も私生活やジバンシィでの仕事の中で、自身を取り巻くアーティストやミュージシャン、デザイナーなどにインスパイアされた"コミュニティの装い"を表現した。"ロゴマニア"　コレクション全体を通して印象深いのは、ふんだんな「ロゴ」使い。ファーストルックのホワイトのジャケットに施されたのは、様々なフォントのロゴやアイコニックな4Gのロゴ。過剰なほどのロゴの主張は90年代の消費社会を彷彿とさせ、その価値を問うよう。タートルネックとヘッドバンドをドッキングしたようなフェイスマスクや、ウェアのフロント、バックと随所に「GIVENCHY」の文字が大胆にあしらわれている。 マシュー独自のラグジュアリーなアプローチ　冒頭は「ストリートウェア×ラグジュアリー」を提案してきた「1017 ALYX 9SM」に見られるようなマシューならではのアイテムが登場。一見テクニカル素材に見えるミントグリーンのシェルジャケットは超軽量のレザーで仕立てられたほか、カモフラージュ柄はホワイトとプリントのナイロンを重ねて手縫いし、手作業でサンド加工とウォッシュド加工を施したという手の込みようで、現代的かつ典型的なワードローブをメゾンが持ち合わせる巧みなテクニックでラグジュアリーウェアに昇華している。 アメリカンユースカルチャーの影響　また、所々にマシューの母国であるアメリカンユースカルチャーの要素も垣間見ることができる。デニムベストやスウェットの袖はハサミで断ち切りにしたようなほつれ感がグランジムードを助長。終盤のエレガントなテーラードのジャケットやコートに合わせたセットアップのパンツにも同様に、膝部分の切り込みからライニングが露出しているのも特徴的。　ロゴが大きく入ったヴァーシティ風スウェットのセットアップや、股浅の"腰パン"から覗くのはロゴ入りのアンダーウェア。コーラルピンクやグリーンといったカラーが鮮やかに主張し、それはまるでティーンが、ブランドに対して持つ「憧れ」や「自己顕示」といった感情の表れのよう。　そこにマシューが得意とするパドロックチェーンやパールのネックレスといったアクセサリーや、角張ったG型のリムとテンプルがフューチャリスティックな新作アイウェア「Gカット」、シューズではTKシルエットを中心にタフなレインブーツなどを組み合わせ、コンテンポラリーなルックが完成した。　マシューはショーについて「身近にいる男性たちを反映したものであり、男性が日常的に着飾る方法 ——新しい世代が自身の進歩を通じて過去のドレスコードやファッションの原型を受け入れ、さらに進化させていく方法—— を形作るための時間と文化の対話」と語る。それは同時に、マシュー・ウィリアムズを取り巻く環境（コミュニティ）や彼のライフスタイルそのものを覗き見しているかのようだ。

「ジバンシィ」23年春夏メンズ、マシューを取り巻く"コミュニティの装い"を表現

　大阪・関西万博を運営する公益社団法人 2025年日本国際博覧会協会は、公式グッズの具体的な売上高・販売総数は非公開としているが、販売状況に関して「既に完売となっている商品もあったりと好調に推移している」とコメント。特にSDGs（持続可能な開発目標）を念頭にアイテム選定を行った「コンセプトライン」の売り上げが好調で、「残糸タオル」「サスティナブルコットンタオル」など日常使いできるアイテムが人気だという。小物では「大阪・関西万博 カラビナキーホルダー」「大阪・関西万博 リングキーホルダー」に加えて、「再生PET樹脂　クリアファイル」「再生紙付箋」「再生紙ノート」「再生紙ボールペン」といった文房具類の売り上げも堅調に推移している。　アパレルアイテムは法被やTシャツ、ポロシャツ、パーカを展開しており、販売開始時から継続して人気を博している。デザインは2025年日本国際博覧会協会が監修し、ADKグループ、近鉄百貨店、マッスが企画制作・製造・販売を担当。各アイテムには斬新なデザインで注目を集めた公式ロゴをデザインしており、右脇にビッグロゴをあしらったTシャツはSNSで「可愛い」「買うしかない…」「めっちゃいい！！！」などといった反響を呼んでいる。　公式ライセンスグッズは現在、近鉄百貨店の公式オンラインストアやMARUZEN＆ジュンク堂書店梅田店、ファミリーマート大阪市役所店、東急ハンズ心斎橋店などで取り扱っており、販売店舗および販売時期は公式サイトで随時更新される。

「大阪・関西万博」日常使いできるグッズの売れ行き好調、一部商品が完売

2021年は変化の多い年であった。コロナ禍がもはや生活の一部になり、多くの企業がリモートを前提にした働き方をするようになった。Web3.0やメタバースなどが流行り、その領域への進出を本格的に始めた企業もあった。そんな中、デザインもビジネスや社会の変化に合わせてさまざまな試みが行われていると感じる。特にこの2021年は面白い試みのロゴデザインが多く発表された年だと感じた。今回はそんな2021年に発表されたリブランディングの中でこれまでにない新しいロゴのアプローチだと感じたものを取り上げる。1.「レトロ感」で美味しさを表現したBurger King2021年1月ハンバーガーチェーンのバーガーキングは20年ぶりのリブランディングを発表した。デザインしたのはLondon、NY、Shanghaiに拠点をもつクリエイティブエージェンシーのJones Knowles Ritchieである。参照元：https://www.dezeen.com/2021/01/09/burger-king-logo-rebrand-jones-knowles-ritchieこれまでの赤と青が目立つ、スポーティーな印象のものから打って変わってレトロな印象を受ける柔らかい雰囲気のロゴになった。モダンでクリーンなロゴが流行っている中であえてレトロな印象のロゴを採用したところが新しいと感じた。また、これまでのロゴにあった青色を「食べ物に青色は存在しない」という理由で排除したことで従来のものよりも食品を扱う企業らしさが出ている。ロゴ以外にもカラーパレットや制服のデザインを見ても、どれもハンバーガーショップらしい、ハンバーガーの素材から抽出したかのような色使いになっており、オーガニックで安心できる印象を受ける。参照元：https://www.dezeen.com/2021/01/09/burger-king-logo-rebrand-jones-knowles-ritchie/この事例を見てわかるように、色から受ける印象は非常に大きい。特にそれがパレットとして複数色並べた時にそのブランドで作りたい世界観を感じられるものになっているとそのブランディングは優れていると言えるだろう。2.事業領域を3Dを用いて表現したMeta旧Facebookがよりメタバース領域へ踏み込むことの現れとして社名の変更に合わせた新しいロゴが発表された。今後、Metaがメタバース領域を推進していくということがよりわかりやすくロゴとして表現されている。なおかつ旧Facebook時代の初期のロゴの名残を感じさせるような青色を再び採用している（Facebookの頃の最も新しいロゴはグレー一色だった）。そのため、社名とシンボルマークが変わっても旧Facebookだとすぐに受け入れられたのではないだろうか。参照元：https://about.fb.com/ja/news/2021/10/facebok-company-is-now-meta/また、ロゴとアニメーションの関係も大変興味深い。これまで多くのデジタルプロダクトの企業はフラットなロゴを採用することが一般的であったが、Metaのロゴは、ロゴが立体的に見えるように青色をグラデーションとして使っている。またアニメーションでもそのように奥行きがあるものとして表現されている。おそらく新しいロゴでメタバース空間における3次元的な空間の広がりを表現しているのだろう。奥にあるラインの方が明るい色になっている。この事例からも今後デザイナーは平面に囚われることなく3次元的な発想と2次元的な発想を行き来する力も必要になるのではないだろうか。3.素材感を用いたBLOCK(旧Square)決済サービスを提供していた旧Squareが社名をBLOCKに変更した際のリブランディング。Metaと同じく3Dを前提としたロゴなのだがBLOCKの場合は常に動き続ける。参照元：https://www.businesswire.com/news/home/20211203005159/ja/Metaの場合は複数のプロダクトをメタバース軸1本へと統率するための社名変更だが、BLOCKの場合は事業領域をブロックチェーン技術をベースに広げていくための変更になる。この特定の形を持ち続けず動き続けるように見えるロゴから、ブロックチェーン領域にさまざまな形で挑戦するという意識が読み取れるのではないだろうか。また、このロゴからは３次元やアニメーションに加えてテクスチャーの発想を感じ取ることができる。BLOCKのホームページを見ると、背景は赤色と水色のグラデーションになっている。それがまるで鏡に反射するかのようにロゴの色が変わっていく。参照元：https://block.xyz/4.映画作品との協調を目指したWarner Brosサンフランシスコのデザイン会社Pentagramによって行われたWanner Brosのリブランディングで優れている点は、ロゴの活用方法までしっかりと考え込まれている点だ。Warner Brosが今後のデジタルへ本格的にシフトするためにロゴをフラットにしただけではなく、本業である映画の映像に移った際にしっかりと存在感が出るように立体のロゴも残している。参照元：https://www.pentagram.com/work/warner-bros他にも映画事業という会社の特性を活かせるように、各映画作品とのコラボ方法のフォーマットも提案されている。どんな映画でもこの印象的な盾の形を模したロゴのアウトラインのなかに映画のキャラクターを入れることで、映画の世界観を壊さずに、うまくロゴをアピールできるようにしている。参照元：https://www.pentagram.com/work/warner-brosこのようにデザインするロゴの企業がどんな事業を持っているか、その特性を理解しロゴのアピールの作法まで踏み込み提案することがよいブランディングを行う上では重要だろう。そのためデザイナーはロゴをデザインする企業の事業内容をしっかりと把握し、より踏み込んだ提案をすることが今後はより求められるのではないだろうか。5.目の錯覚を用いたRENAULT車メーカーのルノーも立体的な造形のロゴからフラットなロゴへとリデザインした。このリデザインに置いて優れている点は立体だった頃持っていた図の奥行き感が、目の錯覚を利用して表現され残されている点だ。特に旧ロゴに見られる重なる部分の奥行き感が新しいフラットなロゴでも感じ取るとこることができるだろう。このように目の錯覚といった人の目の見え方を学ぶこともロゴをデザインする上で重要な知識になる。特にこの見え方を知ることはロゴの完成度を上げる上でも重要な知識になる。まとめこのように、一口にロゴデザインと言ってもその表現手法や運用方法はとても奥が深い。特にこの記事で紹介したロゴのリデザインはどれも斬新な表現手法を取っているだけでなく、企業の理念やヴィジョンをうまく反映していると言える。デザイナーはロゴをデザインする際にはクライアント企業の事業内容やヴィジョンへの深い理解をすることに加え、それをヴィジュアルとして表現するための幅広い表現手法を知っておく必要があるのではないだろうか。

デザイナー目線で選ぶ、米国有名企業の斬新なロゴリデザイン5選

　今回リニューアルしたサービスロゴは、「かるさ・先進感・王道」というキーワードを元に制作。「ポケットを手のひらに」というコンセプトを元に、手のひらで持てそうな「かるさ」を表現した。カクカクしたかたちには、スマホひとつで完了し手軽に試せそうな「先進感」や常に新しいチャレンジをしていくサマリーの社風を表しているという。　このほか、サマリーポケットのボックスを刷新。全てのボックスに、一般的なダンボールに比べて最大で1.7倍の強度となる高強度ダンボールを採用した。また本の預け入れに特化したブックスボックスでは、従来の組み立て式のボックスから、レギュラーボックス等と同じ、A式（一般的なダンボール）規格に変更。よりボックスに本が入れやすくなるよう設計した。あわせてボックスのデザインも刷新。底面にはガムテープのアシスト線を追加し、サマリーポケットに預けることができないものはチェックリスト方式でボックスデザインに組み込んだ。

サマリーポケットがロゴとボックスをリニューアル、高強度ダンボールを採用

　ビープル バイ コスメキッチンは、2013年に｢コスメキッチン（Cosme Kitchen）｣のセカンドブランドとして誕生。コスメのほか菓子、飲料などの食品をはじめ、サプリメントなど、体の内側と外側のダブルアプローチにより健康できれいになれる商品を取り揃えオーガニックライフを提案してきた。今回、屋号である｢バイ コスメキッチン（by CosmeKitchen）｣を外し、ブランド名を新たに「BioなPeople＝Biople（ビープル）」とし、オリジナリティあふれる業態として更なる成長を目指す。　ブランド名の変更に伴いロゴもリニューアル。親しみやすさと心を穏やかにするウェルネスデザインをコンセプトに、これまで誤読が多かった「Biople」の読みやすさや、正式なブランド名の認知向上を図る。　ロゴ内に併記した｢ORGANIC LIFE｣には、コスメだけでなくオーガニックライフ全般に寄り添う商品・サービス、サステナビリティな活動を再強化・発信し、幅広いニーズに応えるブランドとして確立していきたいという思いが込められている。　また、3月から制服も順次変更。通常廃棄される予定のタマネギの皮から抽出した天然成分で染色し、環境への負荷を軽減した。

「ビープル バイ コスメキッチン」がブランド名を「ビープル」に変更　オーガニックライフ全般に寄り添うブランドに

ほとんどのブランドには理念やコンセプトが込められたロゴがあります。ブランド力を高めるものとして重要視されているため、中にはブランドイメージ刷新のために何十年もの間使用していたロゴを思い切って変更するブランドも。ブランド名は「文字」ですが、ロゴマークは「絵」なので、見た人の脳に映像として記憶されます。そのため、ブランド名の読み方がわからない、知らないといった場合でもロゴを見ればわかるという人も多いのです。特にアパレルブランドの場合はロゴがあることで他のブランドの差別化を明確に図ることができ、そのロゴがあることで価値を高め、購入者の所有欲を掻き立てる効果があります。今回は有名ブランドのロゴとその由来を紹介します。そもそもロゴって？ロゴとは、企業や組織、個人が世間の認知向上のために使用するマークのこと。絵柄からなる「シンボル・アイコン」と文字デザインの「ロゴタイプ」という2つの種類があります。どれだけ良い製品やサービスを提供していたとしても、認知度が低いと顧客まで届けることができません。そのため多くのブランドは広告を打ち出すのですが、より効率的にブランディングを行うためにロゴが重要な役割を果たします。ロゴが印象的だったり好感度の高いデザインだったりすると、ブランドのイメージが右脳に長期にわたって記憶されるのです。ロゴの歴史と現代のロゴデザインの始まりロゴの歴史は長く、始まりは紀元前2300年だと言われています。古代メソポタミアの円筒印章から始まり、硬貨になり、紋章として発展してきました。産業革命によって今では当たり前に使われている「フォント」や「タイポグラフィ」が生まれ、シンボルやアイコンと合わさった現代的なロゴが誕生します。しばらくはイラストとタイポグラフィを組み合わせたビジュアルアートが主流でしたが、1950年に「余計なものはない方が良い」というモダニズムの思想が根付いたことでよりシンプルになっていきました。有名ブランドのロゴとその由来GUCCI創業者でありデザイナーのグッチオ・グッチが自らの名前を冠してつけたブランド名「GUCCI」。ブランドロゴはイニシャルである「G」が上下対になったデザインで、GGマークと呼ばれています。実はイニシャルを用いたロゴを採用したブランドはGUCCIが初めて。ロゴには、グッチオ・グッチの名前を冠することで製品の品質を保証するという意味が込められています。今ではブランドが品質保証を行うのは珍しくないですが、品質保証を行ったのもGUCCIが世界で初めてでした。CHANELCHANELもデザイナーの名前を冠したブランド名。CHANELの創業者でありデザイナーの本名はガブリエル・ボヌール・シャネルですがキャバレーで「ココ」という愛称で呼ばれており、生涯「ココ・シャネル」と名乗っていました。そのため、2つのCを反転させて重ねたデザインのロゴになった説が一般的ですが、実はもうひとつの説があります。それは、フランスにあるシャトー・ド・クレマという古城をシャネルが訪れた際に、伝統的シンボルマークとして使用されていたマークを気に入り、古城のオーナーに許可を得て現在のロゴを作ったというもの。実際に古城のステンドグラスにはCHANELのロゴとほぼ同じマークが入っています。LOUIS VUITTONLOUIS VUITTONと言えばＬとＶを重ねたロゴが有名です。創業者でありデザイナーであるルイ・ヴィトンの頭文字をとったロゴです。LVのイニシャルロゴと、花と星のモチーフを丸で囲ったロゴを組み合わせたモノグラム柄がブランドの代名詞であり、モノグラムを柄ではなくロゴと捉える人も多いようです。実際にモノグラムは類似品が多く出現した1890年代に「一目見てヴィトンだと認知される必要がある」と生み出したデザインであり、ブランドの顔と言えるでしょう。諸説ありますが、モノグラムのロゴは日本の家紋からヒントを得たという説が有力です。MARY QUANTデザイナーのマリー・クヮントと後に夫となるアレキサンダー・プランケット・グリーンが友人と共に立ち上げたMARY QUANT。メイクもファッションの一部という考えからコスメラインを展開し、世界中、特に日本で大きな人気を集めました。ロゴである黒い花はそのままミラーとして販売され大ヒット。この花はデイジーであり、マリーの落書きから偶然生まれたものだと言われています。科学の力では咲かせることのできない黒いデイジーにすることで「自由」と既成概念を打ち破る「独創性」を表現しています。BURBERRYトレンチコートや、キャメルの生地に黒・白・赤のラインで構成された“バーバリーチェック”が有名なBURBERRY。「名誉・高潔・勇気」という意味が込められた、甲冑を着た騎士が馬に乗って勇ましく駆ける「馬上の騎士」をロゴとして採用しています。アイコニックなロゴでしたが、2018年に20年ぶりにロゴが変更され大きな話題を呼びました。創業者であるトーマス・バーバリーのイニシャル「T」と「B」を交差させた新しいロゴは創業者のスピリットを彷彿とさせます。イニシャルロゴを繰り返したモノグラムはブランドの伝統を守りつつモダンな視点を持った、未来に向けた新しいシンボルです。HERMÈSケリー・バッグやバーキンなどのバッグで知られるHERMÈS。HERMÈSは元々馬具工房からスタートしたブランドのため、革素材の品質の高さにも定評のあるブランドです。制作においても1人の職人が仕上げまで行い、職人番号が記載されている徹底ぶり。そんなHERMÈSのブランドロゴには四輪馬車と従者が描かれています。実はこのロゴには「主人」の姿がありません。これにはHERMÈSの「エルメスは最高品質の馬車を用意しますが、それを卸すのはお客様ご自身です」という、主役はあくまでも消費者であるという哲学を感じることができます。Vivienne Westwoodパンクの女王とも呼ばれるヴィヴィアン・ウエストウッドが手掛けるVivienne Westwoodのロゴは恐らくブランドの名前よりも有名ではないでしょうか。土星のような球体の上に十字のモニュメントが乗ったロゴは、エリザベス女王が公式な行事の際に携えるロッドに付いているオーブが元になっています。王位を象徴するオーブは「伝統」を表し、その周りを囲む輪は衛星（サテライト）であり「未来」を表していると言われています。2つが組み合わさったVivienne Westwoodのロゴには「伝統未来の融合、格式と斬新さの相反する二面性」という意味が込められているのです。パンクでアバンギャルドなだけでなくどこか上品で格式高いVivienne Westwoodに相応しいロゴだと言えるでしょう。

Fashion HR

有名ファッションブランドのロゴマークとその由来

ブランドにはストーリーがあり、そのストーリーを表現するのがロゴの役割である。それも上手にビジュアルデザインに入れ込むことで、そのメッセージがさりげなく消費者に届く。以前にも紹介したロゴに隠されたメッセージの第二弾として、よりさりげない12の例を紹介する。Starbucksあまりにも有名すぎるスタバのロゴ。ツインテールの人魚、セイレーンををモチーフとしたもの。ギリシャ神話では、セイレーンが船乗りを誘い、スターバック諸島とも呼ばれる南太平洋のある島の沖合で難破したとされている。時代と共に洗練されてきたこのロゴの女性の顔に注目してほしい。左右対称になりがちなロゴデザインにおいて、スタバのロゴはあえて左右のデザインを少し崩すことでより人間的なイメージを演出している。The Bronx Zooニューヨーク州のブロンクスにある動物園、The Bronx Zooのロゴには二匹のキリンと三羽の鳥、そしてよく見るとニューヨークを象徴する摩天楼のビルが隠されている。CISCOインターネットネットワーク大手のシスコ。その社名は本社がサンフランシスコにあることに由来している。そのロゴシンボル部分は、シグナルだけでなく、ゴールデンゲートブリッジも表現している。Museum of Londonロンドン美術館のロゴは、有機的な複数の曲線で構成されている。これは単純な抽象的デザインではなく、その歴史と共に変化したロンドンの地形をモチーフにしている。過去、現在、そして未来に向けて、ロンドンとそこに住む人々が常に変化していることを表している。HERMÈS世界最高級のバッグブランド、エルメスのロゴには馬車が描かれている。これは同ブランドが元々馬具を作っていたことに由来する。しかし、よく見るとその馬車には主人が存在していない。その理由は、エルメスの「主役はユーザー（お客様）である」の哲学によるもの。「エルメスは最高品質の馬車を用意しますが、それを利用するのはお客様自身です。」というような思いがこのロゴにも込められているため、主人がいない構造になっている。どんなに高級で最高品質のアイテムであっても、大事に使わなければ当然使えなくなってしまうというメッセージが込められている。NBCアメリカの大手テレビネットワークのNBCのロゴにはいくつかのメッセージが込められている。シンボル部分の真ん中あたりに孔雀が隠されており、カラフルな色合いには、その当時に白黒からカラーテレビに切り替えるきっかけとなるようにとの思いが込められている。London Symphony Orchestra流れるような曲線で構成されるロンドン交響楽団のロゴには、頭文字の「LSO」が隠されている。またそのラインは、オーケストラの指揮者の手の動きも表現している。そのエレガントな曲線が、オーケストラの優雅さをさらに高めている。Yoga Australiaヨガをしている女性の足と手を結んだ空白の部分にオーストラリアの地形が隠されている。これ以上ないレベルでシンプルに洗練されている。Spartan Golf Clubこの「スパルタン・ゴルフクラブ」のロゴには、2つの意味が上手に隠されている。スイングしているゴルファーの横のその軌道。そして、じっくり見ると、ヘルメットを被った古代ギリシャのスパルタン戦士の横顔。ブランド名とそのサービス内容の両方を表現した好例だ。Washington State Universityワシントン州立大学のマスコットはクーガーで、ロゴマークにもなっている。クーガーの頭の中には、大学のイニシャルであるW、S、Uがさりげなく隠れている。Kölner Zooドイツのコルナー動物園のロゴには、いくつものシンボルが隠されている。ゾウの輪郭の中には、キリンとサイが。そしてゾウの後ろ足には、地元の名所であるケルン大聖堂が隠されている。Hope for African Children Initiativeこのロゴは一見すると、アフリカ大陸のアウトラインを描いただけのように見える。しかしよく見ると、そこには見つめ合う大人と子どもの2人が隠されている。

世界のブランドロゴに隠されたメッセージ

　ビームスは昨年、創業45周年の記念として「BEAMS」の文字の上に「American Life Shop」のタグラインがデザインされた旧ロゴを復刻。第1弾では旧ロゴをあしらったTシャツやフーディー、トートバッグなどを発売した。　第2弾ではホームコレクションを展開。ラグ（4180円）や時計（3520円）、マグカップ（1万120円）、フェイスタオル（2200円）、コンテナ（6930円）、モバイルバッテリー（4950円）、エプロン（4620円）、保冷バッグ（4950円／すべて税込）をラインナップする。

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