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　都内から車で約1.5時間ほどの場所にある茨城県境町では、ふるさと納税の寄付金額が7年連続関東1位。「子育て支援日本一」を掲げた手厚い子育て・教育支援、住宅環境の整備など、町として変化を恐れずさまざまな取り組みを行い、移住者を集めている。今回、「セレクトショップ出自のユナイテッドアローズが35年かけて培ってきた“セレクト編集力”を地域共創に活かし、“町の応援団”としてプロデュースを行うことで魅力を編集提案する」という新たな地方創生の考え方が合致し、パートナーシップが実現。今後、境町と協業しながら、各種コンテンツとともに町の魅力を町内外に発信していく。　隈研吾の建築による施設数が全国1位の境町では、隈研吾建築都市設計事務所とのコラボレーションによるユナイテッドアローズ スタンドを道の駅さかいに設置。モノを売るだけではなく、町の魅力を伝える観光案内所のような役割の場として、ふるさと納税返礼品を含むオリジナルフード・ドリンクやスーベニアグッズの販売のほか、同社編集による町の広報誌「SAKAIMACHI GUIDE」の配布もスタートする。店舗は移動式のため、境町の魅力発信に向けて全国を巡回する予定だ。　また同社は、境町の町立小学校5校、中学校2校の体操服をデザイン。各学校の校歌の一文やシンボルをかたどった共通のロゴを刺繍した。境町が町民用の保養施設として所有する軽井沢の別荘は、同社が内装と外装デザインを監修・プロデュース。同施設は、町民の宿泊のほか、公立学校の林間学校や英語合宿等に活用される。　そのほか、12月7日と8日には「ユナイテッドアローズ アウトレット」が境町に出張。「UNITED ARROWS OUTLET 境町店 LIMITED STORE」を限定オープンし、境町のアクティビティ豊富な生活やホリデーシーズンにも楽しくなるアイテムを販売する。町内を走る自動運転バスと、境町と東京駅間を結ぶ高速バスでは、ユナイテッドアローズのオリジナルデザインが登場。境町をイメージしたブルーと、同社のオレンジをグラデーションでデザインした。

UNITED ARROWS

Lifestyle

ユナイテッドアローズが茨城県境町とパートナーシップ締結、小中学校の体操服をデザイン

　同ブランドは、2022年にゆめタウン徳島店への出店を記念して徳島の道の駅「くるくるなると」とコラボレーション。その際に販売したTシャツが従業員から好評だったことを受けて、今回の制服のプロデュースに至った。　Tシャツは、「たまご専門店TAMAGOYA常総レストラン」と「ぼくとメロンとベーカリー」、物販エリアの従業員が着用する3型を用意。「食と農のテーマパーク」として展開する道の駅 常総から着想を得て、「食」をテーマに各店舗に合ったモチーフとブランドならではのカジュアルなメッセージを組み合わせてデザインした。

Fashion

ローリーズファーム、茨城「道の駅 常総」の従業員用の制服をプロデュース

　同プロジェクトは2018年11月に旗揚げし、2020年10月からホテルを開業。「未知なるニッポンをクエストしよう」をコンセプトに、全国各地にある道の駅にホテルを隣接させ、「地域の知られざる魅力を渡り歩く旅」を提案している。セカンドステージでは、北海道恵庭市の「花ロードえにわ」や、兵庫県淡路市の「東浦ターミナルパーク」、岡山県津山市「久米の里」、鹿児島県垂水市「たるみずはまびら」といった道の駅に新たなホテルを開業する予定だという。

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マリオットと積水ハウスによる道の駅プロジェクト、新たに8道県でホテル開業へ

マリオットと積水ハウスが「道の駅」にホテル開業、5府県15ヶ所に展開

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高感度なショップに聞いた特集記事をお届けします。

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