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　オーレジアは「日々をしなやかに生きる大人の女性」をターゲットに、上質な素材を取り入れたシンプルなスタイルを提案。「自分らしくある時間が、あなたの美しさを創る」をブランドの哲学に据え、「タイムレス」「リラックス性」「手軽さ」を軸にした"今の時代に本当に求められている”リアルクローズを展開するという。　ファーストコレクションは、「現代女性のための不変のエレガンス（Timeless Elegance for the Modern Woman）」をテーマにアイテムをラインナップ。素材にしわ加工を施したオーバーサイズのシャツ「Washed Wrinkle Light Shir」（1万4200円）や、シルクとリネンを使用したキャミドレスをワッシャー加工で仕上げた「Silk/Linen Cami Dress」（1万9800円）などを揃える。　アイテムは7月26、27日の2日間、表参道 ROJIで開催するポップアップストアで一般発売。1万円以上の購入で限定トートバッグを配付する。

Aurèzia

Fashion

新ブランド「オーレジア」が始動　日々をしなやかに生きる大人の女性に向けたリアルクローズを展開

　デザイナーの国分寺は2000年、東京・国分寺生まれ。今年3月に卒業したバンタンデザイン研究所在学中、AFCでグランプリを受賞し、今年2月にニューヨークファッションウィークで2025年秋冬コレクションを披露した。　ブランドコンセプトは「GEEK CULTURE STRIKES BACK!（オタク文化の逆襲）」。デザイナー自身が幼少期からインターネットに触れて育ったことから、アニメや漫画、ゲームといったギークカルチャーを、相反するストリートカルチャーやハイカルチャーから生まれたファッションと掛け合わせることで、オタク文化をファッションに昇華させた新たなスタイルの形成を目指す。また、同コンセプトはデザイナーが幼少期に遊んでいたゲーム「MOTHER2 ギーグの逆襲」のパロディでもある。　デビューコレクションのテーマは「FOUNDATION」。アイザック・アシモフ著のSF小説「ファウンデーション（FOUNDATION）」からインスピレーションを受け、同作で「銀河全ての物 ・事象をまとめたデータベース」を指すファウンデーションをもとに、音楽やアニメ、小説、漫画、インターネットといったオタク文化を落とし込んだ11型をラインナップする。また、「FOUNDATION」は「基礎」「土台」といった意味を持つことから、「ブランドのファーストシーズンとして土台を築き上げる」という意味も込められているという。　アイテムは、SFの世界に登場する「ワープホール」からインスピレーションを受け、複数のポケットをあしらい、すべての穴をワープホールのように中で繋げたフーディー（4万2900円）や、同じくワープホールのようなポケットを配したジーンズ（5万600円）に、“はるか遠くの未来で、宇宙人や未来人が過去の地球産の服を見よう見まねで作成した”というテーマをもとにしたウエスタンテーラードジャケット（7万9310円）やスラックス（5万3900円）、アノラックシャツ（3万1900円）などを揃える。ジーンズやテーラードジャケット、スラックスは、長らく放置された未来で苔が生えているさまを表現した「moss ver.」（6万1600〜9万310円）もラインナップする。　また、膝のシャーリングや架空の宇宙開発組織の刺繍といった宇宙服のディテールに、紙ストローへのヘイトを綴った「アストローパンツ（astraw pants）」（2万7500円）も展開。ダメージを施したニット（3万4100円）やカーディガン（3万4100円）には、“グランジ”の概念が消え去ったはるか未来のロボット視点をイメージし、ダメージ部分に矢印をデザインした。いずれも、アイテムのタグにはトレーディングカードゲームのデザインを模したカードが付属する。

LITTLE BEDROOM

コンセプトは「オタク文化の逆襲」　AFC受賞デザイナー手掛ける「リトル ベッドルーム」がデビュー

　レッドでは、8つの天然鉱石を独自配合した繊維「血行促進繊維VITALTECH®」を用いたリカバリーウェアを展開。身体が放出する遠赤外線を繊維が吸収し、再び肌へ放出することで血行促進による疲労回復、肩・腰のコリ改善、筋肉のハリ・コリ緩和、筋肉の疲労軽減といった効果が期待できるという。　MTGは、新ブランド立ち上げの背景としてリカバリー市場の拡大を挙げた。睡眠時や休息時のみならず日中にも着用可能な「24時間リカバリーウェア」として、インナーウェアなどをラインナップする。

日中も着られる“24時間リカバリーウェア”、シックスパッドを手掛けるMTGが新ブランド「ReD」立ち上げ

　ネスクは現代のライフスタイルの新たな基準を提案するブランドで、プロダクトブランドに長く携わってきたディレクターが培ってきた経験と技術を反映したプロダクトを展開。ブランド名は「NEW STANDARD」を元にした造語で、機能性の追求だけでなく持つ人のスタイルやシーンに馴染む「使うほど“心地よい”プロダクト」を目指すという。　ファーストコレクションでは10型のアイテムを揃える。主要なアイテムは、柔らかな質感としわになりにくく、引張強度と引裂強度に優れたナイロンツイル素材を使用し、通常の平織生地と異なるツイル織りで仕上げることで適度な伸縮性を備え、表面に撥水加工を施した「TWILL」と、耐引張力に優れた軽量の質感を叶えるコーデュラ（CODURA®）原糸を用いたナイロンツイル生地にマットなカーボネート加工を施した「FACE」の2種類の生地で展開。長方形のポシェット「NS-001」（2種類、各8800円）、正方形のポシェット「NS-002」（2種類、各6600円）、メッセンジャーバック「NS-003」（2種類、各1万3200円）、ショルダーバック「NS-004」（2種類、各9900円）、サコッシュ「NS-005」（2種類、各7700円）、口折れタイプのショルダーバック「NS-006」（2種類、各9900円）、全面に2個の収納を備えた「NS-008」（8800円）、リュック「NS-009」（2種類、各1万6500円）を用意する。軽量のコーデュラ210デニールの糸を用いて、通常のナイロンよりも摩擦や引き裂きへの耐性を強化した高性能なナイロン生地で製作したニュースペーパーバッグ「NS-007」（4色、各7700円）とトートバッグ「NS-010」（7700円）もラインナップする。NESK 公式オンラインストア

ファクトリーブランド「ネスク」がデビュー　長年プロダクトに携わってきたディレクターの技術を反映

　「リタン」は、「ありのままの自分自身を愛し、凛とした女性でいられる洋服を提案したい」という思いから誕生。日本製による高品質、高付加価値なモノづくりを継承しつつ、華美な装飾ではない、着る人本来の美しさを引き立てるデザインのアイテムを提供していくという。　ファーストコレクションは、自然界の曲線美から着想を得たデザインで展開。女性の体を健康的に表現した、リラックスしすぎない現代的なデザインで、年齢問わずスタイルアップできるアイテムをラインナップする。価格帯は、1万〜7万円。　オープンする青山店と新宿店の内装は、「NOT A HOTEL」などを手掛けたGENERAL DESIGNが担当。モノトーンのカラースキームの中に、女性らしい曲線美をタイルの壁や流線型ミラーなどで表現する。

TOKYO BASEが新ブランド「リタン」を始動　青山と新宿に直営店をオープン

　ブランド名の「ラクゼット」は、「お針子・裁縫箱・キルト」を意味するフランス語に由来。通常金具を用いるパーツを、生地の端の始末に用いられるカラフルな「メロー仕立て」のディテールで表現した、クラシックでファッション性の高いバッグ類を展開する。素材には、軽くて持ち運びしやすいナイロンやキャンバス、ポリエステルを採用。買い物などのカジュアルシーンから通勤、卒入学や結婚式などのオケージョンまで、多様なシーンでの活用を想定している。　ブランドデビュー時には、「ニュークラシックエコバッグ（New Classic Eco Bag）」「ニュークラシックキャンバスバッグ（New Classic Canvas Bag）」「ニュークラシックパデッドバッグ（New Classic Padded Bag）」の3シリーズをラインナップ。ニュークラシックエコバッグは、ナイロン製で折りたたみ可能なエコバッグながら、鞄のような本格的な縫製仕立てが特徴。無地（6600〜7700円）とスカーフ柄の刺繍入りタイプ（7700〜8800円）を、各10色・S〜Lの3サイズで展開する。　通勤シーンにも適した広いマチが特徴のメインバッグシリーズからは、キャンバス素材のニュークラシックキャンバスバッグ（2サイズ、3色、1万7600〜1万9800円）と、中綿入りポリエステル素材を用いたやわらかなデザインのニュークラシックパデッドバッグ（2サイズ、7色、2万5300〜2万7500円）を揃える。

バッグブランド「ラクゼット」がデビュー、幅広いシーンに対応するエコバッグなど展開

　サッカニーは、1898年にペンシルベニア州で設立。20世紀前半、アメリカではランニングへの注目度が高まり始めていたが、当時は多くのランナーが革製のスパイクを着用していた。そのような状況下で、最初のランニングシューズである「THE 7446 SPIKE」を開発し、これまで100年以上にわたりシューズの製造を続けてきた。現在、現代風に解釈したカジュアルラインの「Originals」のほか、エリートランナーからジョギング愛好者まで幅広いランナーのニーズに応える「Road」、そしてトレイルランニング向けの「Trail」という3つのカテゴリーでアイテムを展開している。　丸紅コンシューマーブランズは同契約により、既存の取扱い先に加え、ランニング専門店やスポーツ用品店などへの販路拡大、アスリートのサポートやランニングイベントへの協賛、ランニングコミュティの支援といったスポーツ分野におけるマーケティング施策をより一層強化していくという。カジュアルシューズについては、海外のスニーカーブティックなどとのコラボレーションモデルを国内でも販売し、プレミアムランニングライフスタイルブランドとしてのブランドポジショニングを確立していきたい考えだ。

Saucony

アメリカ発ランニングシューズブランド「サッカニー」が本格上陸

　東播染工は、日本有数の織物の産地である兵庫県西脇市で日本で唯一、企画や染色から織布、加工までを一貫して行う大型の繊維企業。播州織・先染め織物に特化している。同社は元々他社の下請け業がメインだったが、得意先からの受注数量が減少していることから、事業の新たな柱を増やすことに加えて、会社の知名度向上を目指し、自社ブランドをスタートした。　ブランド名は、「時節（時代の流れを汲み取ったデザイン）」「自説（着る人の魅力を引き出す、自分自身を説明できるような服）」「地説（産地の魅力を発信する）」に由来。「nowhere ones」をキーワードに、着る人の暮らしに馴染み、型にはまらない“ポジティブな無所属さ”を持つ服を提案する。　デザイナーは、約14年間ファイブフォックスでパタンナーを務め、2019年に東播染工に参画した足立直人。服飾専門学校を卒業後、自身のブランドを立ち上げるために必要な生地を探して様々な国内のテキスタイル産地を巡っていたという足立は、偶然出会った国内のとあるテキスタイル工場が「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」や「エルメス（HERMÈS）」、「サンローラン（SAINT LAURENT）」といった名だたる高級ブランドにも生地を卸していることを知った。「服飾を学んでおきながら、そういった国内の産地について無知だったことを恥じた」という同氏は、「テキスタイル産業とファッション産業が乖離している」と感じ、業界の実情を知るために上京。そうした違和感を自分の言葉で発信できるようになるために、東京の大手アパレルメーカーでキャリアを積む傍ら、産地巡りを続けてきたという。　ファーストコレクションは、同社が長年得意としており「ブルックス ブラザーズ（Brooks Brothers）」にも提供しているというシャツ生地をベースにコレクションを製作。5種類のオリジナルのシャツ生地を使用し、生活の中の4シーン「就寝」「家の中」「外出」「仕事」をイメージした、パジャマ、シャツ、ワンピース、ジャケット、パンツなど計14型を仕立てた。価格は、シャツ・トップスが1万9800〜3万6300円、ボトムスが2万8600〜3万9600円、パジャマセットアップが3万3000〜3万6300円、ワンピースが2万2000〜2万6400円、テーラードジャケットが3万5200〜4万1800円、ファーマージャケットが4万6200〜4万9500円（全て税込）。　シャツなどは定番アイテムとして今後も展開していく予定で、着る人の暮らしにフィットする服作りのため、毎日着ても飽きないベーシックなデザイン、イージーケアな素材、着心地の良さ、着やすいシルエットを追求した。シャツやジャケットの袖口にはボタンホールをあしらっており、好みの絞り加減にアレンジして着ることができる。　シャツ生地には、コットンリネンの他、ジャケットの裏地や「ユニクロ（UNIQLO）」の「エアリズム」にも用いられているキュプラなど、イージーケアで日本の夏を快適に過ごすための必要な吸湿速乾性のある素材を採用。生活の4シーンに着想した各アイテムは、「暮らしに寄り添う服」を体現するため、パジャマから順に重ねて着ていくことをイメージしてデザインしており、襦袢に着物を重ねてレイヤードを楽しむ和服のように、薄くて軽いシャツ生地を活かしたレイヤードスタイルを提案している。　足立はジセツを「ファクトリーブランドにはしたくない」と話す。産地や工場のテキスタイルありきで、自らの生地を発信するために服を作る「ファクトリーブランド」というあり方では、自社の生産物の内容次第でクリエイションに制限がかかってしまい、今作るべきものを作る「ファッションブランド」としての視点が欠けてしまうという考えだ。　ファーストコレクションは全て社内で生産したが、今後は綿織物を専門とする東播染工が作れないデニムやニット、カットソーといったアイテムは、同社と親交のある別の産地の工場とコラボレーションして生産していくという。このほか、同社が来年2月に立ち上げる予定のオンラインセレクトショップでは、同社が手掛けるブランド以外にも、ジセツが共感する他の産地やブランドのアイテムもセレクトして展開していくことで、日本国内の様々な産地や縫製工場の魅力発信を狙う。　現在は、ブランドがテキスタイルの生産までを自社で行うケースはあまり見られなくなったが、足立と社内のテキスタイルデザイナーが企画し、社内で生産をすることで、他社を挟むことなくワンストップで服を作り上げることができるのがジセツの特徴。「他の誰にもできないことをしよう」という想いも、「nowhere ones」というブランドのテーマに込められている。　今後は、産地やアパレルブランドに限らす、ミュージシャンやフォトグラファーなど様々なクリエイターともコラボするなど「グルーブ感」のあるブランドを目指すとし、「地場のワイナリーや林業など様々な職人たちの暮らしに根差した服を作っていきたい」と足立。「私はラグジュアリーブランドやデザイナーズブランドで働いた経験はありませんが、こういった取り組みを実現することができました。私やジセツを知って、『自分にも出来そう、産地で働いてみたい』と思ってくれる人がいたら嬉しいです」とコメントした。

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「日本はテキスタイルとファッションが乖離している」　綿の産地が作る新ブランド「ジセツ」がデビュー

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