フレグランスブランド「タンバリンズ（TAMBURINS）」の快進撃が止まらない。日本上陸前は、韓国へ出張や旅行で訪れたファッション・ビューティフリークたちが必ずと言っていいほど店舗に立ち寄り、商品をギフトとして持ち帰るのが定番だった。その希少性がSNSで大きな話題となり、熱狂が最高潮に達したタイミングで、満を持して日本市場に参入した。2024年3月、東京・青山に旗艦店「タンバリンズ アオヤマ（TAMBURINS AOYAMA）」をオープンし、4月に阪急うめだ本店に出店。今年入り、5月の伊勢丹新宿店を皮切りに、7月には渋谷パルコに2店舗連続オープンする。本国・韓国では、意表を突くイベントやポップアップを展開し、さらにはオペラも招致するなど、常に話題をさらう戦略が際立っている。
目次
ADVERTISING
フォトジェニック プロダクト
タンバリンズは、アイウェアブランド「ジェントルモンスター（GENTLE MONSTER）」の姉妹ブランドとして2017年に誕生。「型にはならない美しさを追求する香りのコスメブランド」をコンセプトに掲げ、フォトジェニックな香水、ハンドクリーム、キャンドルをはじめ、ボディウォッシュ、ソープ、トイレフレグランス、デオドラントまで、多彩なアイテムを展開。BLACKPINKのジェニー（JENNIE）をモデルに起用するなど、ヴィジュアルでも強い存在感を放つ。
新作フレグランスコレクション「ブルー ヒノキ（BLUE HINOKI）」
パフューム
Image by: TAMBURINS
海潮を含んで流木化したヒノキが長い年月を経て風化していく情景を映したアクアティックウッディノート。パインオイルとベルガモットが潮風のような清涼感をもたらし、やがてオリバナムの柔らかな残香と溶け合いながら、軽やかで涼やかな余韻へと移ろう。ラインアップは、パフュームやルームフレグランスに加え、ブランド初のデオドラントやアナログレコードを想起させるディフューザーなど全6アイテム。7月4日から直営店および公式オンラインストアで順次販売する。
インパクト大の店舗・ポップアップ
フォトジェニックなのはプロダクトだけではない。店舗のVMDもまた群を抜いている。巨大な馬や猫、蝋人形の夫婦といったインパクト大のオブジェが視線を奪い、商品をびっしり並べる従来の常識を覆して、広い空間にアートピースのように点在する商品が、独自の存在感を放っていた。来店客は象徴的なオブジェの前や商品を手にした写真をSNSに投稿し、それを見た人が来店・発信する。その好循環が認知拡大を加速させた。
定期開催されるポップアップも話題を集める。ソウル随一のトレンドエリア、聖水（ソンス）にある旗艦店は、コンクリートの骨組みだけを残した建築を活かし、地下から1階まで吹き抜けるガラス張りの空間を、白い曲線壁が洞窟のように包み込む圧倒的な設計が特徴。その吹き抜けを生かして巨大オブジェの展示も可能で、3月に発表したパフュームコレクション「ボタリ（BOTTARI）」に合わせては、アーティストデュオ A.A. MURAKAMIとコラボレーションしたインスタレーション「The Space Between Thoughts」で、大きな“キノコ”が来訪者の視線をさらっていた。
カルチャー支援にも本腰
こういった個性が際立つプロダクトや店舗の枠を超え、タンバリンズはカルチャー支援にも踏み出した。ヴェネツィア・ビエンナーレ金獅子賞を受賞したオペラ・パフォーマンス「Sun & Sea」を韓国に招致し、ソンスでの公演をサポート。作品は、光、建築、音楽が融合した独創的な舞台の上で、“終わらない夏の日のビーチ”をミュージカル形式で表現。白砂の“ビーチ”が出現した舞台で、平凡なバカンス客の日常が歌とともに綴られ、観客は上階からそれを俯瞰して鑑賞する。前例のない構造が際立つオペラを、高いアート感度を誇るタンバリンズが支援したのも頷ける。今回の上演は予約開始と同時に完売し、その注目度の高さを証明した。
日本での店舗拡大戦略
そのタンバリンズが日本市場での展開を加速し、渋谷PARCOに連続して2店舗をオープンする。まず6月27日に館内1階で「タンバリンズ 渋谷PARCO」が開業、続く7月4日にはスペイン坂広場に面したSR6区画に旗艦店「タンバリンズ シブヤフラッグシップストア（TAMBURINS Shibuya Flagship Store）」が登場する。「グローバルニッチ」を掲げ、約6000平方メートルにおよぶ大規模リニューアルを進める渋谷PARCOにとっても、世界的な注目ブランドであるタンバリンズ2店舗の誘致は、そのコンセプトを体現する象徴的な一手と言える。際立つ商品やポップアップ戦略と店舗拡大、さらにはカルチャー支援まで、その勢いをさらに加速させるタンバリンズの動向から、目が離せない。
（文：福崎明子）
最終更新日:
ADVERTISING
RANKING TOP 10
アクセスランキング
