「働く」をもっとアクティブに…。ニューバランスジャパンとアルペン、一般社団法人渋谷未来デザインは、働く人々をサポートする産官連携の新たな取り組み「ワークティブプロジェクト」を発足した。

　「ワーク」と「アクティブ」を掛け合わせた造語で、運動習慣を取り入れて仕事のパフォーマンスを向上させる「ワークティブ」という新しい働き方を提案しているニューバランスジャパンとアルペンは、渋谷に集まる個性とともに社会的課題の解決策などを提示する渋谷未来デザインと手を組み、今後、ワークティブな働き方を推進する。

　ニューバランスジャパンでは20年2月に、働く大人向け日常着「ザ・シティコレクション」を発表し、アルペンの「スポーツデポ」「スポーツアルペン」全店でのみ販売している。21年シーズンはラインナップをさらに充実させ、ワークティブという切り口でマーケティングを進めている。アルペンスポーツマーケティング部プランニンググループマネジャーの齋藤胤人さんは「ザ・シティコレクションは昨年を上回る勢いで売れており、ワークティブが広がりつつあることを実感している」と話す。