ウエラは、4月15日からスタートした新ヘアカラーメニュー「プレミアムイルミナカラー」の広告メインビジュアルにモデルとして活躍する高橋ララを起用した。今回発売された「プレミアムイルミナカラー」は”お客様認知度ナンバーワン（2020年ウエラオムニバス調査）”サロンカラーのイルミナに新たに誕生したサロン専売ヘアカラー。髪への負担をこれまで以上に配慮した、ワンランク上のなめらかなカラーヘアを実現する。

　高橋ララは2020年春夏のパリファッションウィークでランウェイデビューを果たし、次世代のファッションアイコンとして世界から注目を集めている。父は「ジョニオ」の愛称で知られる「アンダーカバー（UNDERCOVER）」のデザイナー高橋盾。ウエラは、透明感をまといながらも内面の輝きが宿る強い眼差しが魅力の彼女のビジュアルを通じて、「プレミアムイルミナカラー」の目指す、「光をまとい透き通る、なめらかな髪」を発信していく。

　同キャンペーンは、全国のイルミナカラー導入サロンでのビジュアル展開のほか、4月15日よりスタートした「HOT PEPPER Beauty」のポイントキャンペーン、SNSで情報を発信している。