伊勢丹新宿店「メイク アップ パーティ」が今年も開催　初のシェアコスメゾーン設置

　伊勢丹新宿店が、毎年恒例のメイクの祭典「イセタン メイクアップ パーティ」を3月16日から21日まで、本館6階催物場で開催する。6度目の開催となる今年のテーマは「Beauty is BORDERLESS」で、約30ブランドが参加。初の試みとして、シェアコスメゾーンを設け、性別・年齢問わずコスメ選びを楽しめるような提案をする。また、10周年を迎えるセミセルフショップ「イセタン ミラー メイク＆コスメティクス」のリミテッドショップも出店し、ブランドの垣根を超えたメイクアドバイスなどで若年層の入場強化を図る。

　シェアコスメゾーンには、「ファイブイズム バイ スリー（FIVEISM × THREE）」「カネボウ（KANEBO）」「ボッチャン（BOTCHAN）」の3ブランドをラインナップ。アイブロウや化粧下地など、初めてメイクをする人にもおすすめなアイテムを揃える。広報担当者は「化粧品売り場に男性客の来店が増えてきて、なおかつ自分用のコスメを購入する方も多い。ジェンダーレスにメイクを楽しむニーズに応えたいと考え、シェアコスメゾーンを開設した」と説明。メイクアップ パーティのヴィジュアルモデルにも初めて男性を起用した。

　イベントでのスペシャル品、先行販売品では、「スック（SUQQU）」の「シグニチャー カラー アイズ 113」やリップ2種の現品サイズとポーチが揃う「Sea Glass アイズ＆リップ キット」（税込1万7050円）や、「ルナソル（LUNASOL）」の「アイカラーレーション EX09」（6820円）と「デューイマットリクイド EX 05」（4180円）など。「アールエムケー（RMK）」からはアイシャドウパレット「RMKシアー レイヤリング アイシャドウパレット」（2種、各6050円）、「スリー（THREE）」からはアイシャドウ「ディメンショナルビジョンアイパレット 102」などをセットにした「THREE SPエレメンツ アイパレットキット」（1万1550円）が登場する。

　イセタン ミラー メイク＆コスメティクス リミテッド ショップには、9ブランドをセミセルフ形式で展開。自由に回遊できるほか、必要に応じて店頭スタッフの接客を受けることも可能だ。また、予約制でビューティスタイリストによるパーソナルメイクアドバイスなども実施する。

　昨年のメイクアップパーティではVRを活用したバーチャルショップなどオンラインショッピングの体験拡充に努めたが、今年はリアルな場で、ジェンダーや年齢の「ボーダーレス化」を図るという。同担当は「日々お客さまに接していると、メイクに対するモチベーションが高まっていると感じる。『メイクの祭典』としてお客さまが楽しんでいただける場を提供できるようなコンテンツに注力した」と話した。

■イセタン メイクアップ パーティ 2022：特設サイト
開催期間：2022年3月16日（水）〜3月21日（祝・月）会場：伊勢丹新宿店 本館6階 催物場
開催時間：10:00～20:00（最終日は〜18:00）
※3月16日は三越伊勢丹アプリ会員限定招待会