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大丸松坂屋百貨店が社員インフルエンサー事業を本格始動、コラボ商品開発も

コラボ商品を片手にポーズをとる野崎瑞穂氏

「お菓子食べすぎ会社員」として活動する社内インフルエンサーの野崎瑞穂氏

IMAGE by: 大丸松坂屋百貨店

コラボ商品を片手にポーズをとる野崎瑞穂氏

「お菓子食べすぎ会社員」として活動する社内インフルエンサーの野崎瑞穂氏

IMAGE by: 大丸松坂屋百貨店

大丸松坂屋百貨店が社員インフルエンサー事業を本格始動、コラボ商品開発も

コラボ商品を片手にポーズをとる野崎瑞穂氏

「お菓子食べすぎ会社員」として活動する社内インフルエンサーの野崎瑞穂氏

IMAGE by: 大丸松坂屋百貨店

 大丸松坂屋百貨店が社員インフルエンサー事業を本格始動する。ファッションからコスメ、グルメまで幅広い領域での活動を目指す方針で、第1弾としてスタートしたTikTokアカウント「お菓子食べすぎ会社員」では反響の大きさから、モロゾフとのコラボレーションが実現。全国発売に先駆け、8月17日から大丸東京店で期間限定でコラボ商品を販売する。

 インフルエンサー事業はコロナ禍で百貨店事業が大きなダメージを受け、新規事業を模索する中で誕生したという。仕掛け人は、大丸松坂屋百貨店経営戦略本部DX推進部の岡崎路易部長。新卒で同社に入社後、販売スタッフや財務部などを経験し、2018年に大手IT企業に一度転職するも2020年に再入社した経歴を持つ。IT企業で培ったデジタル関連のノウハウを活かし、コスメの情報メディア「デパコ(DEPACO)」や、アートに特化したメディア「アートヴィラ(ARToVILLA)」などの新規事業立ち上げに携わってきた。

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 インフルエンサー事業では、TikTokに注力したプロダクションエージェンシーを目指す。起用するインフルエンサーは提携先のプロダクションの外部インフルエンサーに加えて、さまざまな趣味嗜好を持ち「人に商品の魅力を伝える土壌ができている」(岡崎部長)という社内スタッフも含まれる。その“社内インフルエンサー育成候補”として最初に白羽の矢が立ったのが、菓子売場や菓子イベントの運営・新規取引先開拓を担当してきた野崎瑞穂氏だ。

野崎瑞穂氏

 初めはYouTubeにチャンネルを開設し半年ほど運用したが、振るわなかったという。TikTokにアカウントを開設したのは今年1月。「オフィスでこっそり爆食する会社員」というコンセプトで、自席や会議室などで1〜2分程度の尺の動画を定期的に投稿し続けている。「お菓子を紹介するアカウントは他にもあるが、会社員が顔を出しているアカウントはなかった」(野崎氏)。これが功を奏して開始から現在までの約半年でフォロワー4万1700人、総再生回数約3100万回以上を記録(7月17日集計時点)し、「TikTok優秀投稿20選」にも選出された。大手メーカーからの案件受注にもつながったという。TikTokerのプロダクションとしては後発となるが「百貨店の暖簾への信頼性」を強みに展開していく。

@tabesugi_nozaki 大企業のオフィスでこっそり爆食い!今日は普通のランチタイム!と見せかけてー!✏️商品情報はコメント欄に書いてます!#スイーツ #お菓子 #食レポ #爆食い ♬ クラシックメドレー2019 - Pianica Magician

 同事業初となるコラボ商品は、モロゾフのカスタードプリン誕生60周年を記念して開発。商品コンセプトから商品名、商品設計の提案、SNSで配信するプロモーション動画の制作まで社員インフルエンサーである野崎氏が携わった。展開商品は「カスタードプリンと青空ゼリー」と「カスタードプリンと夕空ゼリー」(いずれも税込486円)の2種。「変わらない美味しい味」のカスタードプリンの上に、「変わらない美しい空」として爽やかな青空と夕暮れをそれぞれ表現したゼリーを重ね合わせた。8月17日にスタートする大丸東京店の先行販売では野崎氏も来店するという。

(左から)「カスタードプリンと青空ゼリー」、「カスタードプリンと夕空ゼリー」 Image by: 大丸松坂屋百貨店

カスタードプリンと青空ゼリー

「カスタードプリンと青空ゼリー」。ゼリーはマスカット風味。雲はミルクゼリー、太陽はさくらんぼで表現した。

カスタードプリンと夕空ゼリー

「カスタードプリンと夕空ゼリー」。夕焼け部分はマンゴーゼリーやオレンジゼリーで表現し、夕日は甘夏で再現した。

 新たな社員インフルエンサーを発掘・育成を目指し、8月以降は社内セミナーを実施して候補を見つけていく方針。アカウントは各インフルエンサーに与えていくため、ゼロベースで育てる必要がある。時間はかかるが、百貨店のチャレンジングな取り組みとしてのアピールにつなげたい考えだ。

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BUSINESS百貨店ウォッチ

■モロゾフとのコラボ商品展開店舗・期間
・大丸東京店:2022年8月17日(水)〜8月30日(火) 1階 MVPスイーツ
※大丸松坂屋オンラインストア 8月8日(月)午前10時〜8月26日(金)午前10時/大丸東京店店舗受け取り ウェブ予約
・松坂屋名古屋店:2022年9月14日(水)〜9月20日(火) 本館地下1階ウィークリースポット
・大丸神戸店:2022年9月28日(水)〜10月4日(火) 地下1階スイーツイベント1
・大丸京都店:2022年10月5日(水)〜10月11日(火) 地下1階ウィークリーセレクトスイーツ
・大丸札幌店:2022年10月5日(水)〜10月11日(火) 地下1階菓子イベントスペース
・大丸梅田店:2022年10月19日(水)〜10月25日(火) 地下1階西イベントスペース:お菓子なパレード
・ 大丸福岡天神店:2022年11月30日(水)〜12月6日(火) 本館地下2階下りエスカレーター前
モロゾフ神戸本店でも今秋展開予定(※展開期間や展開店舗は変更になる可能性あり)

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