オーガニックとサイエンスを融合したナチュラルコスメ「シン ピュルテ（SINN PURETE）」から、新ベースメイクアップシリーズが登場する。10月5日からECサイトや百貨店、バラエティショップ、化粧品専門店、ヘアサロンなどの取り扱い店舗で販売する。

　シン ピュルテは2021年6月のブランドリニューアルで新たに「マインドフルビューティー（MINDFUL BEAUTY）」をコンセプトに掲げ、香りではじめるスキンケアを提案してきた。今回発売するベースメイクアイテムは第二章として「マインドフル ライブリースキン」をコンセプトに、仕上がりにこだわっただけでなく香りやテクスチャーなど五感に響くアイテムを揃えた。

　「アンビシャス ビューティーセラム ファンデーション」（全2色 30g 税込6600円）は、薄いツヤ膜とカバー力を両立した美容膜発想のリキッドファンデーション。マカデミア種子油などのこっくりしたオイルと、ヤシオイルなどの軽やかなオイルを1：5のバランスで配合することで、肌の上でとろけるように伸び広がる感触を叶えた。またスキンケアアイテムにも配合しているヒトデエキスやリポフラーレンをはじめとする美容成分を配合。ベースメイク中も健やかな肌へと導く。ベルガモットやローズマリーのトップノートからウッディやムスクのベースノートまで奥行きのある表情をつくる香りを採用し、マインドフルな状態を後押しする。

　「フェザータッチング クラリティーパウダー」（全1色 13g 同5500円）は、粉雪のように軽くツヤと透明感を際立たせるフェイスパウダー。押しても潰れることなく復元するクッションパウダーと肌温度で溶ける雪の結晶のようなスノーメルティングパウダーを配合し、さらさらなのにしっとりとしたなめらかな肌に仕上げる。

　このほか、熊野筆の老舗である竹宝堂とのコラボレーションで誕生した「スタニングマインドフル ブラシ」（同5900円）も登場する。

　アナイスカンパニー代表取締役の上妻善弘氏は、「ブランドリニューアルから1年が経過し、取り扱い店舗が順調に拡大している。新規ブランド参入が難しいとされる化粧品専門店での取り扱いも増えていることが一番の収穫だ。9月には海外での展開もスタートする。マインドフルネスとスキンケアを同時に叶える“マインドフルビューティー”といったコンセプトや、個性的な商品ラインナップが評価されている」とコメントした。

　なおシン ピュルテは、自然由来成分にこだわった日本発のブランド「シン（SINN）」としてデビューし、その後、ブランド名を含め刷新した。2020年4月にシン ピュルテを展開していたジョンマスターオーガニックグループ ジャパンカンパニー（当時）が、企業のブランディングを手掛けるアナイスカンパニーに事業を譲渡した。

■シン ピュルテ：公式サイト