アツギが新ロゴを発表、今後は肌に心地よい・心に響く「フィールウェア」を展開

　アツギが、コーポレートロゴを刷新した。5月12日からアツギ公式ホームページなどで新ロゴの使用を開始。併せてパーパス・ヴィジョンを制定した。

　新ロゴは、すべての人に寄り添うというアツギの意思を表し、全体の印象を人に寄り添う凛とした優しさとしなやかさを想起できるようデザイン。頭文字のAは、真ん中の横線を丸く描くことで、人と人とが手を取り合い、寄り添うことを表現したという。カラーは、「肌と心に一番近い存在であり続けることを願い、お客様の活力となる製品を生み出していく」という、社員一人一人の抱く情熱をイメージした「Atsugi Red」と新たに名付けた赤を使用した。新ロゴは、5月12日にアツギ公式ホームページ、公式オンラインショップ、公式SNS、各種広告で使用を開始。9月以降に商品のロゴも切り替える。

　アツギは、5月11日に発表した中期経営計画「ATSUGI VISION 2024 改訂」におけるブランド戦略の一環で、コーポレートブランドをリブランディング。「肌と心がよろこぶ、今と未来へ。」というパーパスと「肌心地から、感動を生み出す フィールウェアのアツギへ。」というヴィジョンを制定し、従来のレッグウェア・インナーウェアというカテゴリーを超えた、肌に心地よく心に響く衣服「フィールウェア」を提案していくという。 2024年春夏の商品からフィールウェアの定義に基づいた新商品を発売する。

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