ADVERTISING

シブヤ109ラボ所長のZ世代と動画編集 クオリティーよりもフィット感

シブヤ109ラボ所長のZ世代と動画編集 クオリティーよりもフィット感

ファッションビジネス専門紙「繊研新聞」公式サイト
繊研plus

 若者の間では画像や動画でのコミュニケーションや情報収集が定着しています。彼らにとって動画は「視聴するもの」であると同時に、「自ら編集するもの」でもあります。

ADVERTISING

 アラウンド20(15~24歳の男女)424人を対象に実施した調査では、全体の約4割が「動画編集の経験がある」と回答しており、女子高校生に関しては5割を超える結果となりました。

思い出を動画に

 今の若者は、小、中学生の頃にアプリで「歌詞動画」を作るのがトレンドになったことをきっかけに、友達の誕生日に動画を作ったり、学校での思い出を動画にまとめるなど幼い頃から動画編集に慣れ親しみ、動画がコミュニケーションツールとして身近にありました。

 頻繁に編集する動画のジャンルとしては「友達との思い出」が最も多く、次に「推し関連・ヲタ活」、「ライフスタイル・Vlog系」と続きます。学校の部活やサークル活動の一環として動画を活用している実態も見られ、動画編集を手掛けるシーンは多岐にわたります。

 動画編集をしている様子を見ていると、自由に編集しているのではなく、SNSからトレンド動画で「型」を見つけ、その型に沿って制作していることが多いとわかります。

 「このシーンから始まる動画をよく見るからマネしてみた」「この楽曲を挿入歌にすると視聴されやすい」などの声も聞かれています。「他人が見やすい動画であるか」を意識して制作するために、日々SNSで触れている動画を、参考にしている実態が見られます。

視聴しやすい「素人感」

 彼らの編集する動画は、決してクオリティーが高いものばかりではありません。しかし、プロフェッショナルが作る動画とはまた違った、魅力や利点があるのです。

 実際に若者の情報収集の実態を見てみると、彼らにとって動画編集者の「素人感」が伝わる動画のほうがより視聴しやすく、身近で信頼できる情報と判断される傾向もあります。

 今の若者は、SNSを中心とした動画を介したコミュニケーションや情報収集で、「クオリティー」よりも自分たちのテンションとの「フィット感」を重視しています。これは、動画のテンポやエフェクトなどの細かい部分から判断されています。

 この「フィット感」がないと動画が視聴されず、届けたい情報もスルーされてしまう可能性もあります。そのため、企業にとっても非常に重要な感覚です。

 若者たちに今後企業が各プラットフォームで最適な形で情報を届けていくためには、CMなどプロフェッショナルが作る質の高い動画に加え、若者が編集しているような「素人感」のある動画も提供できる、クリエイティブの幅の広さが必要になります。

●長田麻衣(おさだ・まい) シブヤ109ラボ所長。総合マーケティング会社で、主に化粧品・食品・玩具メーカーの商品開発・ブランディング・ターゲット設定のための調査やPRサポートを経て現職。毎月200人の若者と接する毎日を過ごしている。好きなものは、うどん、カラオケ、ドライブ。

ADVERTISING

TAGS

記事のタグ

JOB OPPOTUNITIES

最新の求人情報(求人一覧

求人

PR&AD Manager/Assistant Manager/Specialist

LVMH Watch & Jewelry

PR&AD Manager/Assistant Manager/Specialist

年収

700万 〜

詳細を見る

ジャーナル

【連載】プロがわかりやすく解説!採用ブランディングの進め方 <Vol.1定義と施策の全体イメー...

【連載】プロがわかりやすく解説!採用ブランディングの進め方 <Vol.1定義と施策の全体イメー...

記事を読む

求人

店長

LVMH Watch & Jewelry

店長

年収

600万 〜 800万

詳細を見る

ジャーナル

創業117年を迎える淡路島の宝石・時計店「カマモト」。原動力となる商店街への思いとは

創業117年を迎える淡路島の宝石・時計店「カマモト」。原動力となる商店街への思いとは

記事を読む

ジャーナル

Jリーグ最強の企画屋とBEAMSの敏腕プロデューサーが川崎市市制100周年を盛り上げる!スポー...

Jリーグ最強の企画屋とBEAMSの敏腕プロデューサーが川崎市市制100周年を盛り上げる!スポー...

記事を読む

ジャーナル

【NESTBOWL転職成功事例】結婚・出産・5年のブランクを経てアパレル業界へ。ワークライフバ...

【NESTBOWL転職成功事例】結婚・出産・5年のブランクを経てアパレル業界へ。ワークライフバ...

記事を読む

コラボパートナーの募集情報
コラボ募集一覧

コラボ

ドイツ腕時計ブランドの"ZEPPELIN"とのコラボレーションウォッチパートナ...

ZEPPELIN ドイツ腕時計ブランドの"ZEPPELIN"とのコラボレーションウォッチパートナ...

詳細を見る

コラボ

自治体の枠にとらわれない幅広いコラボ実績をもつ「サガプライズ!」とのコラボレーシ...

サガプライズ! 自治体の枠にとらわれない幅広いコラボ実績をもつ「サガプライズ!」とのコラボレーシ...

詳細を見る

コラボ

俳優上野樹里が手掛ける人にも地球にもやさしいものづくりプロジェクトブランド「T...

TuiKauri 俳優上野樹里が手掛ける人にも地球にもやさしいものづくりプロジェクトブランド「T...

詳細を見る

コラボ

多方面で活躍中のデザイナー安藤大春とのコラボレーション

Ohal 多方面で活躍中のデザイナー安藤大春とのコラボレーション

詳細を見る

Powered by

FIND THE NEXT

次の記事を探す

現在の人気記事

NEWS LETTERニュースレター

人気のお買いモノ記事

公式SNSアカウント