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「レイビームス」40周年 ファンとのつながりを深める1年に

長塚ディレクター

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「レイビームス」40周年 ファンとのつながりを深める1年に

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 「レイビームス」が2月で40周年を迎えた。ビームス初のウィメンズレーベルとして「時代のトレンドを自分らしく、自由に着こなす」提案で幅広い世代をとらえてきた。2月10日には顧客を招き、東京・ビームスウィメン原宿店でイベントを開いた。「ファンとのつながりを大切する1年にしたい」と話す長塚理紗ディレクターに聞いた。

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個性の違い楽しんで

 レイビームスを扱う店は全国に50近くある。路面店は原宿店だけで、ほとんどが商業施設内のビームスの他レーベルも扱う複合店。幅広い方が来店し、ビームスの商品に触れる最初の機会になることも多いため、面白い物やここにしかない物を提案したい。商品はデザイナーブランドからベーシックなアイテムまで揃えている。お気に入りを見つけてくれたらうれしい。

 ブランドの特徴は、トレンドのアイテムを取り入れつつ、その人らしい着こなしができるところ。スポーティーにもガーリーにも楽しめる。スタッフは同じ服でも髪型やメイク、小物使い、重ね着の工夫で一人ひとりが全く違う着こなしをしている。

原宿店のイベントでは、トレンドを取り込みながら提案してきた各時代のスタイリングを見せた

 18年にディレクターに就任してからは、スタイリング提案にも力を入れている。リアル店舗では、シーズンコンセプトに沿った着こなしを全店統一で表現する。コロナ下の20年以降はネット上の発信も強化してきた。でも店頭の販売員は、それぞれが個性的なアレンジで着ているので、どれを取り入れるかはお客様次第。

イベントではスタッフがファッションを自由に楽しむスタイルを見せた

魅力もっと伝えたい

 今年は別注商品にも力を入れている。「プーマ」や「フミエタナカ」「フィラ」「ナディアワイヤー」など、いつもより多く決まっており、毎月新商品を出す。プーマの商品は定番のトラックスーツで、丈やシルエットを工夫し、オレンジなどの特別な配色で企画した。ミニスカートはパンツに重ねることでレイヤードスタイルを楽しめる。

40周年記念で「プーマ」との別注商品を先行販売した

 この1年はお客様とのつながりを強化し、ファンをもっと増やしたい。原宿店での40周年イベントはそのきっかけになるよう、物販以外の様々な体験型コンテンツを企画した。レイビームスについて伝える書籍も出版する予定がある。

これまでの歴史をたどる年表と、当時のアイコンとなる商品も展示した

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