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ドンキが新業態「ドミセ」渋谷道玄坂通ドードー店を閉店 売上低迷が原因

閉店が決まったドミセ渋谷道玄坂通ドードー店(2023年8月撮影)

IMAGE by: FASHIONSNAP

閉店が決まったドミセ渋谷道玄坂通ドードー店(2023年8月撮影)

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ドンキが新業態「ドミセ」渋谷道玄坂通ドードー店を閉店 売上低迷が原因

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 ドン・キホーテが、渋谷道玄坂の大型複合施設「道玄坂通 dogenzaka-dori」にオープンした新業態「ドミセ渋谷道玄坂通ドードー店(以下、ドミセドードー店)」を4月7日に閉店すると発表した。

 ドミセ渋谷道玄坂通ドードー店は、2023年8月にオープンしたフラッグシップ店舗で、売場面積は671平方メートル。コンセプトには「おドろき専門店」掲げ、売れなかった商品をラインナップする「ドすべり」や月替わりで様々なランキングを紹介する「ドップ 10」、顧客のダメ出しを受けて改善したアイテムを集めた「ドこたえ」などのコーナーが設置されている。また、ドンキ初のはかり売りコーナーとなる「ド試し」エリアも開設。量や種類を自分好みに選んで買うことができた。

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 オープンから1年を待たずして閉店に至った理由として、ドン・キホーテは「オープン前に想定していた売上に届かない期間が続いた」ことを挙げている。同店ではドン・キホーテの「ピープルブランド(PB)」商品を中心とした品揃えで営業してきたが、近隣で営業する「MEGA ドン・キホーテ渋谷本店」でも同様の商品の取り扱いがあり、客足が渋谷本店で留まった影響で、ドミセドードー店の集客目標を達成できなかったという。なお、ドミセ業態では「ドミセ アリオ八尾店」は営業を継続する。

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