パルコが、韓国の大手百貨店「現代（ヒュンダイ）百貨店」と戦略的協業に関する基本合意を締結したと発表した。

　現代百貨店は、現代百貨店グループが展開する全国に16の百貨店を運営している韓国の主要百貨店チェーンの1つ。従来の伝統百貨店の成功方式の代わりに小売心理療法「リテールセラピー」の概念を極大化し、販売面積の削減や環境に配慮した空間構築などが注目され、「未来型百貨店プラットフォーム」と評価されている。また、MZ世代へのアプローチに注力し、2021年2月にオープンした「THE HYUNDAI SEOUL」はラグジュアリーブランドを積極的に誘致してカフェやエンタメを融合した構造で観光スポットとして人気を博した。パルコは、戦略的協業に関する基本合意の締結により両国のカルチャーやトレンドの情報発信力を高めていくという。

　これに際し、5月10日から7月28日まで渋谷パルコで韓国ファッションブランドのポップアップイベントを開催する。運営は、日本のMZ世代をターゲットにしたオンラインプラットフォーム「ヌグ（NUGU）」を運営するMedicarelabsが現代百貨店と協業で担当。ジェンダーレスなテイラーリングのアイテムを展開する「NOICE」、アメリカ式ではなく独自のジーンズを販売する「MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD」、トレンド感のあるアイテムやスタイリングが韓国のMZ世代に支持されている「Matin Kim」、クラッシックなムードとシルエットを再解釈した繊細なディテールのアイテムを取り扱う「ORR」、サブカルチャーベースのカジュアルストリートウェアブランド「MSCHF」、大胆なカラーリングが特徴の「FOTTSFOTTS」、クラッシックな型をベースにラブリーな要素を加えた「The Barnnet」、ナチュラルなシルエットのウィメンズアパレルを手掛ける「Sienne」、スモールレザーグッズブランド「SMITH&LEATHER」の9ブランドが連続で出店する。

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◾️ポップアップイベント概要
＜NOICE＞
期間：2024年5月10日（金）〜5月16日（木）
＜MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD＞
期間：2024年5月17日（金）〜5月23日（木）
＜Matin Kim＞
期間：2024年5月24日（金）〜5月30日（木）
＜ORR＞
期間：2024年5月31日（金）〜6月6日（木）
＜MSCHF＞
期間：2024年6月7日（金）〜6月13日（木）
＜FOTTSFOTTS＞
期間：6月14日（金）〜6月20日（木）
＜The Barnnet＞
期間：2024年6月21日（金）〜6月27日（木）
＜Sienne＞
2024年6月28日（金）〜7月4日（木）
＜SMITH&LEATHER＞
2024年7月5日（金）〜7月15日（月）