ADVERTISING

ミラオーウェンが好調 ロープライスで演出する「高級感」で、20~60代が幅広く支持

改装した東京・新宿の旗艦店

改装した東京・新宿の旗艦店

ミラオーウェンが好調 ロープライスで演出する「高級感」で、20~60代が幅広く支持

改装した東京・新宿の旗艦店

ファッションビジネス専門紙「繊研新聞」公式サイト
繊研plus

  マッシュスタイルラボの「ミラオーウェン」が好調だ。コスト高の中でも手に取りやすい価格を維持し、20~60代の幅広い客をつかんでいる。23年からは店舗改装にも着手した。より高級感が演出できる店舗で「ロープライスラグジュアリー」というコンセプトを客に伝えていく。

ADVERTISING

 24年で10周年を迎えた。感度の高い客が納得する服を、手頃な価格で買える。洗練されたシンプルなデザイン、縫製や素材の質を重視して企画している。ベーシックアイテムは中心価格トップ5000~1万円、ボトム1万~1万5000円、アウターは2万~2万5000円。

 丁寧な接客や店頭での見せ方にも力を入れている。「服の陳列はもちろん、靴も専用の台に置くなど、ディスプレーにはこだわっている。高級ブランドに負けない買い物体験を楽しんでもらいたい」と井木秀香企画本部副部長兼ミラオーウェンディレクターは話す。

店舗での商品の見せ方、丁寧な提案に力を入れている

 23年から始めた店舗改装は、旗艦店のほか渋谷ヒカリエやルミネ北千住、ルミネ池袋店などでも実施した。温かみのあるウッド調から、さらに高級感や洗練されたイメージを演出する大理石調の内装に変更した。

 24年2月には東京、3月には大阪の旗艦店をリニューアルし、どちらも初日売上高1000万円超えの過去最高実績を出した。1商品当たりの単価は同社の他ブランドより低いが、10周年限定商品や、スタイリング提案によるセット販売、購入金額ごとに設けたノベルティーが売り上げをけん引した。「当たり前のことを大切にしてきたことが、今につながっている」と井木さんはいう。

ミラオーウェンの24年春夏ビジュアル画像

 今後は中国を中心とした海外の直営店出店を拡大していく考え。現状中国に6店あるが、来期からさらに増やす方針だ。

ADVERTISING

JOB OPPOTUNITIES

最新の求人情報(求人一覧

求人

販売スタッフ

A. LANGE & SöHNE

販売スタッフ

詳細を見る

ジャーナル

【7/18(木)開催】初めての採用ブランディング!基礎から学ぶ成功のステップ

【7/18(木)開催】初めての採用ブランディング!基礎から学ぶ成功のステップ

記事を読む

求人

ブティックマネージャー

Jaeger-LeCoultre

ブティックマネージャー

詳細を見る

ジャーナル

コロナ禍の苦難を乗り越え、「シャンパーニュ・ボランジェ」のブランドアンバサダーへ。ラグジュアリ...

コロナ禍の苦難を乗り越え、「シャンパーニュ・ボランジェ」のブランドアンバサダーへ。ラグジュアリ...

記事を読む

ジャーナル

五感を感じる禅リトリート施設「禅坊 靖寧」とは。人材サービスを展開するパソナが考えるウェルビーイング

五感を感じる禅リトリート施設「禅坊 靖寧」とは。人材サービスを展開するパソナが考えるウェルビーイング

記事を読む

ジャーナル

140年の歴史と卓越したデザインが魅力のBVLGARI(ブルガリ)。歴史や名作とともに求人も紹介

140年の歴史と卓越したデザインが魅力のBVLGARI(ブルガリ)。歴史や名作とともに求人も紹介

記事を読む

コラボパートナーの募集情報
コラボ募集一覧

コラボ

自然素材をアップサイクルしたサステナブルなシューズブランド「Liberato(...

Liberato 自然素材をアップサイクルしたサステナブルなシューズブランド「Liberato(...

詳細を見る

コラボ

ドイツ腕時計ブランドの"ZEPPELIN"とのコラボレーションウォッチパートナ...

ZEPPELIN ドイツ腕時計ブランドの"ZEPPELIN"とのコラボレーションウォッチパートナ...

詳細を見る

コラボ

自治体の枠にとらわれない幅広いコラボ実績をもつ「サガプライズ!」とのコラボレーシ...

サガプライズ! 自治体の枠にとらわれない幅広いコラボ実績をもつ「サガプライズ!」とのコラボレーシ...

詳細を見る

コラボ

多方面で活躍中のデザイナー安藤大春とのコラボレーション

Ohal 多方面で活躍中のデザイナー安藤大春とのコラボレーション

詳細を見る

Powered by

FIND THE NEXT

次の記事を探す

改装した東京・新宿の旗艦店

現在の人気記事

NEWS LETTERニュースレター

人気のお買いモノ記事

公式SNSアカウント