JTBとアソビシステムが合弁会社「アソビJTB」を設立　"KAWAII”カルチャーと地域資源を融合し新たな価値創出へ

　JTBとアソビシステムが合弁会社「アソビJTB」を設立した。"KAWAII”カルチャーを中心とした日本発のポップカルチャーと地域資源を融合し、訪日外国人旅行者に向けた新しい体験価値創出を推進するとしている。

　両社は2024年2月に戦略的パートナーシップを締結。JTBは、日本のインバウンド市場が急速な拡大を遂げる一方で、顕在化している訪問先の都市・地域の偏在、地域消費の限定化、観光人材・担い手不足などの課題に対し、地域に送客するだけでない、訪日外国人向けの新たな体験価値創出を重要な事業戦略として設定。JTBの地域ネットワーク、観光データ、送客・誘客ノウハウと、アソビシステムが持つエンタテインメント領域におけるクリエイティブ力・IP創出力を融合し、ステークホルダーへ新たな価値を届けることを目的として、合弁会社を設立した。

　新会社 アソビJTBは「ポップカルチャーで世界をアップデートするビジネスプロデュースカンパニー」として、日本全国の地域や自治体、企業との多領域にわたる共創事業を通じた新たな地域IPの創出と、日本を世界から選ばれる感動体験の拠点に進化させることを目標に設定。"KAWAII”を武器に日本のポップカルチャーのファンダムを形成し、エンタテインメントビジネス、コンテンツビジネスの海外市場開拓を進めていくという。また、アドバイザーの立ち位置のChief Kawaii Officer（CKO）には、アーティストの増田セバスチャンが就任した。

　同社は、「飲食事業 × KAWAII」「地域祭事 × KAWAII」「コレクティブインパクト事業」の3つを事業軸に設定。キャラクターやヴィジュアルデザインなどを含む総合的コンテンツやIPの企画、開発、提供のほか、「KAWAII MONSTER CAFE」およびオリジナルIPを活用した空間コラボレーション、訪日外国人旅行者と地域との新たな接点創出といった取り組みを推進していく。

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