H&M MOVEがランニングコレクション発売　コミュニティイベントを初開催

Image by: H&M

　「H&M」のスポーツライン「「H&M MOVE」が、マラソンシーズンに向けた新作ランニングウェアコレクションを発売した。現在、H&Mの各店舗と公式オンラインストアで取り扱っている。発売に先駆け、H&M 原宿ではカルチャーコミュニティ「FMC STUDIO」とのタッグによるウェルネスイベント「Run & Pilates Wellness Day in Harajuku」を開催。FMC STUDIOに所属するインフルエンサーやメディア関係者、H&Mメンバーの中から抽選で選ばれた参加者が集まり、ランニングやピラティスを楽しんだ。

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　H&M MOVEは2022年、既存のスポーツライン「H&M Sports」をリニューアルする形でスタート。スポーツを特定のアクティビティに限定せず「ムーブメント（体を動かすこと）」として捉え、地球上の誰もが「ムーバー（体を動かす人）」であることを前提に、すべての人が快適かつ自信を持って運動に取り組めるアクティブウェアを提案している。

　2026年春シーズンは、ランニングウェアコレクションとして、軽量な「ドライムーブ（DryMove）」素材を採用したアパレルアイテムをラインナップ。スポーツタンクトップ（2499円）やロングスリーブトップス（3999円）、ショートレギンスをレイヤードしたショーツ（2999円）、速乾性のあるハーフタイツ（3999円）、ハイサポートスポーツブラ（2999円）、ランニングベスト（7999円）などを揃えている。アイテム数は、ウィメンズが全46型で、メンズが全27型。リフレクター素材のプリントや通気性を高めるパンチング加工、内ポケットといったディテールを取り入れ、ブラックやホワイト、ライトグレーを基調としたカラーパレットに、ブラッシュピンクやバターイエローといったペールトーンのカラーを組み合わせた。

　ウェルネスイベントは、同ブランド日本初のコミュニティイベントとして開催。広報担当者によると、「H&M MOVEは高性能かつ低価格帯な点が魅力だが、認知度が低いことを課題に感じていた。機能性の高さを体感してもらうため、ユーザーが楽しみながら参加できるコミュニティを通してブランド認知を広げていきたい」と展望を語る。「本格的なスポーツシーンで使える機能性に特化しているところがH&M MOVEの強み。競合他社で打ち出しているようなスポーツMIXスタイルとは異なる高い機能性を持ちながら、ブランドロゴをあしらっていないのが特徴で、他のスポーツブランドのアイテムとも組み合わせやすく、普段着としても着られる点が魅力の一つ」と続ける。

　同ブランドは、今後も年間を通してさまざまなアクティビティに特化したコレクションを販売予定。発売に合わせたコミュニティイベントの開催も継続し、顧客が“ムーブメント”を日常に取り入れる機会を増やしていくという。