「インプレア」まつげのエイジングケア美容液を発売　高保湿設計のシートマスクも

　コーセーとミルボンの共同開発による美容室専売ブランド「インプレア（iMPREA）」が、まつげのエイジングケアを叶える美容液「3D アイラッシュセラム BX」（5mL 5500円）を8月28日に発売する。

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　3D アイラッシュセラム BXは、加齢や日常的なダメージによって変化するまつげにアプローチするまつげ美容液。近年は指先や唇、毛穴など細部をケアするパーツケア需要が拡大しており、まつげケア市場も成長を続けている。同ブランドが2024年に発売した既存のまつげ美容液は美容室チャネルで支持を集めた一方で、ユーザーからは長さやハリ・コシ、ボリュームに関する悩みが引き続き多く寄せられていたという。

　開発にあたり、加齢によるまつげの細化やボリューム低下に加え、まつげパーマやアイラッシュカーラーによるキューティクルの損傷や内部構造の乱れにフォーカス。内部の二重構造が整った健やかなまつげを育むことを目指し、"大人まつげのエイジングケア"をテーマに商品化した。

　キー成分に、モウソウチクたけのこ皮エキスを採用。1日に1メートル以上成長する竹の生命力に着目し、これまで廃棄されていた皮部分から毛の成長をサポートする可能性を見出したという。処方は、塗布直後からまつげの存在感を感じやすい設計としながら、デリケートな目元に配慮した7つのフリー処方を採用。適度な粘度を持たせることで、塗りやすさと優しい使用感を両立した。

　インプレアマーケティング戦略グループの岡村麻理氏は、「美容室は髪だけでなく、鏡を通して自分自身を見つめる時間が長い場所。髪が整うと次はメイク、次は肌、など視野が広がっていき、全体として美容意識が高まる傾向があることから、"毛から始まるトータルビューティ"を提案していきます」とコメント。

　同日発売の「インプレアチューナーマスク」は、ブランドの人気化粧液「バランスチューナー」などの処方をベースに開発した医薬部外品のシートマスク。約10回分の使用量に相当する化粧液を1枚に含ませた高保湿設計で、ゆらぎ肌向けの「ブランスチューナーマスク」（16mL 330円）、美白ケア向けの「クリスタルチューナーマスク」（20mL 440円）、シワ改善向けの「リンクレスチューナーマスク」（20mL 550円）をラインナップする。肌悩みに応じて選べる高密着シートを採用し、短時間でうるおいを届ける。

　今後は、メイクアップに加えスキンケアカテゴリーの拡充を進め、美容師がヘア領域を超えて多様な美容ニーズに応えられる環境づくりを推進していく考えを示した。