カテゴリ売り上げ6倍に　花王「エスト」から角層状態にアプローチする新作クリーム

　花王のプレステージブランド「エスト（est）」が、角層のうるおい環境に着目した「エストジェノリュクスクリーム」（本体 50g 1万4300円、リフィル 50g 1万3750円）を9月4日に発売する。

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　エストは、2024年から、科学的根拠に基づいた肌解析をもとに、一人ひとりの肌に合わせた美容プログラムを提案する「エストスキンアスリートジム（est Skin Athlete Gym）」を運営。肌状態だけでなく、肌悩みの本質に迫る肌解析「スキンポテンシャルアナリシス（Skin Potential Analysis）」を付帯サービスとして提供し、美しさを根本から磨くライフスタイルアドバイスを提案してきた。こうした取り組みの中でエストは、同じような手入れをしていても、美しさのあらわれ方に個人差があることに着目。研究を通じて、角層のうるおい環境を整えることが重要だとし、角層状態にアプローチする新商品を発売する。

　エストジェノリュクスクリームは、「解砕型FFジェノリュクス技術」を採用。旭化成と協業開発した直径約1ミクロン、長さ約30ミクロンの植物由来の微細繊維「解砕型マイクロファイバー」に、ユーカリ葉エキスやローヤルゼリーエキスなどからなる美容成分「ジェノリュクサー」を融合した。肌に塗ることで“皮膚のような膜”を形成。うるおいを抱え込み、美容成分を肌に補給する。また、独自開発成分「エクトビオシス（保湿）」を昨年10月に発売した化粧水「エストザローション EX」に続き配合。角層をうるおいで満たし、肌環境を整える。

　エストは、新商品をクリーム領域を強化するための重点アイテムに設定。ブランドマネージャーの清原麻紀子氏は「クリームカテゴリは百貨店ユーザーのニーズが高い一方で、ブランド内での構成比は数％程度にとどまっている。新商品の投入を通じて、カテゴリ売上を前年比で6倍以上を目指す」と意気込む。ブランド全体の売上高は、コロナ禍以降5年連続で前年を超えて推移しており、2026年上期は前期比8％増だった。中でも、エストザローション EXが好調で、同45％増と大きく伸長している。