高麗人参をスキンケアに　アモーレパシフィックの「ソルファス」が日本本格上陸

Image by: Sulwhasoo

　アモーレパシフィックのスキンケアブランド「ソルファス（Sulwhasoo）」が、今秋日本に本格上陸する。9月5日から10月13日まで伊勢丹新宿店でポップアップショップを開き、オフラインでの存在感を高めていく。

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　ソルファスのルーツは1932年にさかのぼり、「食べてもいいなら肌にもいい」という考えのもと、1954年に高麗人参の研究を始め、1966年に世界で初めて高麗人参を化粧品に配合した「ABC 人参クリーム」を発売。上質な原料へのこだわりと高麗人参研究への取り組みを重ね、1997年に韓国発のラグジュアリービューティブランドとして誕生した。2025年3月からはグローバルアンバサダーに少女時代のイム・ユナを起用。世界的な認知度を誇るユナとのさまざまなキャンペーンを通じて、韓国・日本を含めたグローバルでブランドの魅力を発信している。

　韓国では百貨店のスキンケア市場で11年連続1位を記録し（2015年～2026年第2四半期 BEAUTÉ RESEARCH 韓国百貨店スキンケア市場の販売実績調査に基づく）、世界15の市場で600店舗以上を展開している。日本では今年4月に日本公式ECサイトを開設。今秋の本格上陸に合わせ、9月5日から10月13日まで伊勢丹新宿店でポップアップショップをオープンする。9月11日発売の新商品を含む全商品を揃えるほか、限定セットの販売やハンドトリートメント体験も実施する。

　ソルファスグローバルマーケティングリーダーのキム・ジョンヨン氏は、日本市場への参入について、「これまでのラグジュアリースキンケアは、日系ブランドに固定客がついている印象があった。しかし、K-Beautyの普及により、ラグジュアリーブランドも受け入れる土壌ができていると感じた。欧米で百貨店での販売を開始したほか、日本の百貨店からも声をかけてもらい、参入に適したタイミングだと考えた」と説明する。

　日本市場での戦略について、「百貨店でのポップアップを通じて、韓国と同様にラグジュアリースキンケアブランドとしての地位を確立していきたい。店舗だけでなく、公式ECサイトをはじめ、楽天、Amazon、Qoo10、＠cosme shoppingなどのオンライン販売にも注力し、認知を広げていく」。来年春には百貨店への常設店舗の導入も予定しているという。ターゲット層については、「事前の市場調査で30～40代から好評だったため、ひとまずその年代をメインターゲットに据えつつ、その上下の幅広い層にも少しずつアプローチしていく」と語った。

　ソルファスを代表するアイテムには、高麗人参エキスがエイジングサインに多角的にアプローチする「潤燥（ユンジョ）ファーストケアアクティブセラムVI」（30mL 5720円、60mL 1万1000円）をはじめ、肌本来の力によって健やかなハリを育む「滋陰生（ジャウムセン）コンセントレート GRクリーム／クリームリッチ」（30mL 1万7050円、50mL 2万7500円）などを揃える。

　新商品として、明るくいきいきとしたツヤとハリのある目元に導く「潤燥（ユンジョ）ファーストケアアクティブアイセラム」（20mL 1万1990円）や、みずみずしいうるおいをチャージする「潤燥（ユンジョ）ファーストケアアクティブセラムミスト」（50mL 6710円）、引き締まった上向きの肌印象へ導くプレステージエイジングケアシリーズ「珍雪（ジンソル）ザアルティメットSシリーズ」が9月11日に登場する。