ハンコのシヤチハタが化粧品事業に参入　100年の液体研究でスキンケア開発へ

　シヤチハタが、印章開発で培ってきた液体研究の知見を生かし、化粧品分野に参入する。2027年春に新ブランドを立ち上げ、第1弾としてスキンケア4品を発売する予定だ。

　1925年に名古屋で創業したシヤチハタは、スタンプ台や浸透印「Xスタンパー」といった印章関連製品をはじめ、筆記具などの文具事務用品、電子印鑑などのデジタルサービスを展開。100年以上にわたる開発の中で「使用前は液状を保ち、使用後は適切なタイミングで乾く」「必要な場所には浸透しつつ、過度に広がらない」といった要求に応えるため、液体自体の性質に加え、液体が接する対象物や環境条件に応じた液体の動きや変化を研究してきた。

　この液体制御に関する知見を、人の肌に触れる化粧品に応用する。舟橋正剛社長は「シヤチハタはハンコのイメージが強いかもしれないが、アナログとデジタルの双方で“印（しるし）”の付加価値を広げることを使命としてきた。肌もまた、その人の第一印象を形作る大切な“印”の一つ。長年の液体研究で蓄積した知見を生かし、一人ひとりの美しさを支えるお手伝いができると考え、化粧品事業への参入を決意した」と背景を語る。

　技術面では、美容成分とそれを肌へ届けるデリバリー成分を包み込む「液体」そのものに着目。液体の動きは「液体の性質」「接する対象物」「環境条件」が複雑に作用し合うため、本質的な美しさを引き出すには、この液体挙動を緻密に設計することが欠かせないと判断。そこで、液体挙動を高解像度で捉えて最適に設計する独自開発思想「LETLOGIC™（レトロジック）」を開発した。このアプローチを通じ、肌にもたらす価値を追求する“高解像度ケア”を提供する。

　第1弾となるスキンケア製品は、化粧品、クリーム、洗顔料、クレンジングの4品を揃え、価格は8000～1万2000円を予定する。自社ECサイトのほか、楽天市場、Amazon、ヤフーショッピングなどで展開し、ポップアップイベントなども視野に入れている。

　ブランドのメインターゲットには30〜40代を想定する。化粧品事業責任者を務める新規事業開発部新規事業開発1課の永田友莉子課長は「ユーザーの『本当に好きなものを使いたい』という思いに応えたい。好みの使用感やデザインを選ぶと機能を妥協せざるを得ない、という課題を解消し、高い機能性を維持しながら自分らしさで選べる価値を提供するブランドに育てていく」と展望を語った。

　同社は2024年7月、化粧品を含む新規事業を推進する「事業創出本部」を新設。2030年には部全体で売上高55億円、営業利益11億円、営業利益率20％の達成を掲げ、化粧品事業をその中核の一つとして育成していく方針だ。

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