「カネボウ」から“動的ラスティング”を叶える新作ファンデ

　「カネボウ（KANEBO）」が、“動的ラスティング”を叶えるリキッドファンデーション「オールデイウェア」（10色、30mL 7700円）を2027年2月19日に発売する。

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　カネボウは「I HOPE.」をメッセージに、「美ではなく、希望を発信する」というブランドパーパスを設定。今年1月には、年齢を重ねることを“成長”と捉え、生まれ変わり続ける肌とともに、美しさを更新する“プログレスケア発想”のスキンケアアイテム第1弾として化粧水を発売。9月には笑顔に着目した美容乳液と、朝の肌悩みに応えるクリームをリリースしている。

　昨今、猛暑などを背景に、ファンデーションにはカバー力だけでなく、崩れにくさが求められている。一方でカネボウによると、崩れにくさを重視することで、カバー力を抑えた仕上がりを選ぶなど、理想の仕上がりを諦めるケースが一定数あるという。

　木津裕美カネボウブランドマネジャーは、「ファンデーションの塗膜が固定されているということは、崩れないということではない。ファンデーションを、肌の上に塗り固める鎧ではなく、感情と表情を動かして共に生きる相棒にできたらと思った。『仕方がないから塗る』ではなく、“ファンデ肌”を愛おしく思えるような、ファンデを塗った肌にまた恋をするような、そんな革命を起こしたい」と語る。そこで今回、「ファンデ肌と、動き出せ。」を掲げ、表情や環境の変化に適応し、満足度の高い仕上がりが持続する“動的ラスティング”を叶える新商品オールデイウェアを発売する。

　オールデイウェアは、従来の高強度・高密着のラスティングポリマーに、高い伸縮性と温度変化に対応する性質を持つジェルを組み合わせた「オールデイラスティングテクノロジー」を採用。変化し続けることで、皮脂や気温の変化などにも対応する設計とした。加えて、密着性の高い透明ジェルがカバー粉体を包み込み、なめらかで繊細な凹凸のある塗膜を形成。表面と内部の両方で光を効率的に拡散させ、カバー力と厚塗り感を抑えた仕上がりを兼ね備えた。美容成分として、ヒアロDCコンプレックスを配合。肌にうるおいを与えて逃さず、ふっくらとキメの整ったなめらか肌に導く。

　このほか、2027年1月15日には“美容液ルージュ”「ルージュスタードラマ」（5060円）から新色が登場。多幸感をまとうレッドコーラル「D208 Sunlit Coral」、高揚感をもたらすブラッシュピンク「D209 Blooming Pink」、表情を晴れやかに彩る「EX3 Honeyed Carrot」、軽やかな奥ゆきと余裕を感じさせるアンバーブラウン「EX4 Malty Amber」の4色をラインナップする。あわせて、唇から自然な立体感を引き出す「リップディファイナー」（4180円）も発売する。

　カネボウの2026年上期のグローバル売上は前年比15％増と伸長し、中でもタイが同30％増と成長を牽引。タイカネボウ化粧品LTD.の住野温社長は、「日本製に対する信頼やクオリティに加えて、情緒的価値を乗せたブランディングが浸透してきている」と語る。好調を背景にオールデイウェアを、2027年1月に日本に先駆けて発売する。今後も新商品の発売や、オフラインイベント、KOLの起用などを通じたコミュニケーションでタイの人にとって憧れとなるブランドを目指していくとし、今後はタイをはじめとしたアジア展開に注力する。