ニュース

　ポップアップ先行で展開する“30枚マスク”シリーズは、肌悩みに選べる、「マデカッソシド ブレミッシュマスク」、「ティーツリー カーミングマスク」、「ビタミンC ブライトニングマスク」、「ヒアルロネート ハイドレーションマスク」を揃える。“トナーパッド”シリーズは、部分的なパックだけでなく拭き取りトナーパッドやメイク前のクールダウンにも使用できる。既に販売する韓国では人気のアイテムで、オリーブヤングアワードのトナーパッド部門で1位を獲得。「マデカッソシド ブレミッシュパッド」をはじめ、トレンドの成分を取り入れた「PDRN リフティングパッド」や、「ウォーターマイド モイスチャーパッド」、「ビタマイド ブライトニングパッド」、「ティーツリー トラブルパッド」、「コラーゲン アンプルパッド」、「フィトエンザイムパッド」の7種をラインナップする。　そのほか、グローバルの販売累計が31億円を超えるベストセラー“エッセンシャルマスク”シリーズ（7種、各4枚入り 各990円）や、“スクエアセラム”シリーズ（7種、各2420円）を中心に展開。サンプリングイベントやSNS投稿企画を実施し、購入者特典として、トイ・ストーリーとコラボレーションしたポーチをプレゼントする。

Beauty

韓国コスメ「メディヒール」に大容量シートマスクが登場　日本初のポップアップで先行販売

　クッションガラスオリジナルは、ブランドリブランディング前から支持を集めている「クッションガラス」の中身はそのままに、パッケージをリニューアルして再登場。韓国では既に再販し、オリーブヤングなどで話題を集めている。　同アイテムはグロウタイプで、保湿成分を含む水分エッセンスをたっぷり配合し、みずみずしく透明感あふれるガラス玉のようなツヤ肌を叶える。また、粒子を薄く均一に密着させる技術を採用し、キメを整えなめらかな肌を演出する。スキンケア発想に基づき豊富なケア成分を配合、皮膚刺激指数を抑えた。

fwee

韓国コスメ「フィー」のクッションファンデーションが再登場　なめらかなツヤ肌を叶える

インサイド

アヌアってどんなブランド？　運営会社のThe foundersは、ペット用品を扱う「project21」をクラウドファンディングでスタート。その後、アヌアを立ち上げ、現在はヘアケアの「fromlabs」を加えた3ブランドを展開しています。2019年に誕生したアヌアは、売上の大半を占める屋台骨となるブランドです。　ブランドのコンセプトは、「優しく。強く。」を掲げ、厳選した自然由来成分と美容成分を組み合わせ、忙しい日常で肌に刺激を与えずに休息となるようなアイテムをラインナップ。アイコン製品の「ドクダミ77スージングトナー」が、アイドルグループEXOのスホの愛用品として紹介されたことでバズり、一気に認知が拡大。2024年に韓国最大規模の化粧品小売の「オリーブヤング（OLIVE YOUNG）」でベスト10ブランドに選出され、韓国内でも定番ブランドとして定着しました。　日本にはブランド誕生から間もなくQoo10などオンラインで上陸し、2022年からオフラインでも販売。日本市場の積極的な強化を掲げ、2024年に日本版のCMキャラクターになにわ男子の大橋さんを起用、さらに注目を集めることに。オフラインでは、全国のドラッグストアや、ロフト・プラザなどのバラエティストアに展開しています。　なお、グローバルでは160ヶ国に進出し、アメリカではTikTokショップでの売上1位を獲得。化粧品小売大手のアルタビューティ（Ulta Beauty）にも入店し、徐々に人気が高まっているそう。現在ブランド全体で年間売上400億円を突破。直近の目標に1000億円を目指し、韓国・日本・アメリカを戦略市場として注力しています。人気シリーズは？　アヌアの商品は、独自のマーケットリサーチやユーザーインタビューから、「今何が求められているか」を徹底的に調査して開発。全世界的なトレンドとローカルの需要の差もリサーチして潜在ニーズに応えるコスメを生み出しているのだそう。人気の成分をどのように効率良く配合できるか、肌に届けられるかなど、ラボでの研究を踏まえて商品化。その都度マーケットが欲している商品をスムーズに開発するフローを構築。ミニマルでありながら需要のエビデンスを踏まえた商品開発を行い、企画から販売まで、スピーディにリリースできるんだとか。そんなアヌアを代表する商品の一部をピックアップ。自然由来ライン　ドクダミや桃、シラカバ、ライスなど自然由来の成分をフィーチャーし、ブランド理念の「優しく」を担うライン。特にドクダミシリーズは保湿や鎮静ケアに特化し、季節の変わり目や花粉、赤みなどダメージが気になるユーザーから支持を集めています。桃ラインは日本市場向けに開発されたもので、キメや美白にアプローチし、もっちりとした肌を叶えます。ダーマライン　ダーマラインは、レチノールやビタミンC、アゼライン酸、PDRN（ポリデオキシヌクレオチド）といった、それぞれのスキンケア成分を主役にしたライン。近年の”成分トレンド”に後押しされ、人気が高まっているそう。日本では特にアゼライン酸のシリーズが売れ筋で、今年はPDRNシリーズがヒットしているとのこと。　ちなみに、日本と韓国の大きな違いとして、シートマスクの売れ方だとか。日本ではシートマスクをデイリーケアとして取り入れる人が増えたため、7枚や30枚入りの大容量タイプが人気ですが、韓国ではスペシャルケアの定番品で個包装の方が需要が高いと言います。オリヤンフェスでも人気ブースに　オリーブヤングが手掛ける体験型フェスティバル「2025オリーブヤングフェスタ」にも出展。今年は初の屋外開催で、1万1000平方メートル超の過去最大級のイベントでした。アヌアブースはイチオシのPDRNセラムをテーマにしたブルーで統一され、入場客で賑わっていました。　日本事業部長のナ・ドゥリ（Doori Na）氏は「日本は大橋さんの起用で新客を予想以上に獲得することができ、近年最も成長している市場で、今後も一層力を入れていく。Qoo10などのリテールイベントも活用しリピーターを増やしながら、オンライン・オフラインでの接点創出を図り、まずは5万店舗での導入が目標で、今年は昨年比2倍の売り上げを目指している」とコメント。注力市場として今年新たに日本事業部のオフィスも開設しています。グローバルブランドへと成長させるべく、さまざまな地域でのポップアップなどの体験イベントを検討していくとともに、韓国コスメの一大商戦である「Qoo10メガ割」ではセット販売などの企画品を打ち出し、売上の拡大を図っていくと意気込みました。（編集・平原麻菜実）

韓国コスメ「アヌア」が日本市場の拡大に注力　改めてブランドについて聞いてきた

　2023年時点で米国の美容市場は、全世界5700億ドル（約86兆円）のうち1200億ドル（約18兆円）を占め、これは2024年の韓国ビューティの総輸出額の10倍以上の数値であるという。また、アメリカの消費者は韓国ビューティに対する需要の高まりを見せていて、韓国食品医薬品安全省のデータによると、米国への韓国ビューティの輸出は2020年から2023年まで年平均20％以上伸長。越境ECを通じて世界150ヶ国に展開しているオリーブヤングにとって、北米市場Eコマースに精通した若い消費者層が多いことから重要な市場として浮上しており、同プラットフォームの総売上高に大きく貢献しているという。こういった状況から、オリーブヤングの親会社であるCJグループは、韓国ビューティの世界的な成長を牽引する米国への進出を決定し、グローバルな事業拡大を加速させていく。　オリーブ・ヤングは今回の米国進出の一環として、商品調達、マーケティング、物流などの主要事業を現地化し、グローバルECプラットフォームを強化。また、米国初の実店舗もオープン予定で、オムニチャネル化を推進する。加えて、ユーザーインターフェイス、決済オプション、商品情報表示もローカライズするほか、現地の消費者データを分析して商品キュレーションを改良、米国の消費者の嗜好に合わせた戦略を打ち出していく。

韓国「オリーブヤング」が米子会社設立　実店舗もオープンへ

　バイユアのエイジングケアは、単に年齢に抗うものではなく、若い頃からのケアによって年齢ならではの魅力を残しながら人それぞれが持つ美しさをサポートする。フレッシュなビタミンと植物エキスが、乾燥やハリ不足が進んだ大人の肌を、毛穴が目立たないハリとツヤのある肌に整える。　シリーズ共通成分として、過酷な環境下でも美しく育つ4種の白い植物の生命力の力を取り入れた独自の複合成分「バイリビタ」を配合。紫外線や乾燥といった外的環境によるダメージを防ぎながら、毛穴や肌表面をおだやかに整え、肌を引き締め、なめらかでうるおいのあふれる肌と毛穴に導く。同成分は今後開発するスキンケアとベースメイクにも共通成分として取り入れる。また、守りの成分としてアスペルギルす抽出物やニームエキスを、攻めの成分としてピュアレチノールやピュアビタミンC、ナイアシンアミド、バクチオールといった成分をバランスよく配合。　化粧水はほんのりと白濁したテクスチャーで、保湿成分のエクトインなども取り入れ、ふっくらときめ細やかな肌に整える。コットンに含ませてローションマスクとして使うこともできる。美容液にはグルタチオンやセラミドNPを加えるとともに、肌の上で弾けてフレッシュな成分を届けるセミエマルジョンネットワーク処方を採用した。クリームは厳選した発酵エキスを加え、時間をかけて行うスロー乳化処方によるこっくりとしたテクスチャーが特徴。シートマスクは使用前にエッセンスをブレンドする仕様で、ハリ・ツヤがあふれる肌を叶える。　2022年1月に誕生したバイユアは、ローンチから2年半で年間売上が数十億円規模に拡大。現在、日本市場はバラエティショップを中心に約5000店舗で展開し、韓国では韓国No.1のヘルス＆ビューティストア「オリーブヤング（OLIVE YOUNG）」でも取り扱いがスタートするなど、急成長を続けている。ブランドを運営するHameeは元々スマートフォンアクセサリーの企画から製造・販売までを行うコマース事業やEC支援、SaaS事業などを展開し、オリジナルブランドのスマートフォンケース「アイフェイス（iFace）」は若年層を中心に人気を集めている。アイフェイス事業などで韓国市場との関わりが深く、現地の生産および流通のノウハウを持つことから、日韓共同開発を軸にした化粧品ブランドとしてバイユア事業がスタートした。　同ブランドを担当するコスメティックス事業部の中谷力也 事業部長は、「“毛穴管理”の考え方は韓国では一般的な考えだったが、日本ではコロナ禍を経て注目を集めているが浸透しきっていない。同時に毛穴は年齢・性別を問わず悩む人が多く、需要が高いことを踏まえてコンセプトに決定した。ブランドデビュー後は狙い通りコンセプトから興味を持っていただく方が多い」と話す。商品企画では、企画立案とコンセプト起案を日本チームが担当し、製造と開発を韓国で行う。メインは日本市場を見据え、「日本の顧客が欲しいかどうか」を軸に、美容大国でありトレンドサイクルが早い韓国ならではのアイデアを取り入れた商品作りをすることで、トレンド感と使用感のバランスをとる。　商品ラインナップはスキンケアとベースメイクがほぼ半数ずつで、スキンケアが若干のボリュームを占める。いずれも“毛穴管理”を軸にした商品を揃えることで、悩み軸でのクロスセル戦略が奏功。中谷部長は「スキンケアを購入した人が効果を感じてベースメイクを追加購入いただくことが多く、逆も然り。コンセプト軸での商品企画が需要にマッチしたと考えている」と分析する。　今後は直近2年を目処に、同社内での化粧品事業として売上構成比を3分の1以上に拡大する計画。バイユアは日本市場を中心に韓国でも展開し、ASEAN地域への進出も視野に入れる。また、同ブランドで得た知見を活かした新ブランドおよび商品の開発も検討していく考えだ。

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日韓共同開発ブランド「バイユア」からエイジングケアが誕生　2年半で年間売上数十億円規模に成長

　ウェイクメイクはオリーブヤング初のカラーメイクアップブランドとして2015年に誕生。コンセプトに「“似合う”が見つかるWAKEMAKE」を掲げ、透明感と発色や陰影を組み合わせたカラーを集めた、ブランドを代表するアイパレット「ソフトブラーリングアイパレット」や、“うるツヤ感”を与えるティントリップ「デュイジェルグロウティント」など、幅広いカラーバリエーションが特徴のアイテムを揃える。アイシャドウパレットはパーソナルカラーを中心に配色を組み合わせている。新発売の2種のパレット「17 ライムクラッシュブラーリング」と「18 ピーチクラッシュブラーリング」は、「LIME SPARKLING」をテーマに「誰もが輝ける春の日のワクワクと希望」を表現したという。　ミヨンは韓国出身で、1997年1月31日生まれ。(G)I-DLEのメインボーカルとして2018年5月にデビューした。歌手として堂々とパフォーマンスを披露する姿からバラエティ番組で見せる可愛くて素直な姿まで、多彩な姿で人々を魅了する様子が、「多彩なカラースペクトラムで自由な表現を追求し、一人ひとりの魅力を引き出したい」と考えるウェイクメイクの思いと合致し、ミューズの起用が実現したという。　発表会では、アイシャドウパレットの新色でメイクアップしたミヨンが登場。「普段からウェイクメイクを愛用しているので、とても嬉しいです」とミューズ就任の喜びを語った。普段のメイクについて聞かれると「リップやチークでポイントを入れるのが好き。ウェイクメイクのアイテムは、普段からリップをデイリーで使っています。今回の新色のグリーンを使うとはつらつとした気持ちになるので、お気に入りになりました」と笑顔で答えた。最後は新色「ライムクラッシュブラーリング」の別名「あざとライム」にちなみ、”あざとい仕草”を披露。会場では「可愛いが大渋滞」などのコメントも飛び出していた。　また当日のミヨンのメイクアップを担当したメイクアップアーティストのジョージ（George）は、「目頭にグリーンのカラーを添えて、可愛らしい部分にスパイシーさを組み合わせた」とポイントをコメント。2024年の韓国メイクの特徴については、「今までの韓国メイクと違って、自分の素肌が綺麗に見える軽い付け心地のベースメイクで、アイシャドウがより際立つように仕上げる“ナチュラルメイク”がトレンド」だと述べた。

WAKEMAKE

韓国オリーブヤング発「ウェイクメイク」が (G)I-DLEのMIYEONをミューズに起用

ディオール（DIOR)：ジス（BLACKPINK）　2021年3月から、「ディオール」ビューティのグローバルアンバサダーを務めているBLACKPINKのジス。ビューティだけでなくファッションのアンバサダーも兼任していて、イベントなどの登壇時には全身でブランドを体現しています。SK-II：ミナ（TWICE）　2022年3月に「SK-II」のグローバルブランドアンバサダーに就任したTWICEの日本人メンバー、ミナ。これまでにセルフ撮影によるドキュメンタリー動画、真夜中に素肌で撮影したキャンペーン動画、日本で行われたイベントなどで、美肌を披露しています。トムフォード ビューティ（TOM FORD BEAUTY）：コン・ユ　「トムフォード ビューティ」が2022年7月からアジア・パシフィック アタッシェに起用したのは、ドラマ「トッケビ」などで人気の俳優のコン・ユです。これまでフレグランスにフィーチャーした2つのプロモーションヴィジュアルが公開されています。ボビイ ブラウン（BOBBI BROWN）：ソン・ガン　「ボビイ ブラウン」は、ドラマ「わかっていても」「気象庁の人々：社内恋愛は予測不能?!」などに出演した俳優のソン・ガンを2022年8月にアジア・パシフィック（APAC）アンバサダーに起用しました。9月にはベースメイクのキャンペーンを実施。店頭だけでなくデジタルやテレビなどさまざまな媒体を通してブランドの魅力を発信しています。M・A・C：ショウタロウ（NCT）　「M・A・C」が2022年9月、ベースメイクアイテムのキャンペーンに起用したのが、NCTの日本人メンバー、ショウタロウです。「#MACXSHOTAROキャンペーン」として、キャンペーンヴィジュアルの公開や購入者へのプレゼントを用意した限定イベントを実施しました。ヴィセ（Visee）：ツウィ（TWICE）　2022年10月、THE RAMPAGE from EXILE TRIBEの吉野北人とともに、コーセーが展開する「ヴィセ」のブランドミューズに起用されたのが、TWICEのツウィ。2人が出演するウェブCMが公開されています。エチュード（ETUDE）：カズハ（LE SSERAFIM）　2022年11月、韓国コスメブランド「エチュード」の新ミューズにLE SSERAFIMの日本人メンバー、カズハが就任しました。第1弾となるキーヴィジュアルが公開されていますが、今後も新商品の発売に合わせてさまざまなヴィジュアルが登場するそうです。ウォンジョンヨ（Wonjungyo）：モモ（TWICE）　TWICE専属のメイクアップアーティストが監修するコスメブランド「ウォンジョンヨ」は、ブランドミューズにTWICEの日本人メンバー、モモを起用しました。2022年10月に行われたローンチイベントにモモも登壇し、ブランドの魅力について語りました。魔女工場：TOMORROW X TOGETHER　韓国の化粧品ブランド「魔女工場」は、2022年5月からグローバルアンバサダーとして男性アイドルグループ TOMORROW X TOGETHERを起用。グラビアやインタビューが公開されたほか、2022年9月には渋谷でコラボポップアップストアイベントも開催され、多くのファンが集まりました。ウェイクメイク（WAKEMAKE）：サナ（TWICE）　韓国のヘルス＆ビューティストア「オリーブヤング（OLIVE YOUNG）」のプライベートブランド「ウェイクメイク」が2022年4月に専属モデルとして起用したのが、TWICEの日本人メンバー、サナです。これまでに公開されたヴィジュアルでは、韓国の最新トレンドを押さえたメイクが披露されました。ブリンググリーン（BRING GREEN）：ホシ、ドギョム、スングァン（SEVENTEEN）　ウェイクメイクと同じくオリーブヤングのプライベートブランドである「ブリンググリーン」は、2022年2月からSEVENTEENのホシ、ドギョム、スングァンを専属モデルに起用。これまで、購入者を対象にフォトステッカーをプレゼントするキャンペーンなども行っています。バニラコ（BANILA CO）：ジョンハン（SEVENTEEN）　2021年10月から韓国コスメブランド「バニラコ」のイメージモデルを務めているのが、SEVENTEENのジョンハンです。中性的なヴィジュアルと穏やかな雰囲気がブランドイメージとマッチしていることからの起用です。エスツーエンディー（S2ND）：Kep1er　韓国美容皮膚科クリニック発祥のスキンケアブランド「エルツティン」の姉妹ブランド「エスツーエンディー」は、2022年2月から9人組ガールズグループ Kep1erをイメージモデルに起用しました。8月には新しいヴィジュアルが公開され、リニューアルされた公式サイトでも商品をアピールする9人の魅力が溢れています。ソルファス（雪花秀）：ロゼ（BLACKPINK）　韓国のコスメブランド「ソルファス」は、2022年8月にBLACKPINKのロゼをグローバルアンバサダーに起用しました。Instagramでヴィジュアルが公開されているほか、YouTubeでもイメージ動画を見ることができます。ダシュ（DASHU）：チャウヌ（ASTRO）　　韓国でヘアケアアイテムや香水などを扱うコスメブランド「ダシュ」は、2022年1月からASTROのチャウヌをミューズに起用。Instagramではチャウヌのさまざまなヴィジュアルが公開されています。その他 サムバイミー（SOME BY MI）：エスクプス（SEVENTEEN）エスエヌピー（Snp）：ジョシュア（SEVENTEEN）ボナジュール（Bonajour）：レイ（IVE）ハパクリスティン（Hapa Kristin）：ウォニョン（IVE）アヌア（ANUA）：スホ（EXO）　など

DIOR

Études

化粧品ブランドがK-POPアイドル・俳優を続々起用　ブルピン・ジスやTWICEミナ、コン・ユなど

【韓国】人気の「レチノール」と代替成分として話題の「バクチオール」　レチノール配合商品がさまざまに発売されている韓国。レチノールはエイジングケアや肌のターンオーバーを整えるなどの効果が期待できるものの、副反応もあるため、低い濃度から肌を慣らすのが鉄則。「アイオペ（IOPE）」の「レチノール エキスパート」シリーズは、濃度別の3種を用意し、肌状態や適応期間に応じたセレクトができます。「イニスフリー（Innisfree）」の「レチノール シカ リペア セラム」は、毎日使える低刺激処方で注目を浴び、発売後すぐに完売した店舗が続出。　またレチノール代替成分として日本でも注目が高まっているバクチオールも登場しています。熱や光に弱いレチノールと異なり朝使用できること、敏感肌や乾燥肌でも使用しやすい成分です。「マモンド（Mamonde）」からは2成分を配合した低刺激クリーム「バクチオール レチノール クリーム」が人気を集めています。【韓国】ネクスト“シカ“？「ドクダミ」と「ヨモギ」　肌のトラブルケアで定番化したシカ（CICA）成分。その次なる存在と言われるのが「ドクダミ」と「ヨモギ」です。どちらも古くから親しまれている成分ですが、韓国では鎮静系ケアとしてリバイバル中。 　韓国の成分解析アプリ「ファへ」でアワードを獲得した「オールナチュラル（allNATURAL） マスクパックDK」は、ドクダミエキス配合の種類が人気。刺激を減らしてカバーするというコンセプトの「23イヤーズオールド（23years old） ダーマシン コンシーラー」にもドクダミエキスが配合されています。韓国ヘルス&ビューティストア・オリーブヤング（OLIVE YOUNG）のプライベートブランド「ブリンググリーン（BRING GREEN）」の「カワラヨモギ カーミングウォータークリーム」は、みずみずしい質感で肌を整えてくれます。【韓国】マッコリも！独自視点の「米由来成分」　米由来成分は韓国ならではの解釈で商品化されています。「アバウトミー（ABOUT ME）」は主に米を原料とする韓国のお酒、マッコリに注目。マッコリ由来の発酵成分で保湿する「米マッコリ スキン ソフトナー」は、とろっとしたテクスチャーで、た見た目までマッコリのよう。「ハンユル（HANYUL）の「レッドライス エッセンシャル スキンソフナー」はヨジュ産玄米を2度発酵させることで、保湿成分の含有量を高めています。「グーダル（goodal）」は植物原料であるところを活かし、ヴィーガンスキンケアのメイン成分に。ライスミルクとアクアセラミドを配合した「ヴィーガンライスミルク保湿クリーム」はやさしい使い心地です。【韓国】「ケア日焼け止め」に配合の美容成分　スティックやクッションなど幅広い日焼け止め製品を発明する韓国ですが、今年は鎮静や保湿などの美容成分を配合した日焼け止めが多数。「メディヒール（MEDIHEAL）」は刺激性を軽減した「ティーツリースーディングサンクリーム（SPF50、 PA++++）」を発売。「エチュード（ETUDE）」は韓国の有名美容家、ディレクターパイとコラボ。「スンジョン ディレクターズ ミネラルUV」はパンテノールやマデカソサイドなど人気成分を配合しています。「エイジトゥエニーズ（AGE 20's）」の「スキンフィット水分サンクリーム」は8種ヒアルロン酸コンプレックスなど美容成分を70％含有し、スキンケアのようにしっとり密着する使用感もポイント。 【中国】朝と夜で違う“成分美容法　中国では化粧品の成分に着目する消費者が増え、情報交換が盛んに行われています。中でも定番の”成分美容法”が「早C晩A」です。「朝はビタミンC、夜はビタミンA（レチノール）を使用する」という意味で、抗酸化作用を持ち、紫外線ダメージを軽減するビタミンCを朝に使用し、熱や光に弱いレチノールをは夜に塗るというもの。 　この2つの人気成分を取り入れたアイテムはセット売りされることも多く、「毕生之研（PETERSON'S LAB）」は両成分をそれぞれ用いた朝用・夜用エッセンスを1本にまとめました。「珀莱雅（PROYA）」はビタミンCを配合した「ダブルアンチエッセンス」とビタミンA配合の「ルビーエッセンス」、2つの看板商品をセット販売。また最近では、ビタミンBの一種であるニコチンアミドを加えた「早C晩A+B」も広まっています。【中国】外側からも「漢方」でケアする　健康や安全性への関心の高まりにともない、中国でなじみ深い植物成分、漢方が再注目されています。漢方スキンケアブランドとして中国で有名な「佰草集（HERBORIST）」のスター製品「太极·赋活微精华源生液」は2相式のエッセンスで、油相に白牡丹、水相に鳥薬という漢方の抽出物を使用し、健やかな肌に導きます。「​​東辺野獣」は抗酸化物質を含む霊芝（レイシ）を使用したエイジングケアオイルを販売。「谷雨」は甘草根抽出物グラブリジンをキー成分に、肌の黄ぐすみや乾燥をケアする「光甘草光感修护精华水」が人気に。【中国】「クリーンビューティ」不要な成分排除　肌への安全性を求める人が増え、何が含まれているかと同様に“何が含まれていないか”にも注目が集まるようになっています。国産クリーンビューティブランドが多数登場しており、代表格の「蘭（LAN）」は国際的な安全基準とされるEWG0-2（安全）成分を用い、動物実験をしない、環境配慮型パッケージなど肌と環境に配慮しています。同じくクリーンビューティブランドの「花皙蔻（My Cloris Land）」のハイビスカスシリーズのエマルジョンはこれまでに100万個を売るヒット商品で、商品の90％以上が天然由来成分となっています。また、欧米のクリーンビューティブランド「ドランクエレファント」「RENスキンケア」なども人気。 【中国】植物由来成分のオイルアイテムが話題　漢方を筆頭に植物由来成分も人気上昇中。特に植物由来のオイルが一気に広まりました。スキンケアブランド「林清軒」は、肌を柔らげ潤いを与えるカメリアオイルが代表製品で、甘草根抽出物やツボクサ抽出物など植物由来のエイジングケア成分を配合しています。「PMPM」の「ローズスクワラン スージングリペアエッセンシャルオイル」は夏も使いやすいサッパリとした質感で、ベタつきが苦手な中国女子から支持を得ました。クレンジングオイルが人気の「逐本」は、アプリコット種子油やヒマワリ種子油など植物由来のスキンケアオイルを用い、肌タイプや化粧の濃さに応じた4種を展開しています。

【連載：最新アジアビューティ】今注目の美容成分は？スキンケア大国・韓国と消費大国の中国の場合

　ウェイクメイクは2015年にデビューし、プチプラながら本格的なメイクが楽しめるトレンド感のあるアイテムを多く揃える。普段からプチプラコスメをよく利用し垢抜けメイクのお手本としても挙げられるサナをモデルに起用。ヴィジュアルでは赤みの入った暖色系のアイシャドウや、涙袋のグリッター、作りすぎない抜け感のあるアイメイクなど韓国の最新トレンドを押さえたメイクを披露している。

韓国コスメ「ウェイクメイク」専属モデルにTWICEサナが就任　最新トレンドメイクを披露

　オリーブヤングは1999年にソウルの新沙駅（しんさえき）に韓国初のヘルス＆ビューティストアを出店。2020年6月末時点で韓国国内に1254店舗を展開する。商品数の多さや手に取りやすい価格帯のアイテムを豊富に揃えることから日本人観光客から"韓国のマツキヨ"と呼ばれ、人気を集めている。　今回販売代理契約を結んだ3ブランドは、多様な形状のブラシやスポンジといったメイクツールを揃えるフィリミリや、自然由来の有効成分を配合したスキンケアアイテムを展開するブリングリーン、ディフューザーやボディミストが人気のライフコスメティックブランドのラウンドアラウンド。ゾゾタウンへの出店時は一部のアイテムが即完売するなど話題を集めた。　2021年上半期中には、オリーブヤングの3つのプライベートブランドと新たに販売代理契約を締結する予定。将来的にはプライベートブランドを集約したショッピングサイトのオープンや、常設店舗の商業施設への展開、韓国本土でのオリーブヤングのような他社ブランドを扱う業態のショップの出店などを視野に入れているという。