韓国「オリーブヤングフェスタ」が日本開催　グローバル市場では初の取り組み

OLIVE YOUNG FESTA JAPAN 2026

Image by: OLIVE YOUNG

　Kビューティを代表するストア「オリーブヤング（OLIVE YOUNG）」が、体験型フェスティバル「オリーブヤングフェスタ（OLIVE YOUNG FESTA）」を日本で開催する。グローバルでは初めての取り組みとなり、5月8日から10日まで幕張メッセで実施されるK-POPフェスティバル「KCON JAPAN 2026」内で行われる。

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　オリーブヤングフェスタは、2019年に韓国でスタート。オリーブヤングが誇る商品のキュレーション力とトレンドインサイトを融合し、展示のみに留まらない内容でビューティブランドと消費者に出合いの場を提供してきた。今年は「オリーブヤングフェスタ・ワールドツアー」と題し、日本を皮切りに米ロサンゼルスなど世界の主要国や地域で順次開催を予定する。

　幕張メッセで開催する「オリーブヤングフェスタジャパン 2026」は、「THE K-BEAUTY PLAYGROUND FESTIVAL」をコンセプトに、約540平方メートルのスケールで実施。韓国の人気スポットの明洞（ミョンドン）や弘⼤（ホンデ）の店舗をイメージした空間を演出。

　2025年の「韓国オリーブヤングアワード」に基づいた12カテゴリー全36品をランキング形式で紹介するほか、「本物（チンチャ）K-Beauty」をテーマに基礎化粧品、メイクアップ、インナービューティなどのトレンドを提案するブースを準備。Kビューティ流のスキンケアルーティンや次世代ブランドを発信する。また、「ウェイクメイク（WAKEMAKE）」のタッチアップや「バイオヒールボ（BIOHEAL BOH）」のラインナップから自身に合ったアイテムを探すエリア、スタンプラリーなど体験型コンテンツも用意する。

　また会場での体験と、オンラインストア「オリーブヤンググローバル」とのシームレスな連携を実現。会場内のQRコード等を通じて、気になる商品をスマートフォンを使ってその場で注文が可能。会場で見て・触れて・試した後、自宅への配送まで完結する。