コレクション

　デザイナー林陸也が手掛ける「シュガーヒル（SUGARHILL）」が、2026年春夏コレクションをショー形式で発表した。中央にミラーボールが吊り下げられた会場の東京・大久保の淀橋教会では、放射状の光がゆっくりと回りながら四方八方を燦々と照らし、星空のように光が散りばめられた空間を展開。ショー開演前には、ブランドとも縁の深いバンド「踊ってばかりの国」のギターボーカル 下津光史がアコースティックギターによる弾き語りのパフォーマンスを披露し、ブランド設立10周年を記念したショーを祝福した。　シュガーヒルは、2016年に始動。“ジャパニーズアメリカーナ（Japanese Americana）”スタイルを軸に、日常的なワークウェアに音楽カルチャーから影響を受けたパンクやグランジの視点でひねりを加え、再構築したユニセックスウェアを展開している。2021年にファッションアワード「TOKYO FASHION AWARD 2022」に選出され、2022年3月の「Rakuten Fashion Week TOKYO 2022 A/W」で初のランウェイショーを開催した。　「節目とは、終わりではなく、新たな始まり」をテーマに構成された今回のショーは、エイジング加工を施したブラックのレザーライダースジャケットに、ゴールドのスパンコールを全面にあしらったブラックのシアー素材のブラウス、ダークなインディゴカラーのデニムパンツ、ビットローファーを合わせたルックでスタート。ヴィンテージ感漂うレザーアウターや、多様な加工を施したデニムアイテムをはじめ、ワークやミリタリースタイルをベースにグランジやパンクの要素と掛け合わせた、10年間のブランドのクリエイションを総覧するようなコレクションを展開した。アイテムのディテールやスタイリングには、シグネチャーであるリボン状のコードのほか、ウエスタン調のデザインや装飾、レザーチョーカーやハーネスといったパンク由来のモチーフを随所に散りばめた。　ショー中盤では、リジッドデニムとブリーチデニムを半身ずつ用いたジャケットに、パンツのウエストから裾にかけて異なる加工によって経年変化が表現されたデニムパンツを合わせたルックが登場。後続するルックの、青緑色に錆びた無数のスナップボタンをあしらったデニムライダースジャケットとともに、ブランド哲学の一つである「Aging of indigo, iron and leather（インディゴ、鉄、革の経年変化）」や「Exploration of finishing techniques（仕上げ技術の探求）」などを象徴的に体現した。　歴代のコレクションに通底するテーマやエッセンスが走馬灯のように展開された今回。今シーズンを代表する新たなエッセンスとしては、チロリアンテープをあしらったシャツやショートパンツなどのボヘミアン要素、ハーフパンツにハイソックスとローファー／ウエスタンブーツを合わせたスタイリングを多く取り入れた。オーセンティックで歴史的なスタイルと、現代的なシルエットやディテール、ムードを叙情的かつ軽やかに融合させる、林の手腕が発揮されたコレクションとなった。

SUGARHILL

2026 Spring Summer

10周年の節目は「終わりではなく、新たな始まり」

　「シュガーヒル（SUGARHILL）」が発表した2025年秋冬コレクション。テーマは「Octopus」。LOOKBOOK PHOTO : TAKAO IWASAWA BACKSTAGE PHOTO : TAKEHIKO NAKAFUJI MOVIE：LOUIS TAKEUCHISTYLING：OYAMA HAIR : TENJU OKAZAKIMAKEUP : YOUSUKE TOYODA DESIGNER: RIKUYA HAYASHI PRODUCTION：HAYASHI DESIGN OFFICE Co., Ltd.,

2025 Autumn Winter

　「シュガーヒル（SUGARHILL）」の2025年春夏コレクション。テーマ「ELEPHANT」。

2025 Spring Summer

　デザイナー林陸也が手掛ける「シュガーヒル（SUGARHILL）」が発表した2024年秋冬コレクション「KILLING THE NAME OF」。PHOTO : TAKAO IWASAWABACKSTAGE PHOTO : TAKEHIKO NAKAFUJIVIDEO : YAONA SUISTYLING/CASTING : NUGA HAIR : TENJU MAKE-UP : YOUSUKE TOYODADESIGNER : RIKUYA HAYASHI

2024 Autumn Winter

　デザイナー林陸也が手掛ける「シュガーヒル（SUGARHILL）」のデニムライン「モダンデニムコレクション（MODERN DENIM COLLECTION）」2023年秋冬コレクション。

2023 Autumn Winter

ニュース

　パレットアートアライヴは、ジャンルやテイスト、固定概念にとらわれることなく純粋にファッションを楽しめる空間を目指した大阪・堀江発のセレクトショップ。パレットアートアライヴ福岡は、福岡県の繁華街である天神近くに位置し、売場面積は60平方メートル。メンズとウィメンズの両方を取り揃え、「ベッドフォード（BED j.w. FORD）」や「パーバーズ（PERVERZE）」「チルドレン オブ ザ ディスコーダンス（Children of the discordance）」などのブランドを取り扱う。　オープンを記念し、オープン翌日の5日にオープニングイベントを2部構成で開催。その一環として、パレットアートアライヴ福岡のメインブランド「リトルビッグ（LITTLEBIG）」をはじめ、「エムエーエスユー（MASU）」「マイナス（MINUS）」「ソウシオオツキ（SOSHIOTSUKI）」「シュガーヒル（SUGARHILL）」「トーガ（TOGA）」の協力を得て製作したコレクションを発表する。　リトルビッグは、全体にベロア生地を使用し、背面にはイングランドの国旗に用いられているセントジョージクロスを表現したデザインを施した「YK Element Jacket」（4万6200円）、エムエーエスユーは、デザイナー後藤愼平が実際に店舗で来店者とともに製作するオリジナルTシャツと、2023年秋冬コレクションで発表したアイテムをアップデートした「MASU BOYS ANGEL T SHIRTS」（1万6500円）を用意。 マイナスは、デッドストックのレザーグローブをオリジナルテキスタイルを使って再構築した「"Billy's" BORO CRUST」（1万8700円）、ソウシオオツキは、インラインで展開しているテーラードジャケットをしめ縄をイメージしたタッセルでアレンジした「OVER SIZED DUFFLE JACKET」（9万6800円）と、裾にしめ縄のタッセルを絞るとフレアシルエットになる「HAKAMA TROUSERS」（6万3800円）の2種類を販売する。シュガーヒルは、透け感と凹凸を特徴としたテキスタイルを使用した「KARAMI WESTERN SHIRT」（4万1800円）と手作業で一点ずつ染めた「TIE-DYE WESTERN SHIRT」（4万6200円）、トーガは、定番アイテムのバックルベルトをブランド初のヌメ革を採用してリニューアルした「Metal buckle belt PALETTE art alive SP」（2万4200円／いずれも税込）をそれぞれラインナップ。いずれも8月11日に各店舗と公式オンラインストアで発売する予定で、数量限定品のため完売した場合の再販はないという。　同日の深夜帯にはオープニングイベントのアフターパーティーを福岡にあるライブハウス The Voodoo Loungeで開催。リトルビッグデザイナーの馬渡圭太や若手DJコレクティブMillion Dollar SoundsのKeijiroなどがDJとして出演する。入場料は、前売り券が2000円、当日券が3000円（いずれもワンドリンク付き・税込）。

TOGA

LITTLEBIG

SOSHIOTSUKI

Minus

M A S U

Fashion

セレクトショップ「パレットアートアライヴ」が福岡に　MASUやTOGAなど6ブランドとのコラボを発売

インサイド

　シュガーヒルは2017年にデビュー。2021年に岡本大陸の「ダイリク（DAIRIKU）」、寺田典夫の「ヨーク（YOKE）」らとファッションアワード「TOKYO FASHION AWARD 2022」に選出され、2022年3月の「Rakuten Fashion Week TOKYO 2022 A/W」で初のランウェイショーを開催した。　2024年春夏コレクションのシーズンテーマは周回軌道を意味する「Orbit」。立派な人間になりたいと願い、情熱と探究心を持って転がる石のように過ごした20代前半から始まり、少しスローダウンした20代後半を経て、また新たに情熱へと向かい始めた自身の現在地を表現した。　ショーは、メッシュのように編み上げたローゲージのカーディガンと、ウェスタン調のデザインをあしらったデニムのルックからスタート。風に揺れる柔らかな素材にヴィンテージ風のチェックをあしらったロングシャツや、網のようなダメージ加工を施したデニムアイテム、ロゴをバックプリントしたバーシティジャケット、ルーズシルエットのスウェットパンツなど、ウェスタン調やグランジテイストを基調にしつつ、軽やかな素材やリラックス感のあるシルエットをバランス良く組み合わせた。　また、拘束具をモチーフにしたようなフェティッシュなアイテムが随所に登場。パンツやシャツの上からスタイリングしたレザーのペニスバンドは、AV監督さもありからオファーを受け製作したコラボレーションアイテムで、このアイテムから派生して、他のルックで登場したハーネスのようなキーホルダーやアクセサリーをインラインで考案したという。林は「デザイナーが勝手にモチーフを使うのではなく、実際に仕事道具として使う人とコラボすることで、アイテムにリアリティが生まれる」とコメントしている。　ショーには業界関係者をはじめ、文化服装学院、ここのがっこう、武蔵野美術大学の学生を含む300人以上が集まった。2度目のショーを終えた林は「前回のようにアワードに向けて企画したものではなく、ショーに向けてゼロから自発的に、コレクションを制作できたことはすごくいい変化だった」とコメント。今後の目標については「まずはこの夜が明けてみないと分からない」としながらも「今はチーム編成含めてブランドに必要なものが全て揃った状態。闇雲に量産するのではなく、プロダクトのクオリティをより引き締めて、密度の高いプロダクトを生み出していきたい」と語った。

Le Denim

シュガーヒルが2024年春夏コレクションを発表、AV監督とのコラボも

　デザイナー林陸也が手掛ける「シュガーヒル（SUGARHILL）」が発表した2024年春夏コレクション。

2024 Spring Summer

　デザイナー林陸也が手掛ける「シュガーヒル（SUGARHILL）」の2023年春夏コレクション。

2023 Spring Summer

SUGARHILL -LOOKBOOK-

藤井隆「Music Restaurant Royal Host」　2000年に「ナンダカンダ」でデビューし、松本隆や筒美京平、tofubeatsなどとの作品を重ね音楽的評価を高めてきた藤井隆。5年振り5枚目のニューアルバムは、まさかのファミリーレストラン「ロイヤルホスト」とのコラボ作品に。Night Tempoや、パソコン音楽クラブ、堀込泰行など錚々たるアーティストが参加しておりそのクオリティは折り紙付き。「14時まえにアレー」「Chocolate」は、藤井とも親交の深いYOUが作詞を手掛けています。藤井の"ロイホ愛"に溢れたアルバムティザーも一見の価値あり。9月30日からは、ロイヤルホスト店内でのインストアライブも開催されます。藤井隆「Music Restaurant Royal Host」をスポティファイで聴く踊ってばかりの国「Paradise review」　驚くべきペースで新曲、新譜を発表し続ける踊ってばかりの国。1年3ヶ月ぶりに発表されたのはアルバムでもシングルでもない、全7曲で完結された最新EP。注目は5曲目「知る由もない」。親しい関係であるデザイナー林陸也が手掛ける「シュガーヒル（SUGARHILL）」が初のランウェイショー形式で発表した2022年秋冬コレクションで初披露されたのが同楽曲です。終盤にかけて熱を帯びる演奏に付随する歌詞は、初期の踊ってばかりを思わせる強烈かつオブラートに包まない言葉選びの数々。トリプルギターとは思えない音の余白とリバーブから生まれるサイケデリックなサウンド、Vo下津から繰り出される強い歌詞はまさに必聴。報われない　救われない悲しみもない　喜びもない見渡せない　満たされない君は死ぬまで知る由もない正義じゃない　悪じゃない世界はそんなに狭くない地獄もない　天国もない君は死ぬまで知る由もないぜー踊ってばかりの国「知る由もない」踊ってばかりの国「Paradise review」をスポティファイで聴く

Culture

【今週のマストチューン】藤井隆の"ロイホ愛"が炸裂した5年ぶりのフルアルバムなど〜9月4週目〜

　パレットアートアライヴは、「ベッドフォード（BED j.w. FORD）」「エムエーエスユー（M A S U）」「チルドレン オブ ザ ディスコーダンス（Children of the discordance）」「シュガーヒル（SUGARHILL）」など13ブランドにアイテムを別注。ジャケットやニット、ブーツなどを展開するほか、毎シーズンごとのディテールを組み合わせた「ベルパー（BELPER）」のドレス（4万9500円）やカバン作家 カガリユウスケ（kagariyusuke）が手掛けた四方のジップがアクセントのトートバッグ（3万1000〜5万円／いずれも税込）などを揃える。全体の価格帯は、税込3万1000〜19万8000円。　また、コラボレーションを記念したローンチイベントを大阪 シーサイドスタジオCASOで開催。別注アイテムの展示・販売が行われるほか、税込5万5000円以上の購入者には150部限定で製作したzineが配付される。

kudos

Children of the discordance

BELPER

パレットアートアライブがM A S Uなど13ブランドに別注

　会場となるのは、9月17日をもって営業を終了する渋谷のクラブ「Contact」。イベントには、3月にシュガーヒルが初のランウェイショーを開催した際に音楽を担当した「踊ってばかりの国」のほか、シンガーソングライター 内村イタルとカネコアヤノのバンドメンバー 本村拓磨を中心に結成された「ゆうらん船」など6組のライブアクトが出演する。チケット代は前売り券が3000円、当日券が4000円で、23歳以下は2000円で入場できる。

「踊ってばかりの国」などが出演、シュガーヒルが渋谷で音楽イベント開催

　デザイナー林陸也が手掛ける「シュガーヒル（SUGARHILL）」の2022年秋冬コレクション

2022 Autumn Winter

　コラボでは、ラングラーの「24MJZ」をベースにしたデニムジャケット（4万4000円）とベルボトムデニム（3万7400円／いずれも税込）の2型を製作。シュガーヒルの特徴的なデザインであるフロントフライのボタンホールを貫通させ、ヴィンテージを再現しつつ、両ブランドのエッセンスを踏襲している。いずれもインディゴとブラックの2色を用意する。　このほかコラボを記念して、3人組のロックバンド「Gliiico」の音楽ライブイベントをビームス 原宿で開催。7月16日20時からで、入場は無料。

BEAMS

Wrangler

ビームス×シュガーヒル×ラングラー、デニムジャケットとベルボトムを発売

　コラボでは、生地から共同で製作。「リーバイス（Levi’s®）」の「506XXE」のデザインを同ブランドの現代的なサイズ感にアップデートして作られたデニムジャケット（7万2600円）や、同ブランドの定番であるダブルニーデニムのアーカイブをもとにダメージ加工を施して再現したデニム（5万3900円）と、同様の型で製作したリジットデニム（4万2900円）を展開。そのほか、モダール100％のレーヨン素材を使用したオンブレチェックのシャツ（3型、2万9700円〜3万3000円）と、同素材で製作したショーツ（3万800円）をユニセックスでラインナップする。　今回のコラボについて、同ブランドのデザイナー林陸也は「アンユーズドさんと、お互いのブランドについて話し合いを通し、僕がやってみたいことや、今の僕らだからできることを考えました」とコメントしている。

UNUSED

シュガーヒルがアンユーズドとのコラボアイテムを発売　デニムジャケットやチェックシャツをラインナップ

　デザイナー林陸也が手掛ける「シュガーヒル（SUGARHILL）」が「Rakuten Fashion Week TOKYO 2022 A/W」で発表した2022年秋冬コレクション。

　シュガーヒルは、2017年からブランドをスタート。2021年に岡本大陸の「ダイリク（DAIRIKU）」、寺田典夫の「ヨーク（YOKE）」らとファッションアワード「TOKYO FASHION AWARD」に選出され、今回ショーを開催するに至った。ショーのテーマは「Enter the Mirror」。　ランウェイショーは、中央にミラーボールが回る中、裏手からロックバンド「踊ってばかりの国」が登場してスタート。チューニングが終わると演奏とともにシュガーヒルの新作に身を包んだモデルが姿を現し、バンドと観客の間を円を描くように歩いた。2019年にシュガーヒルがダイリクと合同で開催した音楽イベントにも出演するなど、以前から同ブランドと交流があった踊ってばかりの国が、記念すべき最初のランウェイショーに花を添えた。　コレクションは、ブランドの代名詞とも言える「つなぎ」のほか、ダメージ加工を施したロングコートやフリンジをあしらったライダースジャケットなど、ワークやリミタリーをベースに新たな解釈を加えたアイテムをラインナップ。全体的に1970年〜80年台のアメカジのようなヴィンテージライクな雰囲気と、紐を垂らしたデザインが印象に残った。　ショーのクライマックスでは曲のギアが一段上がり、これまでランウェイを歩いたモデルが一斉に再登場。会場の熱が冷めやらぬ中、最後にデザイナーの林が客席に向かって一礼し、フィナーレとなった。

踊ってばかりの国が音楽を担当、林陸也の「シュガーヒル」がブランド初のランウェイショー開催

■24HOURS SHOP 第3弾販売期間：2021年11月26日（金）0:00〜11月28日（日）23:59販売スケジュール：11月26日（金）0:00〜23:59　コッキ（KHOKI）、シュガーヒル（SUGARHILL）11月27日（土）0:00〜23:59　クードス（kudos）、シューオム/フェム（SYU.HOMME/FEMM）11月28日（日）0:00〜23:59　エムエーエスユー（M A S U）、ケイスケヨシダ（KEISUKEYOSHIDA）特設ページあえて24時間限定で販売―「24HOURS SHOP」の始動のきっかけを教えてください。　24HOURS SHOPが立ち上がったのは2019年なのですが、ちょうどその頃は（ZOZO創業者の）前澤（友作）さんが代表を退任されて新体制がスタートした時期でした。企業としては大きくなったけれども、一方でマス化が進んでいると社員の間でも感じていたところがあり、創設当初のようにファッション感度の高いお客様にも買い物していただきたいという思いから始まりました。第1回は「ゾゾヴィラ（ZOZOVILLA）」を後に立ち上げた人間が発起人となり、第2回以降は僕が手掛けています。―何名のチームで動いているんですか？　最初は有志で集まったメンバーが手掛けていましたが、24HOURS SHOPを含むゾゾタウンにまつわる商品企画に特化したチームが昨年2月に発足してからは男性メンバー3人で運営してきました。今は女性メンバーも加わり4人体制になりましたが、24HOURS SHOPに関しては前回も今回も僕がメインでディレクションを組んでいます。―平岩さんは現在25歳と若いですよね。ZOZOとしても抜擢だったのでは？　うーん......そうなんですかね（笑）。運やタイミングがたまたま重なったのもありますが、自分のやりたいことを伝え続けてきたので、そこを汲み取っていただけたのはあると思います。―新卒からZOZOに在籍しているんですか？　実は前の会社を3ヶ月で辞めているんです。コンサルの会社だったのですが、もともとはファッションのコンサルをしたいと考えていて。やはりファッションを仕事にしたいと思い、ZOZOに転職しました。やりたいことを好きなようにやらせてもらえる環境に感謝しています。―24HOURS SHOPでは各アイテムを24時間限定販売するとのことですが、期間をより長く取った方が売り上げも伸びるのでは？　おっしゃる通り、期間を長くすればその分売れるし、いつでも買えることが通信販売のメリットの1つですが、逆に時間的な制約を設けることでお客様の心理を煽れたらと。あとは店頭での買い物のようにライブ感を楽しんで欲しいという思いもあります。―実際に、過去の販売では大きな反響があったそうですね。　前回販売した「ユースルーザー（youth loser）」と「ディッキーズ（Dickies）」のコラボ商品はかなり多くの在庫を積みましたが、0時の販売開始から50秒で全アイテムが売り切れました。あともう一つ、「シンヤ（SHINYA）」という規模としては大きくないコアなブランドがあるのですが、シャツを販売した時も2万5000円程度と決して価格の安くはなかったのに10分程度で完売しました。販売開始の0時を迎えるタイミングを楽しみにしてくださっているお客様がいるというのはすごく嬉しかったですし、企画をやる上で自信になったポイントです。―狙っていた顧客層にはリーチできたのでしょうか？　新規のお客様に加えて、昔ゾゾタウンを使っていて近年商品を購入していなかったお客様も戻ってきてくれたので、手応えはありましたね。ZOZOが“仲介役”に　別注商品の開発秘話―ブランドは平岩さんの独断で選んでいるんですか？　前回に関しては企画に参加したい社員が集まって、それぞれの社員の推したいブランドにお声がけしていました。ただ今回は性質が異なり、僕にすべて一任させてもらって、企画テーマに沿うブランドに参加していただきました。―テーマには「next generation」を選んでいます。　国内で勢いのある若手ブランドを集めたいという思いがありました。最近は若いブランドを中心に、独自のクリエイションをもつ面白いブランドが増えてきたと肌で感じていて。これからの日本のファッション業界を担っていく、いわゆる“ブレイク前夜”のデザイナーの方々をフォーカスするのは今回のタイミングしかないと思い、このコンセプトにしました。―販売に向けていつ頃から準備を進めてきたのでしょうか？　今年の2〜3月頃ですね。コロナの流行などが重なってファッションを楽しめない状況が続いていたので、こんな時代だからこそ、ブランドの皆さんにワクワクするようなクリエイションを提供していただくことで業界を盛り上げつつ、明るいニュースを届けたいと思っています。―今回は6ブランドが参加しています。　ゾゾタウンに出店いただいているセレクトショップを通じて商品が販売されたことがあるブランドが一部ありますが、ブランドとして公式に商品を出していただくのは全ブランド初めてになります。かなり個性があるブランドばかりで、ゾゾタウンが抱えている若年層のユーザーの心に響くラインナップにもなっていると思います。―数ある若手ブランドの中でも、なぜこのラインナップになったのでしょうか？　自分の主観だけで選んでしまうと、どうしてもブランドに偏りが出てしまうので、モード系のブランドからコッキのようにクラフト感の強いブランドまで、なるべく多くの方に楽しんでもらえるように幅広く選別することを意識しました。―マスなイメージのゾゾタウンに対し、ブランド側は「敢えて出店しない」という選択肢もあったかと思います。どのように口説いたのでしょうか？　すべてのブランドがこれまで取引がなかったので、まずアプローチにすごい時間がかかりました。ユーザー層やゾゾタウンの規模感を説明した上で、今回はファッションに特化した企画であること、そして販売の手法について賛同いただけたことでコラボの実現に至りました。本当はアタックしていたブランドがもう少しあったのですが、「企画が面白くない」という理由ではなくタイミングの問題でできなかったというお返事が多かったので、企画に対しては好意的な意見が多いように感じています。―12ブランドをラインナップした前回よりも規模は縮小しています。　前回は社員の好きなブランドを集めていたので、ある種の“ワイワイ感”は演出できましたが、企画を通して伝えたいメッセージがあまり明確にはなかったように感じます。今回は1つのテーマを設けることで参加ブランドにご理解いただけたというのがメリットとしてありますし、ブランドラインナップにも一貫性が出たと思っています。―エムエーエスユーはメンズブランドの中でも特に勢いがあり、業界でも注目度の高いブランドですよね。　僕自身も、今回企画する上で絶対に外せないブランドと考えていました。最初にリストアップさせていただきましたし、お声がけのタイミングもかなり慎重に選びました。―リブランディング後の1stコレクションである2018年秋冬コレクションのダウンブルゾンを復刻していますが、提案は平岩さんから？　実は最初、別の商品で進んでいたんですけど、諸事情があってそちらがストップになりまして。そのタイミングでブランド側から「ファーストコレクションで販売したダウンの復刻でどうか」と逆に提案をいただきました。ファンの方にとってはアツい話題になると思いますし、僕もこれは嬉しかったですね。 ―ブランド側も企画に積極的に参加されたんですね。他の5ブランドに関してどういった形で製品化が進んだのでしょうか？　各ブランドにとって今回の企画が多くのお客様との初めての接点になる可能性が非常に高いと思ったので、ブランドの色が出るアイテムにしてほしいとリクエストしました。　例えば、ケイスケヨシダではブランドの定番商品であるトレンチコートを入れてもらいつつ、スペシャルエディションとして学生服を作っている日本毛織の生地を使用してアレンジしました。ケイスケヨシダは「学生」という大きなブランドテーマがあるので、そこにフォーカスした形です。ローファーに関しても、学生時代に多くの人が履いたことがあるであろう靴のメーカー「ハルタ（HARUTA）」とコラボしたり。ケイスケヨシダはハルタとは直接のつながりがなかったので僕らがブランドのハブ役となって紹介することで今回のスペシャル商品が実現しました。　クードスと吉田カバン（新レーベル）、シュガーヒルと「マックレガー（McGREGOR ）」など、別のコラボ商品に関してもZOZOが仲介役として間に入っています。ブランド単体では実現できなかったコラボが今回の企画だからこそ実現するのもメリットの一つで、各ブランドのデザイナーさんにも喜んでもらえたので、ZOZOの存在意義を改めて感じることができましたね。　コッキなど一部アイテムは数量限定にはなりますがうちで買い取り、在庫を抱えます。ゾゾタウンの規模が大きいからこそロットをクリアできて商品化が実現したものもありますし、作れる枚数も売れる枚数も多くできるのが今回の企画の良いところだと思っています。―製造のフローでZOZOの生産拠点を提供するといった取り組みは？　基本的にはブランド側が持つ独自のサプライチェーンを活用して生産していただいています。なので製造の部分までは深く入っていないですが、デザインに関しては必ずチェックさせていただき、リクエストも積極的に出しました。25歳の目に映る今のファッション業界―今回は平岩さんお一人に決定権がほぼ委ねられたとのことですが、プレッシャーは？　プレッシャーはすごく感じています（笑）。けれど、ありがたいことに自分のファッションに対する熱量を会社から大事にしてもらっているなと実感できました。これを強みとして生かしつつ、責任をもって「ZOZOのファッションって面白いよね」「僕がやっている企画なら間違いないよね」と言われるようにはなりたいですね。―年1回販売のペースで24HOURS SHOPを展開していますが、今後もその方針ですか？　そうですね。まずは企画が続かないとやっていることがユーザーに伝わりづらいですし、ゾゾタウンを代表する看板企画にしたいという思いもあります。コラボしたいショップやブランドはたくさんありますし、今までメンズしかやっていなかったのでウィメンズの展開に向けても話を進めているところです。アートの企画もやりたいですね。―今回の企画を通じて業界を盛り上げたいというお話がありましたが、平岩さんの視点で現在のファッション業界をどのように捉えていますか？　昔は雑誌などの紙媒体でしか情報が得られなかったと思うんですけど、今はデジタルが発展して誰でも情報を得られるようになり、その分ファッションと触れ合える機会が増えたと思います。ただ、その発信されている情報はどちらかと言うと自分たちの若い世代からではなく、ノウハウを蓄積してきた経験のある方からの情報が多く、影響力も強いと個人的に感じるところがあります。経験という部分では絶対に敵いませんが、若い世代にしかわからないこともたくさんある。だからこそ、同年代のデザイナーが手掛けるブランドにもっと光を当てないと業界的に良くないのではないかと感じますね。ただそれは「若者のファッションは面白いだろう」と押し付けたいわけではなく、業界の先輩たちと向き合いながら独自の提案をしていくことで、新しいクリエイションや概念がどんどん生まれたらいいなと。個人的にはZOZOという“大きな器”を使ってこういった企画をどんどん増やしていって、微力ではありますがそういったところに貢献できればと思っています。―ZOZOは近年ラグジュアリーやデザイナーズブランドの取り扱いにすごく力を入れていますよね。　経営戦略の軸の一つに「MORE FASHION」を掲げていて、まさに今ファッションに力を入れているところです。ブランド側から「ZOZOと企画をやりたい」とお声がかかる状況になるのが一番いいですよね。そういったプラットフォーマーを目指していきたいです。（聞き手：伊藤真帆）

KEISUKEYOSHIDA

KHOKI

【インタビュー】「M A S U」など新進ブランドをセレクト　ZOZOの25歳若手スタッフが仕掛ける24HOURS SHOPとは？

　第3弾は「Next Generation」をテーマに、「コッキ（KHOKI）」「シュガーヒル（SUGARHILL）」「クードス（kudos）」「シューオム/フェム（SYU.HOMME/FEMM）」「エムエーエスユー（M A S U）」「ケイスケヨシダ（KEISUKEYOSHIDA）」とコラボ。コッキとは「アメリカンキルト」が着想源のクルーネックニット（7万3700円）と定番のビッグシルエットバッグ（2万8600円）、シュガーヒルとはドリズラージャケット（4万4000円）とテーパードシルエットのデニムパンツ（4万2900円）、クードスの「LOVE "E.T."」Tシャツ（1万1000円）と吉田カバンの新レーベル「ピー・オー・ティー・アール（POTR）」とのトリプルコラボによるバックパック（3万7400円）などを展開する。26日はコッキとシュガーヒル、27日はクードスとシューオム/フェム、28日はエムエーエスユーとケイスケヨシダのアイテムを販売する。

シュガーヒルやクードスなど6ブランドとZOZOTOWNがコラボ

　別注アイテムは、シュガーヒルの定番アイテムをベースに、ビームスが今季のテーマに掲げるヴィンテージ要素を加えたデニムジャケットとデニムパンツ、モヘアニットの全3型をラインナップ。　「Crushed DENIM JACKET」（6万7100円）は、シュガーヒルの定番アイテム「CLASSIC DENIM JACKET」にハードなダメージ加工とオーバーダイ、オイル汚れが施されており、ヴィンテージライクにデザインされている。「Crushed Denim Pants」（5万6100円）は、シュガーヒルの2019年春夏シーズンに登場した「Crushed Denim Pants」にハードなダメージ加工を加えて復刻。「Multi Border Mohair Knit」（3万5200円／いずれも税込）は、シュガーヒルから今季リリースされた「MOHAIR LOOSE STRIPE KNIT」をマルチボーダーに変更し、ヴィンテージアイテムと相性の良い色にアップデートされている。