セレーナ・ゴメス（Selena Gomez）の「レア ビューティ（Rare Beauty）」や、日本では元NMB48吉田朱里の「ビーアイドル（B IDOL）」、よしミチ姉弟の「パースビューティー（perse Beauty）」など世界中で芸能人やインフルエンサーが手がけるコスメが続々と登場し、人気を集めているが、韓国や中国でも同様だ。多くのインフルエンサーブランドやコラボアイテムが生まれ、本人の個性を捉えたユニークなアイテムが注目されている。日本でも人気の「ロムアンド（rom＆nd）」や「ミルクタッチ（Milk Touch）」も実はインフルエンサーブランドだ。今回は今知っておきたい7ブランドを紹介する。

2021年の中国美容業界をおさらい！

キラキラカラコンや“自分の力でお金持ち”香水などユニークアイテムが人気に

BEAUTY

＊韓国ブランド

ミュード（mude）

mudeプロデューサーのRaemi

Image by mude

Image by mude

　韓国の美容インフルエンサーのRaemi（レミ）がプロデュースするコスメブランド「ミュード（mude）」は、デビューアイテムとして発売した「インスパイアカーリングマスカラ」が大ヒット。「アジア人の目元に合う美しい曲線を描くまつげを作る」というコンセプトで、韓国アイドルのまつげようなセパレートとカールキープが叶うと発売前から日韓で注目を集めると、韓国では発売1週間で初回数量を完売した。その後も「ドリーミーグリッター」や「モーメントアイシャドウパレット」などヒット商品をローンチし、日本にも上陸している。

ルーリディア（RULIDIA）

　「ルーリディア（RULIDIA）」は、インスタグラムで24万フォロワーを抱える韓国の美容インフルエンサーLEAH（リア）が創業したコスメブランド。数々のコスメをレビューするリアならではのトレンドを捉えたアイテムが特徴で、中でも人気の「クリアマットリキッドアイライナー」はリキッドアイライナーの繊細なタッチでありながら、ジェルライナーのようなナチュラルなラインに仕上げられる。韓国トレンドの自然体なクアンク（着飾っているような、いないような）スタイルのメイクが楽しめる。

ブリングロウ（Bling Glow）

　韓国のメイクアップアーティストでありインスタグラムやユーチューブでも影響力を持つIseul（イスル）がプロデュース。アーティストならではの発想が生かされ、ほくろやニキビ跡などのスポットカバーができる「コンシーラーペンシル」や、大小のグリッターが混ざった「ブリンリキッドグリッターライナー」などは、日本のSNSでも話題になった。

コンシーラーペンシル

Image by Bling Glow

コンシーラーペンシル

Image by Bling Glow

エチュード（ETUDE）

　日本でも他店舗を展開する韓国のコスメブランド「エチュード（ETUDE）」は、美容インフルエンサーとのコラボアイテムを積極的に販売して人気を集めている。YouTubeで72万人の登録者を抱えるLeoJ（レオJ）とはアイシャドウパレット「プレイカラーアイズ」の限定色を制作したほか、昨年秋にはコラボ第2弾でいちじくをテーマにコラボした「Casa Fig」が登場した。また登録者45万人のYouTuber、JEYU（ジェユ）ともタッグ。秋には人気リップ「フィクシングティント」の限定カラーを、今年2月にはカラーパレット「プレイトーンアイズ」の限定カラー「PeachGerbera」をプロデュースした。プロデュースの様子を自身のYouTubeチャンネルでも公開し、発信力を生かしたマーケティングも特徴だ。

▼JEYU

＊中国ブランド

コードミント（纨素之肤 CODE MINT）

　中国のKOL（Key Opinion Leader、インフルエンサーのこと）、周揚青（Glace Chow）が立ち上げたメイクアップブランド。周揚青はファッションスタイルやセレブな生活で注目を集め、ファッションブランドも運営している。コードミントではアルコール、香料、ミネラルオイル、アレルギーの危険性がある防腐剤不使用のリキッドファンデーション「清透滋养粉底液」を中心に、クリーンビューティアイテムをラインナップ。またブランドには韓国の大手ODMであるCOSMAXが出資している。

▼周揚青

セブンチック（SEVENCHIC）

　中国女優の戚薇（Stephy Qi Wei）がCEO兼プロデューサーを務めるフレグランスブランド。キャンドル、シャワージェルなどを展開しているが、一番人気の商品はクレヨンのようなペン型フレグランス「香氛笔」。ファッションスタイルにも注目が集まる戚薇らしい、ポップなデザインのパッケージと携帯できる使いやすさで人気。TikTokの中国版・抖音（Douyin）でも話題に。

ビッグイブ ビューティ（BIG EVE BEAUTY）

　Weiboのフォロワー1133万人のメガKOL、張大奕（Zhang Dayi、BIG EVE）が立ち上げたトータルビューティブランド。元々モデルだったが、2014年にタオバオでファッションショップを開き、実業家として成功。2018年に立ち上げた「BIG EVE BEAUTY」は、コラボアイテムの発売で話題に。過去にはセーラームーンやディズニー、マーベルとコラボ。直近ではキース・ヘリング（Keith Haring）とコラボした洗顔料やフレグランスを発売した。

（編集：平原麻菜実）