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今なぜ「ボッテガ・ヴェネタ」が人気?――ロゴ入りマグが手に入る限定店が渋谷にオープン

 

 創業50年以上の歴史を持つイタリアブランド「ボッテガ・ヴェネタ(BOTTEGA VENETA)」が今、改めて注目を集めています。きっかけとなったのは、新クリエイティブ・ディレクター ダニエル・リー(Daniel Lee)の就任。新生「ボッテガ・ヴェネタ」が持つ自然体でフレッシュな魅力はミレニアル世代の心を掴み、ファッションウィークのストリートスナップからインスタグラムのフィードまで席巻しています。

「#newbottega」がSNSで話題に、新しい世界観が幅広くリーチ

「ボッテガ・ヴェネタ」2020年プレスプリングキャンペーン

 昨年7月、名だたるブランドで経験を積んだダニエル・リー(Daniel Lee)が「ボッテガ・ヴェネタ」新クリエイティブ・ディレクターに就任。イタリアブランドならではの職人技や品質にダニエルのフレッシュな視点が加わり、自然体でセンシュアルな世界観へと刷新されました。

 過度に飾らず、かつ洗練された魅力を持ったダニエルのクリエイションは、トレンドに敏感な20代〜30代が注目。モダンに生まれ変わった「ボッテガ・ヴェネタ」を表す言葉として「#newbottega」が浸透し、インスタグラムでは一般ユーザーが始めたファンアカウント「@newbottega」まで誕生しました。

インスタグラムアカウント「@newbottega」のフィード

 フォロワーの愛用アイテムやストリートスナップ、キャンペーンヴィジュアルなどの写真が並ぶ「@newbottega」のフィードは、新生「ボッテガ・ヴェネタ」の熱狂的なファンによって創り上げられたコミュニティ。約14万人のフォロワーには「カイト(KHAITE)」デザイナーやスタイリストのスザンヌ・コラー(Suzanne Koller)など、業界人も名を連ねています。

 

リアーナやロージーなどセレブが愛用するイットバッグ「ザ・ポーチ」

 ダニエル・リーが生み出したアイテムの中で特に人気を集めているのが、ソフトなレザーにギャザーを寄せて包んだ、ころんとしたフォルムが愛らしいバッグ「ザ・ポーチ」。バターカーフ レザー、ブランドを代表するイントレチャートのナッパレザー、クロコダイルレザーの3種類の素材が様々なカラーリングとサイズで展開されています。

 リアーナ(Rihanna)やロージー・ハンティントン・ホワイトリー(Rosie Huntington Whiteley)といったセレブが愛用する姿が度々パパラッチされているほか、9月に行われたパリやミラノのファッションウィークでも「ザ・ポーチ」を手にした来場者が多くスナップされ、トレンドアイテムとして注目を集めました。人気はストリートに留まらず、インスタグラムでは「ザ・ポーチ」の口をぱかっと開けて愛用品と共に写した投稿がトレンドに。一部ブティックでは入手困難になるなど人気を集めています。

「ザ・ポーチ」と愛用品を写す投稿がトレンドに

 

人気アイテムが充実、渋谷にポップアップストアがオープン

ポップアップストア内観

 「ザ・ポーチ」をはじめ「ボッテガ・ヴェネタ」の新作アイテムが並ぶポップアップストアが、今月開業したばかりの商業施設「渋谷スクランブルスクエア」3階のイベントスペース「スクランブル ザ フェイス(SCRAMBLE THE FACE)」に期間限定でオープン。

 ストアの目印は、入り口に掲げられた筆記体の「Bottega」ロゴ。国内で他に使われているのは大阪・阪急うめだに今年9月にオープンしたボッテガ カフェのみという、新しくてレアなロゴなのだそう。鮮やかなマリンブルーの什器やゆったりとしたチェア、植物が配置されたストアは、ダニエル・リーが初めて監修した「ボッテガ・ヴェネタ」マイアミ旗艦店(11月オープン)のコンセプトが落とし込まれています。渋谷の中心地に位置しながら、街の喧騒とは対象的に爽やかでリラックスした雰囲気です。

 ストアには、2020年メンズ&ウィメンズプレスプリングコレクションから、ウェア、シューズ、バッグ、革小物の新作が並びます。タイプによっては品薄となっている「ザ・ポーチ」も、ポップアップストアでは充実したラインナップで揃います。

 「ザ・ポーチ」の超ミニサイズは「ミニ ザ・ポーチ」と名付けられ、スムースレザーのモデル(7万4,800円)はライトオレンジ、ムタルドの2色、イントレチャートのモデル(8万6,900円)はブライトレッド、ボルドーの2色がプレスプリングコレクションの新色として展開されています。10万円以下という価格帯で、ギフトとしても喜ばれそう。

 この他、ブライトレッドが国内ブティックではポップアップストア限定カラーとして展開されるバッグ「ミニ BV ジョディ」をはじめ、華奢なチェーンが女性らしい足元を演出してくれるスクエアトゥのメッシュパンプス、イントレチャートのサンダル「BV リド」など、他の店舗では手に入りにくい人気アイテムも一堂に揃います。

 

ロゴ入りマグカップを店頭で配布

マグカップは3色を用意

 渋谷スクランブルスクエア ポップアップストアのオープンを記念して、店頭のネオンサインでも使用している「Bottega」ロゴ入りのマグカップを同店限定で配布。大阪のボッテガ カフェで提供しているビスコッティが入り、ブルー、グリーン、ピンクの3色を用意しています。入手方法は、店頭で「ボッテガ・ヴェネタ」のカスタマー登録とボッテガ・ヴェネタLINE公式アカウントを友だち追加するだけ(※なくなり次第配布終了)。

 新生「ボッテガ・ヴェネタ」の世界観が堪能できるポップアップストアは2月中旬まで開催中。マグカップは数量限定なので、早めに足を運んでみて。

 

■ボッテガ・ヴェネタ 渋谷スクランブルスクエア ポップアップストア
住所:東京都渋谷区渋谷2丁目24番12号 渋谷スクランブルスクエア ショップ&レストラン3F スクランブル ザ フェイス
期間:2019年11月21日(木)〜 2020年2月16日(日)
営業時間:10:00〜21:00

※価格はすべて税込表記

■ボッテガ・ヴェネタ:公式サイトLINE公式アカウント

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