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　バクは「ステューシー（STÜSSY）」の販売員でキャリアをスタート。「ノム ド ゲール（Nom de Guerre）」の立ち上げにも加わった。「シュプリーム（Supreme）」では2006年から約10年間、アートディレクションやマーケティングなどを経験し、ブランドディレクターも務めた。ニューヨークのストリートファッションカルチャーをけん引する一人だ。　「シュプリームでの経験から、ヴィジョンの明快さと、それを一貫して守り続けることの重要性を学んだ。すべてが確固たる独自の視点に根ざしていた。その規律的な視点は、今でも自分のアプローチの指針になっている。それから、『コミュニティの価値』についても同様。ブランドは単なる傍観者になるのではなく、実際に文化を生み出す人々と共に活動することの大切さを再認識させてくれた」とバクは語る。そして、これらの経験から得たスキルを、自身のブランドで発揮している。「アウェイク ニューヨークでも同じ原理で動いている。トレンドに振り回されるのではなく、ブランドのアイデンティティに忠実で、『本物』が感じられる場所と人たちとクリエイションする。どれだけビジネスが拡大しても、組織としての構造と、根底のDIY精神のバランスを維持したいと思っている」（バク）。　過去に、「ジョーダン ブランド（JORDAN BRAND）」や「マーシャル（Marshall）」「カッパ（KAPPA）」など、さまざまなブランドとコラボしてきたアウェイク ニューヨーク。これまでで最もマスマーケットと距離が近いギャップとのコラボは、どんなフィーリングから生まれたのか。　「ギャップは西海岸のブランドでありながら、ニューヨークという街のカルチャーとも近い存在。『誰もが取り入れやすいスタイル』と『自己表現』を体現していると思う。ニューヨークで生まれ育った私にとって、今回のコラボは『原点回帰』のような感覚。だから、ギャップがこの街のストリートカルチャーでどれほどの影響力を持っていたか、という視点を取り入れるのは重要なことだった。このコラボを通じて、世界中のより多くの人々に私たちのブランドが届けられるのは、とても意味があることだ」（バク）。　コラボでは、ギャップのアーカイヴに着想し、1990年代のストリートカルチャーにオマージュを捧げた。スウェット、ユーティリティウェア、Tシャツ、デニム、アクセサリーといった、オーソドックスなストリートウェアに、大胆なグラフィックをあしらい、アウェイク ニューヨークらしいニューヨークのエネルギーと自由なムードを落とし込んだ。価格帯は3990円から3万5900円。　ストリートスタイルのDNAを体現するバクが特に思い入れが深いアイテムは、リバーシブルジャケットと、ポルカドットのシャツだという。「ジャケットは汎用性が高く、自分なりの解釈でいろいろな着こなしができる。ポルカドットのシャツは、今回のコレクションでリファレンスにした1990年代のニューヨークのクラブカルチャーを反映したものなんだ」。 　キャンペーンヴィジュアルは、エリッサ・サラス（Elissa Salas）とヒジ・ワールド（HIDJI WORLD）が撮影。バクの実際の家族や古くから付き合いのあるコミュニティの面々が選ばれた。ニューヨークのレストラン「フレンシェット（Frenchette）」のスタッフや、「ポットラッククラブ（Potluck Club）」共同オーナーのコリー・NG（Cory NG）、アーティスト集団のプランタ・インダストリアル（Planta Industrial）といった、多様なカルチャーに根付いたクリエイターが出演している。　シュプリーム時代から一貫して、ブランドメッセージの発信にこだわりを持つバク。「今回のキャンペーンのキャストを選ぶプロセスは本当に楽しかったよ。彼らの背景はバラバラでも、全員がニューヨークにルーツを持っている。クイーンズにある私の叔母の家や、この街に根付いているレストラン経営者など、一人ひとりがユニークな存在であり、私たちのコミュニティの多様性を反映している。（親密な関係性を持ったキャスティングは）より豊かなストーリーを語ることができるし、世代や背景を超えて人々が共感できる『何か』を与えてくれるんだ」と、キャンペーン製作を振り返った。

Fashion

アウェイク ニューヨークのディレクターに取材

ギャップがNYストリートブランドとコラボ　元シュプリームのブランドディレクターが語るコラボ背景

　同コラボは、ニューヨークのサブカルチャーとその精神から着想して製作。今年誕生したドクターマーチンの「ザ・ローウェル・シューズ」をベースにした、4アイシューズ（2色、各3万800円）を展開する。カラーは鮮やかなグリーンとピオニー・ネイビーを用意し、アイテムにはヘアオンレザーを使用。シュータンには、アウェイク ニューヨークのロゴがエンボス加工されたブラックのオイルドレザーを配置した。　クォーターとモックトゥのヴァンプにはアッパーと同系色のステッチが施したほか、履き口は快適なパッド入り仕様で、アイレットはゴールドのスターをあしらった。耐久性の高いスモークカラーのベンアウトソールには、ドクターマーチンのアイコンであるイエローウェルトステッチを配した。なお、一足につき3組のカラーシューレースが付属する。

Dr. Martens

Awake NY

ドクターマーチン × Awake NY、「ザ・ローウェル・シューズ」をベースにした4アイシューズ発売

　コラボコレクションは、シャツ2型、Tシャツ1型、スウェット1型の計4型で展開。「バンダナブリーチシャツ」（5万2800円）と、ミヤギヒデタカのデザイナー宮城秀貴が手掛ける「ラフ（Rafu）」の代表的なリメイクシャツにブリーチ加工を施したシャツ（30800円）を揃えるほか、アウェイク ニューヨークのロゴの「A」をステンシルアートで表現した黒のスウェットシャツ（2万6400円）とヴィンテージのバンダナ柄をプリントしアウェイク ニューヨークのロゴをあしらったTシャツ（8800円）をラインナップする。

MIYAGIHIDETAKA

ミヤギヒデタカとAwake NYのコラボ第2弾が登場　バンダナ柄をあしらったシャツなど4型

　同カプセルコレクションでは、1990年代ヒップホップ最盛期の「バック トゥ スクールユニフォーム（新学期を迎える際の服装）」をコンセプトに、同年代のトミー ヒルフィガーのアーカイヴからインスパイアされた17型を展開。アウェイク ニューヨークのデザイナー アンジェロ バク（Angelo Baque）のストリートスタイルとトミー ヒルフィガーのシグネチャーであるプレップを融合させたという。キャンペーンヴィジュアルでは、両ブランドの伝統と発祥地にスポットを当て、実際にニューヨークの高校に通う学生達5人を起用した。　アイテムは、ニューヨーク州マンハッタンの街並みを大胆にプリントしたリバーシブルパファージャケット（8万4700円）をはじめ、モノトーンのフラワープリントを配したフリースジャケット（5万600円）、ブラックウォッチのチェック柄をあしらったラガーシャツ（2万7500円）、フロントのバタフライモチーフがアクセントのノースリーブワンピース（3万4100円）、レーサースタイルを落とし込んだクロップドセーター（1万9800円／いずれも税込）などをラインナップしている。

90年代の「バック トゥ スクールユニフォーム」がコンセプト、トミージーンズがAWAKE NYとのコラボアイテム発売

　ゲル エヌワイシーは今年2月に発売されたモデルで、アウェイク ニューヨークのデザイナー アンジェロ・バク（Angelo Baque）がデザイン。アシックスを象徴するアーカイヴシューズや、時代にとらわれないデザイン、モダンカルチャーからインスパイアされた要素を融合したライフスタイルシューズとして提案している。　インラインモデルではアシックス スポーツスタイル独自の「ヘリテージとモダンのバランス」を追求。アシックス スポーツスタイルから初期に登場したマッシュアップモデル「ゲル カヤノ 5 360（GEL-KAYANO 5 360）」をヒントに、アシックスストライプをあしらったアッパーとソールの意匠を落とし込んだ。「CREAM／STEEL GREY」と「BLACK／CLAY GREY」の2色展開で、価格は各税込1万5400円。

アシックス×Awake NY「GEL-NYC」のインラインモデルが登場　 「ゲル カヤノ 5 360」から着想

　ゲル エヌワイシーは、デザインを手掛けたアンジェロ・バクの「世界中の若者がどのように過去のアシックスデザインのコラボレーションシューズを履きこなしているのか」という考えから着想を得ており、2000年代初頭に登場した「GEL-NIMBUS 3」と2021年にローンチした「GEL-MC PLUS」のデザイン要素を組み合わせたアッパーを採用。また、ツーリングに特化した「GEL-CUMULUS16」の機能を搭載することで、衝撃緩衝性にも優れている。

アシックス×Awake NYのコラボシューズ登場、若者の履きこなしが着想源

　コラボコレクションではナナミカのシグネーチャー素材であるアルファドライ®（ALPHADRY®）をベースに、アウェイク ニューヨークのオリジナルのチェック柄をプリントしたジャケット（5万1700円）やカーゴパンツ（4万2900円）、バケットハット（9680円）を展開。コーデュラ®（CORDURA®）ナイロンを採用したレギュラーカラーシャツ（2万5300円）やコットンポリエステルコアヤーンフリースを用いたフードプルオーバー（2万8600円）とパンツ（2万9700円）、コットンポリエステルコアヤーンを使用したTシャツ（1万3200円）、ボディと同色のコラボレーションエンブレムを刺繍したショルダーバッグ（1万3200円）を揃える。

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