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　3回目となる同イベントには、全18ブランドが出店。メイクアップブランドから、スキンケアブランド、インナーサポートブランドまで幅広いラインナップで、「見て、触って、聞いて、飲んで」全身で体験する新しい美容習慣を提案する。　銀座三越の化粧品バイヤー・福田賢哉氏は今回のリニューアルについて、「2030年に迎える銀座三越の開業100周年に向けた全体計画の一環であり、今後も周年を見据えた改装を継続していく予定」と説明。さらに、「化粧品を購入する際、複数ブランドを比較検討されるお客さまが多い。銀座エリア最多のブランド数を揃えることで、網羅性の高め、国籍や世代を問わず、生涯にわたって利用することができるフロアを目指す」と語った。2024年からのリフレッシュにより、売上は改装前に比べ1.5倍に伸長しているという。　今回のリフレッシュでは、新規導入に加え、「クレ・ド・ポー ボーテ（Clé de Peau Beauté）」がキャビンを併設し、「シャネル（CHANEL）」がフレグランスの最高峰ラインを導入するほか、イベントスペースを拡大するなど、体験価値の提供にも力を入れる。　改装を進める中で、イベントでも賑わいを作る。ビューティイベント「2025 ギンザ コスメ ワールド ネクスト（2025 GINZA COSME WORLD NEXT ）」を、10月20日まで新館7階 催物会場で開催中だ。　出店ブランドは、「エフティーシー（FTC）」や「アンミックス（UNMIX）」、「イカウ（ikaw）」、「エーエフシー（AFC）」、「エカト（EKATO）」、「エロージュ（éloge）」、「オーデヌード（EAU DE NU/DE）」、「オラパ（OLaPA）」（10月15日、16日のみの取り扱い）、「シンプルヒューマン（SIMPLEHUMAN）」、「ティーダブリュケイ（TWK）」、「ドクターメディオン（Dr.MEDION）」、「ニー（NI）」「パーフェクトダイアリー（Perfect Diary）」、「ファブス（favs）」、「ボウブ（bobe）」「メディプローラー（Mediplorer）」、「リポシー（Lypo-C）」「リポシー スキンビューティ（Lypo-C SKINBEAUTY）」。　新作アイテムや人気アイテムなどの紹介に加え、エフティーシーの君島十和子のトークショーや、アンミックスの吉川康雄によるフルメイクレッスンなども実施する。

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Beauty

銀座三越コスメフロアが開業100周年に向け改装続ける　ビューティイベントも開催

　ベースメイクアイテムの開発では、「アンチフローレス」をコンセプトに、“ひとという生き物の魅力”を残しながら、目立たせたくない部分をカバーして擬態するという“ノーメイク”ルックを目指したという。人が持つ本来の生き生きとした肌を魅力と捉える吉川ならではの感性を落とし込んだ。　2製品に共通して、高配合した乾いた顔料の粉感を消すために、時間が経っても揮発しない油分で濡らしたウェットピグメント処方を採用。ハイカバーでありながら粉感のない仕上がりを叶える。同処方は時間が経過しても色が変化せず、つけたての発色を長時間楽しめる。加えて、ベースメイクの毛穴落ちを防いで補正効果をもたらすハードワックス処方を取り入た。乾きにくいオイルとハードワックスによる処方と相性がいい14種類の保湿成分を組み合わせ、肌へのストレスを減らし、うるおい感を保つ。　カモフラージュ ファンデーションは高い補正力を叶える酸化チタンを採用し、紫外線吸収剤無配合のノンケミカル処方で紫外線ケア効果を叶える。カモフラージュ コンシーラーは高粘度オイルの配合を高め、より高い密着効果をもたらす。皮膚が薄くヨレや崩れが目立ちやすい目元にもフィットし、クマなどのアラをカバー。明暗が異なる2色をセットにしたパレットで立体感と陰影を自然に整える。　オールデイクリームは、17種類の保湿成分を取り入れ肌のうるおいを持続。なめらかで柔らかいテクスチャーでありながら、ワックスが薄膜を作り肌と密着する。　そのほか、ファンデーションの仕上がりを高める「ソフトタッチ スポンジ」（2個入り、1320円）も2月10日に発売。カーブとエッジを兼ね備えた形状で、広範囲と細かなパーツにファンデーションを密着させる。　“擬態するファンデーション”の色選びのコツとして、デコルテや首で色を試す方法を提案。デコルテから首、顔にかけてなじむ色を選ぶことで、白浮きせず自然で美しいベースメイクに仕上げることができるという。

「アンミックス」のファンデ＆コンシーラーが誕生　肌に“擬態する”ツヤ肌に

　メイクアップリムーバーは、「“染め上げたような肌との一体感がカギ”となる最新のメイクアップに対応でき、優しい感触で落とせるリムーバーを考えなくては」という吉川の思いから開発した。「いかに優しく落とすか」に着目し、クッション効果の肌触りを実現する“とろみテクスチャー”と、活性剤フリーの水性・油性成分を厳選。美容液でメイクを落とす感覚を目指し、保湿効果を高めるアーチチョーク葉エキスやブドウ果実エキスなどの成分をプラスしたほか、界面活性剤・パラベン・アルコール・合成着色料フリーで仕上げた。メイクを拭き取った後に肌を労る「モイストレイヤー」で、しっとり感をもたらす。　アイブローペンは、人の印象を変えてしまいかねない「まゆ色」を自然に彩るカラーにこだわり、新色「04 ブラウニー」は吉川がまゆげを描く時にバランスを取る“瞳の色”からインスピレーションを得て、日本人に多い深く優しい瞳の色であるダークブラウンをイメージ。瞳の色を明るく調色し、血色感を隠し味として取り入れ優しいムードをプラスした。アイリッドニュアンスの新色は「夏の太陽の輝きを残した秋のおしゃれな色遊び」がコンセプト。繊細にきらめくゴールドに赤みと寒色を仕込んだ「15 カーキ」、鮮やかで深いグリーンをシックな影色に仕上げた「16 グリーンベルベット」をラインナップする。アイシャドーペンは影色だけではなくポイントカラーにまでアイデアを広げ、単色でも重ねても楽しめる新色を展開。軽やかなラベンダー「09 パステルラベンダー」と、繊細にきらめくクールなピンク「10 シェルピンク」を揃える。　また、粉感がない処方にこだわったフェイスグロウの新色は、青すぎず黄みすぎないニュートラルなレッドピンク「03 ストロベリーカップ」。体の内側から火照ったような紅潮感を与え、オイル高配合処方で長時間くすまない美しい血色を演出する。さらに発売に合わせ、フェイスグロウのためのブラシ「フェイスグロウ ブラシ」（同5280円）も登場する。

「アンミックス」から“優しく落とす”を追求したメイク落としが登場　アイシャドウやチークの新色も

　アイブローペンは、繊細な眉に仕上げる「パウダー＆ブラシ使い」と、線の太さを大胆に活かす「ペンシル使い」という吉川氏の眉メイクをワンツールで実現。円形ドームブラシは、吉川氏愛用の眉ブラシからインスパイアされ、立体的な穂先で美しい眉メイクに欠かせない「輪郭のぼかし」が簡単・きれいに仕上がる。またペンシル部分には揮発性皮膜処方の芯を採用。ワンタッチにつき2分間のぼかし作業を可能とし、乾いた後は崩れにくい仕様だ。メイクが眉毛にこびりつかないノンスティック処方で眉毛本来の美しさをキープする。　ダークグレージュ「サイレント ダーク」と軽やかなグレージュ「サイレントライト」の2色を揃え、程よい濃さで顔になじむニュートラルでベーシックなアイブローメイクを提案する。

「アンミックス」がアイブローペンを発売　吉川康雄の眉メイクをワンツールで

　アイリッドニュアンスは指の皮脂でアイシャドウ表面の硬化を防ぐ「アンチケーキング」処方を採用。オイル高配合のパウダーはクリームシャドウのような質感を再現し、粉感のない自然な仕上がりで、指での塗布を推奨している。カラーに合わせた半透明のカラーパールやラメをブレンドし、透明感のある輝きをまぶたにプラスする。　新色の06 ラムレーズンは、ボルドーの中に優しいゴールデンブラウンの影色を取り入れ、ブルーとピンクのきらめきを散りばめた。大人の女性の魅力をイメージしたかげりのある色で、単色で華やかな陰影のアイメイクが完成するほか、アイリッドニュアンスの明るいカラーと組み合わせて使うとさまざまなグラデーションを楽しむことができる。

吉川康雄の「アンミックス」から新作発売　アイシャドウ初のシェードカラー

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