ニュース

　今回デジャヴュは、まつげパーマ施術後のような美しい仕上がりを、メイクアップで実現することを目指して開発。従来のカールキープ力に優れたマスカラや下地は、液の粘度が高くベタつきやすいため、塗布した際にダマや束感ができやすい点が課題だった。さらに、塗膜が厚くなり表面に凹凸が生まれることで、上に重ねるマスカラのノリが悪くなる原因となっていた。　そこで、強力なカールキープと凹凸のない美しい仕上がりの両立を追求。薄い塗布膜により、上から重ねるマスカラ液の引っかかりを防ぎ、なめらかな塗り心地を実現した。マスカラの仕上がりを邪魔せず、まつげ1本1本の美しさを引き立てながら、上向きのカールを長時間維持する。　アプリケーターには、まつげの根元に入り込み液を絡める「コイル」と、まつげ1本の太さとほぼ同じ0.18mm幅の「セパレートコーム」を組み合わせた「Wスタイリングコーム」を採用。まつげを薄くコーティングして毛流れを整えて固定し、まつげのバラつきや生え癖を補正する。ハリ感があり、扇状に広がる美しい目元を演出する。　汗・涙・皮脂に強いウォータープルーフ処方でありながら、お湯と洗顔料で落とせる「ウォッシュオフ成分」を配合。透明感のあるクリアブラックカラーで、まつげに溶け込むようになじみ、白浮きせず自然な仕上がりを叶える。下地としてだけでなく、マスカラやトップコートとしても使用できる。

dejavu

Beauty

「デジャヴュ」からブランド初のマスカラ下地　カールキープとなめらかな塗り心地を両立

　デジャヴュが考える「自然な眉メイク」とは、眉の地肌にふわっと溶け込むように色が乗り、毛が足りない部分をさりげなく補う仕上がりのこと。イミュが実施した調査によると、アイブロウメイクで重視するポイントとして「色が自分に合っている」（91％）、「自然な仕上がりになる」（88％）、「自然な仕上がりが長時間続く」（82％）が上位を占めた。一方で、実際の満足度は「色が自分に合っている」が81%と高いのに対し、「自然な仕上がり」と「色持ち」に関しては共に56%に留まり、理想と現実の間にギャップがあることが分かった。この課題を解決すべく、ふんわり感と落ちにくさを両立したアイテムを開発した。　デジャヴュ パウダリーブロウティントは、光を多く拡散し、ソフトフォーカス効果を最大限に発揮する球状粉体をリキッド剤型に閉じ込めることで、粉体の重なりや偏りが起きず、眉全体に薄く均一に塗布できる。また独自の成膜技術により、被膜剤が粉体を覆うように密着。ウォータープルーフ・スマッジプルーフ処方で、自然な発色を長時間キープする。　アプリケーターには、リキッドを均一に塗布できるフェザータッチの「薄付きコームブラシ」を採用。ブラシを引き抜くときに余分な液が落ちる設計で、地肌への過度な付着を防ぐ。優しくとかすことで毛流れを整え、抜け感のある眉メイクを叶えるほか、眉頭から眉尻まで1本で仕上がるため、メイクの時短にもつながる。カラーは、「キャメルブラウン」「ナチュラルブラウン」「チャコールブラウン」の3色を揃える。　デジャヴュのマーケティング担当者は「お客さまの抱える課題を解決するため、既存の枠に当てはまらない、まったく新しい概念の製品開発に着手した。その結果、パウダー以上の自然さとティント級の持ちの良さを実現する、新感覚のアイブロウ製品が誕生した」とコメント。ブランドのこだわりについては「世の中とお客さまのニーズに完璧な形で応えられるものでなければ発売しないという姿勢を貫いており、その結果として『デジャヴュなら失敗しない』という信頼をいただけるブランドに成長したと自負している」と語った。

「デジャヴュ」が眉用ティントを発売　パウダーの自然さとティントの色持ちを両立

　ラッシュアップEは、なめらかで高密着なフィルム液と超極細三角ブラシで、目頭・目尻など細かい部分のまつげや、細く短いうぶ毛レベルのまつげも際立てる、 ‟「塗るつけまつげ」自まつげ際立てタイプ”。皮脂・汗・涙をはじき、こすれにも強く、目の周りににじんだり落ちにくいフィルムタイプで、美しい仕上がりが持続する。また、お湯を含ませてやさしくなでるだけで簡単にオフできるのも特徴だ。　今回の限定色 スパークルブラックは、星がきらめくような、ホリデーシーズンに映える、透明感のあるブラックにシルバーパールを高配合。まつげに塗布すると、シルバーパールが光を受けて、さりげないツヤ感と洗練された雰囲気を演出する。

デジャヴュ「塗るつけまつげ」自まつげ際立てタイプ　ホリデーシーズン仕様の限定色が登場

　塗るつけまつげシリーズは、繊維によって塗れば塗るほどまつげが長くなる「ロングタイプ」、くっきりとした上向きまつげをキープできる「上向きタイプ」、細く短いまつげまで全て塗りつくしてまつげを際立たせる「自まつげ際立たせタイプ」、1本1本しっかりまつげが太くなる「ボリュームタイプ」の4タイプを揃え、それぞれに高いニーズを獲得してきた。　7年ぶりの新作となるフォルミングラッシュシリーズは、1本1本ツヤ高く、美しい先細りのフォルムのまつげを叶える美フォルムタイプ。塗布するとジェルがほぐれ、まつげの根元にピタッと密着する独自開発のジェル状フィルム液を採用。毛先に向かってスルスルと伸び広がることで、根元は太く・毛先は自然に細い“先細りフォルム”を実現する。擦らずお湯でオフできるフィルムタイプのため、まつげパーマやエクステをしていても使用できる。マスカラ液は凹凸補正効果を備え、まつげ表面をつるんとなめらかに整えることで、ツヤのある均一な質感を叶える。ブラシには、シリーズで初めてシリコンブラシを使用。1mm間隔で配した細かな目がまつげの根元にしっかり入り込み、スタイリングしながらまつげをセパレートすることで、ダマになりにくい扇状の広がりをつくる。いずれのアイテムも、カラーはグロウブラックの1色。自然な深みを与える色味で、繊細に目もとの存在感を引き立てる。　担当者は使用方法について、「まつげの根元にブラシを当て、ささっと塗るのではなく、ゆっくりと毛先に向かって滑らせるように塗ることで、根元は太く毛先は細い、美しいフォルムをより実感できる」と説明。塗るつけまつげシリーズの中でも、特に高いツヤ感を楽しめるのが魅力だという。

デジャヴュ「塗るつけまつげ」から7年ぶりの新作　“先細りフォルム”を叶える2種が登場

　デジャヴュは新作の開発に際して行った消費者調査で、発色が強すぎると不自然さを感じる一方、自然さを求めて毛流れを整えるだけではすっぴん感が拭えないというジレンマが挙がったことに着目。眉マスカラを“塗った感”が無く、素眉よりキレイに整った眉という仕上がりを目指した。　シアーカラーブロウは、2種のフィルム成分を組み合わせた半透明のフィルム液「シアーカラーフィルム」を採用。水彩絵の具のようなシアーな色づきで、自眉を活かしたメイクを叶える。また、粉っぽさに繋がる顔料を、同社従来品の2分の1に減量し、みずみずしいフィルム液にすることで、固形感やパサつきを防ぎ、しっとりとした質感のまゆげに導く。　ブラシには、小回りが効きやすい硬めの毛を採用し、まゆげを1本ずつを根本からすくい、とかしながら整える。キープ力の高いフィックス成分で毛流れを長時間維持。皮脂や汗、擦れに強いフィルムタイプでありながら、お湯でオフできる。

デジャヴュからシアーな眉マスカラが誕生　透け感としっとり質感でナチュラルな仕上がりに

　新アイライナーは芯の強度を保ちながら、なめらかな描き心地を実現するルースピグメント処方を採用。芯先をつぶさずに美しいラインを描くことができる。芯は直径1.5mmの安定した丸い極細設計で、目頭や目尻などの細かい部分にもスッと入り込み、誰でも簡単に狙ったところへ描けテクニックは不要。スーパーウォータープルーフ仕様で、にじまず描きたてのラインがキープできる。　カラーはリアルブラック、ダークブラウン、ナチュラルブラウンを揃える。このほか限定色第1弾として、目のフレームを際立たせるボルドーをベースにローズをプラスしたローズボルドーも展開する。

デジャヴュの「クリームペンシル」から極細アイライナー登場　ローズボルドーの限定色も

＠cosmeが2018年上半期新作ベストコスメを発表、大賞は「デジャヴュ」のアイライナー

entrybody_more

image_01

image_top_off

image_gallery_check

distribute_ng

ad_ng

ad_mark

layout_wide

article_paginate

yahoo_news_xml_process_type

yahoo_top_image_only

auto_sns_post_option

not_sns_reshare

prevent_title_covering_image

cooperated_article

not_brand_auto_link

ranking_include

canonical_url_with_page_number

series

image_01_alt

thumbnail_image

linked_url

image_01_credit

not_dictionary_auto_link

ブランドの歴史をタグで紐解く連載。古着市場に関わるプロの視点で各年代の特徴を解説します。

yahoo_image_title

yahoo_image_url

ニュース記事一覧タグ「デジャヴュ」の
記事一覧

FEATURE & SERIES特集ピックアップ

ニュース記事一覧タグ「デジャヴュ」の記事一覧

FEATURE & SERIES特集ピックアップ

ニュース記事一覧タグ「デジャヴュ」の
記事一覧