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　新店舗では、2021年秋冬シーズンの新作やEC限定品を含む国内最大規模の商品ラインナップを揃える。2階のフィッティングサロンにはシューフィッターが常駐し、店内の全ての商品から似合うアイテムを提案する。　オープンに際し、人気のパンプスをカスタムできる「カラーオーダー会」を10月17日まで開催。人気の「プレーンパンプス」と「ソフトローヒールパンプス」をベースに、スエード、スムース、柄物など素材違いの15色と3種類のヒールパーツからアレンジすることができる。

Fashion

婦人靴の卑弥呼が初のEC連動型ショップをオープン、予約制のフィッティングサロンを併設

　卑弥呼は1973年に創業。高品質で履き心地を追求したハイヒールなどの婦人靴を50年近く展開している。ダブルエーは新規顧客の獲得に繋がるとして、2020年5月に卑弥呼を買収。初のアウトレット業態の展開や海外初出店といった新しい試みにも取り組んだ。　黒字転換の要因は「新型コロナウイルス感染拡大の影響を受けながらも、販売強化等の戦略を着実に実行したこと」とし、ECの売上も伸ばした。繊研新聞社主催の「2020年百貨店バイヤーズ賞 レディス ベストセラー賞」では靴部門で21年ぶりに1位を獲得するなど、外部評価も高かったという。今年2月には名鉄百貨店本店や三井アウトレットパークマリンピア神戸店がオープン。今月は三越銀座店や台湾・SOGO新竹店、伊勢丹浦和店に新規出店し、店舗網を拡大している。　3月23日のダブルエーの株価は一時、前日終値から325円高い3985円を付け、年初来高値を更新。卑弥呼の買収を発表した昨年3月から1700円以上株価が値上がりしており、コロナ禍でも強さを見せている。

Business

卑弥呼を黒字化　ダブルエーが年初来高値更新

「オリエンタルトラフィック」運営のダブルエー、婦人靴の卑弥呼を買収

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ブランドの歴史をタグで紐解く連載。古着市場に関わるプロの視点で各年代の特徴を解説します。

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