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　ダブルエーは「オリエンタルトラフィック（ORiental TRaffic）」や子会社が手掛ける「卑弥呼」といった婦人靴ブランドに加えて、「ミッシュマッシュ（MISCH MASCH）」「トランテアン ソン ドゥ モード（31 Sons de mode）」といった婦人服ブランドを国内外で約240店舗展開している。　リーガルコーポレーションは2025年度を最終年度とする中期経営計画の達成に向けて、「女性・Z世代／アクティブシニアの獲得と関係強化」や「婦人事業の成長を目的に『卑弥呼』『ニカル（NICAL）』ブランドを展開」といった施策を掲げている。今回の業務提携では、ダブルエーが有する高いブランド力と商品提案力を活用し、リーガルコーポレーションの店舗における新たな顧客の獲得を図るほか、リブランディングをした「リーガル（REGAL）」をはじめとする婦人靴ブランドとのシナジー効果を生み出すことで婦人靴事業の拡大と収益の向上を目指すという。

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リーガルコーポが「卑弥呼」を展開するダブルエーと業務提携　婦人靴事業拡大へ

　今回の株式分割は、投資単位当たりの金額を引き下げることにより投資家がより投資しやすい環境を整え、同社株式の流動性の向上と投資家層の更なる拡大を図ることを目的としている。8月31日の株主名簿に記録された株主所有の株式が対象だが、8月31日は株主名簿管理人の休業日につき、実質的な株主名簿記録の株主の確定日は8月30日となる。これにより株主の持株数は2倍に増加し、同社発行の新株予約権の1株当たりの行使価額は半分になる。なお、8月16日の終値は2135円だった。　また今回の株式分割に伴い、配当予想の修正を実施。株式分割に伴う修正であり、当該分割比率に合わせて実施するものであることから実質的な変更はなく、年間配当額は株式分割前1株当たり、第2四半期末が12円、末期が6円だが株式分割により持株数が2倍となるため実質12円で合計24円となる。

「オリエンタルトラフィック」運営会社が株式分割へ　1株→2株に

　同サービスは、バニッシュ・スタンダードが運営する「スタッフスタート（STAFF START）」のデータを活用して開発し、2018年に同社公式オンラインストア「ドットエスティ（.st）」で利用を開始。同社の30以上のブランドに勤める4000人以上の販売スタッフの個人スタイリング写真を閲覧でき、ファッション以外の美容や生活、お出かけなどのテーマに沿ったさまざまなコンテンツを見ることができる。同社はサービス開発後、5年間で参加スタッフを40倍に増加させ、スタッフ経由の売上を10倍まで伸ばした。　サービス提供はツールの導入支援だけではなく、導入企業の現場スタッフの運用力向上や、評価などのモチベーション設計などもサポート。1社目となったダブルエーは、店舗スタッフ約30人を参加させ、顧客との接点を増やすことで両者の関係強化を目指すという。

アダストリアが「スタッフボード」を外部提供、オリエンタルトラフィックが初導入

　ミッシュマッシュは「女性の柔らかさを感じさせるフェミニンスタイル」をブランドイメージに掲げ、全国の駅ビルや地下街を中心に20店舗、ECサイト5店舗を運営。ダブルエーとほぼ同じ21年の歴史があり、20代女性を主要顧客層に持つ。玉屋から新設分割する株式会社ミッシュマッシュの業績は売上高17億5300万円、経常損益3億6500万円の赤字の規模となる想定。　ダブルエーは「婦人」「靴」をキーワードに成長し、2020年5月に買収した婦人靴の卑弥呼では初年度で黒字化を達成した実績がある。ミッシュマッシュでは「マーチャンダイズの再構成を図ることで事業拡大が可能になる」と判断し、事業譲受を決めたという。

ダブルエーが婦人服「ミッシュマッシュ」を取得　卑弥呼に続き再生へ

　オリエンタルトラフィックは医療従事者への支援として、昨年5月にパンプスとサンダルを計1万足提供すると発表。すべての医療従事者を対象とし、2万件以上の応募があったという。今年2月には支援活動第2弾として「オーアールティアール（ORTR）」のスニーカー5万足の提供を決定。介護従事者も対象に加えた結果、応募件数は10万件を超えるなど、いずれも大きな反響を呼んだ。　ナースシューズの開発は、実際にナースシューズを履いている医療従事者から「かかとを踏んでも履ける2way仕様のナースシューズが欲しい」「クッションがあり疲れにくいものがありがたい」といった声が上がっていたことを受けて決定したという。オリエンタルトラフィックは医療従事者へのアンケートやインタビューから得た声を商品開発に反映し、今秋の発売に向けて準備を進めている。特設ページでは、ブランド初の試みとして開発の過程をブログやYouTubeで発信している。

「オリエンタルトラフィック」がナースシューズを開発　今秋発売へ

　卑弥呼は1973年に創業。高品質で履き心地を追求したハイヒールなどの婦人靴を50年近く展開している。ダブルエーは新規顧客の獲得に繋がるとして、2020年5月に卑弥呼を買収。初のアウトレット業態の展開や海外初出店といった新しい試みにも取り組んだ。　黒字転換の要因は「新型コロナウイルス感染拡大の影響を受けながらも、販売強化等の戦略を着実に実行したこと」とし、ECの売上も伸ばした。繊研新聞社主催の「2020年百貨店バイヤーズ賞 レディス ベストセラー賞」では靴部門で21年ぶりに1位を獲得するなど、外部評価も高かったという。今年2月には名鉄百貨店本店や三井アウトレットパークマリンピア神戸店がオープン。今月は三越銀座店や台湾・SOGO新竹店、伊勢丹浦和店に新規出店し、店舗網を拡大している。　3月23日のダブルエーの株価は一時、前日終値から325円高い3985円を付け、年初来高値を更新。卑弥呼の買収を発表した昨年3月から1700円以上株価が値上がりしており、コロナ禍でも強さを見せている。

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