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　ラシット ホライゾンは、顧客の年齢層の高まりを受け、現在ラシットがリーチできていない若年層を中心とした新規層獲得を目指すプロジェクト。第1弾では、小山田が日頃から親交を持ち、共にアーティストの衣装制作などに取り組んでいる「カネヒロ（KANEHIRO）」のかねひろゆきえと「ポト（POTTO）」の山本哲也を起用した。目指したのは「モノグラム生地の特徴を活かしつつも、既成概念にとらわれない自由な表現をする」こと。ハリ感のある生地の特徴を活かしたぬいぐるみのようなバッグをはじめ、立体的なリボンやフリルが配されたウェア、ヘッドピースなどの幅広いプロダクトに発展させた。会場では、これらの作品を一点物のアートとして展示販売しており、一部アイテムは受注販売を行う。　第1弾の制作期間は約1年。小山田は「普段のスタイリングはフォトグラファーやデザイナーからのオファーを受けて行うことが中心なので、全てを自由に考えることができるという体験が新鮮。大変だったがとても楽しかった」とコメント。かねひろと山本の手によって生み出された新しいラシットの姿を誰よりも先に見ることができたのが「とても贅沢な時間だった」という。　同コレクションのルックブックのモデルには、プロのモデルではなくパルの社員たちを起用し、小山田がひとりひとりにヒアリングをしてスタイリングを行った。スタイリングを通して、ブランドをよく知るからこそ従来のラシット像に対する固定観念を持つ社員たちに対して、新しいラシット像を提示することで、社内に向けてもリブランディングに対する意識醸成を図っている。

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Fashion

客層の若返り目指すラシットのリブランディングプロジェクト　第1弾ポップアップ開催

　ラシット ホライゾンは、ラシットのモノグラムバッグが25周年を迎えたことを受けて、見慣れたイメージの刷新と新たな試みを図ることを目的に、同ブランドを知らない世代への「挑戦と可能性」を探るリブランディングプロジェクトとして始動した。　ポップアップでは、「カネヒロ（KANEHIRO）」と「ポト（POTTO）」のデザイナーを迎え、既存のモデルを用いて制作したリメイクコレクションをラインナップ。一点物のアート作品として展示販売する。また、コラボレーション商品の受注販売も行う。会場では、ラシットのアイテムを身につけたパルのスタッフや工場に勤務するスタッフなどをモデルに撮影した写真を展示する。

ラシットが新プロジェクト「ラシット ホライゾン」を始動　ディレクターは小山田孝司

　書籍は、小山田をはじめ、草野庸子や佐藤麻優子ら22人の写真家が2020年1月から2023年5月にわたる約3年と4ヶ月の間に撮影した287人の友人や知人を掲載。被写体が住んでいる土地や小山田と共に訪れた場所で、被写体がその日に着ていた服に小山田のアイテムを1点だけ取り入れて撮影した写真を収録した。「なにがみてるゆめ」というタイトルは、プレイステーションのロールプレイングゲーム「クロノ・クロス」内の一節から着想し、己と他者、現実と虚構が揺らぐ境界をみている小山田の視線を表したという。価格は税込5200円。

Culture

スタイリスト小山田孝司が書籍「なにがみてるゆめ」を刊行　草野庸子ら22人の写真家が287人を撮影

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メガネやサングラスがトレードマークのさまざまな著名人の方々に「個人的」なメガネの話を教えていただきました。

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