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　スノーピークは、循環型経済の実現に向けた活動として、洋服のリサイクル事業「UPCYCLE COTTON PROJECT」や日本製鉄と共同開発した世界初の純チタンによる環境配慮型素材「TranTixxii® -Eco」の商品化などに取り組んできた。　スノーピークサーキュレーションコアでは、テントやタープなど自社キャンプギア製品のリユース事業を手掛ける。代表取締役会長にスノーピークの山井太氏、取締役社長にスノーピークに特化した買取専門店「canvas」代表の中上久範氏が就任する。

Business

スノーピークがリユース事業の新会社を設立　自社のキャンプ製品が対象

　　プロジェクトは、クロエが電子認証会社であるEONとヨーロッパの大手中古品マーケットプレイスを運営する「ヴェスティエール・コレクティブ（Vestiare collective）」とのパートナーシップ契約のもと実現。具体的にはEONが提供するデジタルIDを通して、製品保証書を確認することで製品の情報開示がされ、中古品売買の円滑化を推進する。　ファーストローンチでは、バッグ、シューズ、レディ・トゥ・ウェアの3つのカテゴリーで展開され、 クロエのサプライヤーおよび製造業者も全工程で参加。 ブランドは2025年までに全製品にデジタルIDを導入することを目標としている。

Fashion

「クロエ」が循環型社会を意識した新プロジェクトを発表　商品タグからトレーサビリティを確保へ

　同社は、2019年4月に生活者のニーズが高まっている持続可能な暮らしを「キレイライフスタイル（Kirei Lifestyle）」とし、実現するためのESG戦略「キレイライフスタイルプラン（Kirei Lifestyle Plan）」を策定。2021年にはパーパスに「豊かな共生世界の実現」、中期経営計画「K25」のビジョンに「未来のいのちを守る〜Sustainability as the only path」を掲げ、ESGを根幹に据えた長期視点での経営に取り組んでいる。　今回の企業広告では、循環型社会に貢献する「ESG視点でのよきモノづくり」に根差したイノベーションや企業姿勢を「もったいないを、ほっとけない。」といったメッセージで伝える。生活者が日々の生活の中での「もったいない」ことに気づき、その解決に向けたアクションを起こすきっかけとなることを目指す。テレビCMは、Tシャツやフライパンが擬人化し「もったいない」と思うことをインタビューで答えて、節水や詰め替えなどの花王の取り組みを紹介するユニークな内容だ。現在、第1弾として計6素材を展開している。　また、花王は2021年6月から和歌山研究所にフィルム容器リサイクルのパイロットプラントを導入し、フィルム素材でできた詰め替えパックから再び詰め替えパックへと再生する「水平リサイクル」の実現に向けて研究を進めている。本企業広告開始を機に、詰め替えパックの回収を社員に呼びかけることで、集まった使用済み詰め替えパックをリサイクル技術の研究に活かし、水平リサイクルの実装化につなげる。

Beauty

花王が持続可能な社会の実現に貢献する取り組みを伝える企業広告を展開

　ニュー オプティミストは2021年にスタート。オランダ・アムステルダムにあるコンセプトショップで、デザインから裁断、縫製まですべての工程を自社で手掛け、アイテムの販売を行っている。素材は、植物由来の天然繊維やオーガニックコットン、リサイクル、アップサイクルの素材のみを使用。循環型のビジネスにも取り組んでいる。　RHC ロンハーマンでは、スウェット（1万7600〜2万900円）やTシャツ（9900円）などを展開。ベーシックなアイテムには、ニュー オプティミストならではのユニークなディテールがあしらわれている。

アムステルダム発の新ブランド 「ニュー オプティミスト」が初上陸

　新マニフェストでは、原料の調達から製品として消費者の手元に届くまでのサプライチェーン全体を2030年までに再生型・循環型ビジネスモデルへと転換することを宣言。具体的には、バッグができるまでの全過程において透明性の高い超地域密着型なサプライチェーンモデルの構築、二酸化炭素排出量が世界で最も少ないレザーの開発、修理・修繕サービスの充実、マルベリーバッグの買い取り・再販・再利用の促進、2035年までに二酸化炭素排出量の実質ゼロの達成などを目指す。　マルベリーは地域に密着したブランドというのも特徴で、創業当初から現在まで、製品の半分以上を英国サマセットの工場で製造してきた。サマセットの2つの工場は共にカーボンニュートラルを達成し、工場で働く全従業員には十分な生活賃金を支払っているという。また、マルベリーのヴィンテージバッグを修繕し、新たなユーザーに提供する「マルベリー・エクスチェンジプログラム」が2020年にスタートしたほか、2021年後半には二酸化炭素排出量が世界で最も少ないレザーを使用し、原料の調達から最終製品に至るまでローカルサプライチェーンを実現した初のバッグをリリースする予定だ。　新マニフェストの発表にあわせて公開された「Made to Last」キャンペーンでは、料理人兼作家のジッツィ・アースキン、アーティストで作家のウィルソン・オリエマなど、マニフェストのテーマに関係する人物が出演。日本からは、料理人でeatrip創業者の野村友里、HIGH(er) magazine編集長兼アーティストのHaruが参加する。

自社製品の買い取り、CO2排出量最小レザーの使用...マルベリーが問いかける「レザーはサステナブル素材となり得るか？」

　ブランドを運営するIngkaグループは、かねてより家具へのサステナブルなソリューションの開発を進めており、家具の循環型サービスの発展やサステナブルな消費の促進を目指している。「ブラックフライデー」期間は従来大規模なセールが実施されるが、グループでは今回のキャンペーンで家具に第二の人生を与え、消費者のサステナブルな消費への意識を促すという。なお、販売が難しいと判断した製品はリサイクルする。 日本で行うサステナブルウィークの詳細は、後日発表される予定だ。

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