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　サロモンは富士吉田市との包括連携協定で、「マウントフジ リスタイル プロジェクト（Mt. FUJI Re-Style Project）」を始動。江戸時代に盛んだった信仰登山「富士講」から続く富士山の歴史や文化を現代に伝えるとともに、新たな山の楽しみ方を提案している。プロジェクトの第1弾として2025年5月には、富士講の歴史を色濃く残す登山道「富士みち」の道中にある中ノ茶屋をリニューアル。トレイルランニングシューズやハイキングシューズのレンタル、シャワーやロッカーの貸し出しなどを行っている。　取り組みは、登山文化の保存にも広がっている。2026年1月には、富士みち1合目にある神社（鈴原社）の解体・保存作業に、アメアスポーツジャパンの社員約40人が参加。このほか、富士みちを舞台にしたサロモンスタッフのフィールド研修や、ブランド顧客向けの富士山周辺でのアクティビティツアー、富士山のロゴを使用した日本限定コレクションの発売など、地域との接点を広げている。　原宿で開催している「生まれ変わり茶屋」は、こうした富士吉田での取り組みを東京で発信するもの。会場は富士みちをイメージした空間に仕上げ、“富士山に登ると、生まれ変わる”と考えられていたかつての信仰文化をパネル展示などで紹介。サロモンのアプリでチェックインした来場者には、富士山麓にゆかりのあるドリンクやオリジナル手拭いなどをプレゼントする。　記者会見でヒリアー社長は、「富士山という素晴らしい資産・文化を守っていくためには、行政、地域社会、われわれのような企業、そして登山者一人一人の協力が必要」とコメント。堀内市長は「原宿のイベントで富士山の山岳文化に触れていただき、次は実際に富士吉田を訪ねて、富士みちで登山がしたいと思っていただければ」と期待を寄せた。　記者会見には、タレントのトラウデン直美さんも登場。京都出身で「大文字山には週に何回も登っていた」と振り返るなど、自身と登山との関わりについて語った。

SALOMON

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山の日に「サロモン」が富士山の登山文化を発信　原宿に“富士みち”が出現

　「春の画 SHUNGA」は、葛飾北斎や喜多川歌麿、鈴木春信など江戸時代の浮世絵師が描いた「春画」にフォーカスしたドキュメンタリー映画。傑作が誕生した社会的背景や、当時の春画の楽しみ方、風俗・文化、人々の思いを100点以上に及ぶ春画と、国内外の美術コレクターや浮世絵研究家、美術史家、彫師、摺師などへの取材で浮かび上がらせていく。　映画には、現代美術家の横尾忠則やアーティストの会田誠、木村了子、春画ールなどが出演。朗読は森山未來と吉田 羊が務める。

春画の奥深き世界に迫るドキュメンタリー映画が公開　横尾忠則や会田誠が出演

　トラッドマンズ ボンサイは、盆栽職人の小島鉄平が「日本の伝統文化である盆栽を世界へ伝えたい」という想いから2015年に結成。これまで「ディオール（Dior）」「ナイキ（NIKE）」「シュウ ウエムラ（shu uemura）」「リモワ（RIMOWA）」といったブランドとコラボしてきた。SNEAKERWOLFは、江戸時代を発祥とする図案文字「江戸文字」を日本オリジナルのグラフィティアートと位置付け、グラフィティアートやポップアートのテクスチャーで表現した「カンジグラフィ（Kanji-Graphy）」シリーズなどで知られている。　同展では、日本の伝統文化をアートに落とし込む両者のコラボ作品の展示と、インスタレーションを実施。開催に際し、小島は「同じ日本の伝統文化を守りながら何処か革新をつくスタイルは僕達にしか出せないカラーだと確信している」とコメントした。

盆栽アーティスト集団「トラッドマンズ」とSNEAKERWOLFのコラボ展示、WATOWA GALLERYで開催

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