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　今回のポップアップストアは、「小さな町」をイメージ。4つのミニマルなキャビンとそれをつなぐ1本の小道で構成され、緑の芝生に囲まれている。三角屋根のキャビンは、開放された窓やドア、そして大きなプラダのトライアングルロゴのイルミネーションがアクセントに。　それぞれの空間には、ソフトなナッパレザーを用いたウェア、バッグ、アクセサリーなど特別なセレクションをラインナップ。中でも注目は、メゾンを象徴する「プラダ ガレリア」バッグと「プラダ ムーン」バッグ。そのほか、エナメルのトライアングルロゴがあしらわれたシューズや、ハット、ヘッドバンド、 グローブ、マフラー、キーリングなど、アクセサリーを豊富に取り揃えている。　同店のオープニングには桐谷美玲、泉里香、山田優、AKB48の本田仁美が駆けつけた。

Fashion

パステルカラーのキャビンが登場　プラダのポップアップストア

　秋シーズンは「NEW CLASSICAL」を掲げ、クラシカルでエレガントな装いを提案。セーラーカラーやバリモアカラーといった襟のディテールを充実させたほか、ボリュームスリーブやパワーショルダー、プリーツ、フリルなどのディテールを取り入れたデザインを揃え、ワンピースやスカートはマーメイドシルエットを打ち出している。　予約販売はブランド公式オンラインストアとECデパートメントストア「ウサギオンライン（USAGI ONLINE）」で実施。7月12日14時時点でブラックカラーのクラシックワンピースに加えて、バリモアカラーのブラウスやニットスカートなどが完売状態となっており、ニットキャップやバッグ、ラウンドトゥパンプスの一部カラー、イヤーカフといった小物も売り切れている。　同社広報によると先行予約開始から20分で初日予算を達成し、30分後には総数約2300点、総売上約3200万円を突破した。初日総売上点数は約5000点を記録したという。今シーズンは先行予約受付開始前にマッシュスタイルラボのYouTubeチャンネル「MASH CHANNEL」やインスタグラムでのライブ配信などで最新コレクションを先行公開し、ファンの興味を引きつけたことが今回の結果につながったとしている。また、過去のコレクションで田中みな実や佐藤晴美といった著名人がイメージモデルとして登場し、先行予約段階で完売が相次いだことから、「このタイミングを逃すと買えないかもしれない」と購買意欲を刺激したと分析している。完売アイテムについては近日中に在庫を追加し、再販売する予定だ。

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