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　ブライトは、「誰もみたことがないモノ」をモットーに、独自の美容テクノロジーと顧客目線の設計思想のもと、機能性とデザイン性を兼ね備えた美容家電を展開。近年のフェイスケアに対する「正しい使い方がわからない」「サロンのようなケアを自分では再現できない」といった声に対し、サロンで培われた知見を、自宅でも取り入れられるセルフケアツールとして形にしたいという想いから、理学療法士で小顔サロンを運営する小顔美容家 吉田圭吾の監修のもと、フェイスハートポインターを共同開発した。　フェイスハートポインターは、吉田がサロンで行う"ほぐして流す"というケアメソッドを、自宅でも再現しやすい形へと落とし込み、ハートカッサとポインターを融合した、「点」と「面」のケアを1本で叶えるアイテム。肌に沿うなめらかなカーブ設計のハートカッサが、摩擦を抑えながらフェイスラインにフィットし、優しく流すようにケアすることで、すっきりとした肌印象へ導く。さらに、適度な圧にこだわったポインターが気になる部分へアプローチし、深く押し込まなくても心地よい刺激を与える。　ポインター部分には、医療分野でも使用されるサージカルステンレス（SUS316）を採用し、摩擦を抑えた設計と絶妙な圧バランスにより、肌への負担に配慮しながら心地よくケアできる。カラーは、シルバーとピンクを2色を揃える。

Beauty

“ほぐす”と“流す”を1本で　美容家電ブランド「ブライト」から新たな美顔ツール登場

　アクア バランス クレンジング ウォーターは、ミネラルを豊かに含むうるおいが、乾いた肌に心地よくなじみ、拭き取るだけでメイクや大気中の汚れを優しくオフする。乾燥や外的刺激に負けないゆらぎにくい肌を目指し、ベースには精製水ではなく、高知県・室戸岬沖の水深200m以上から採水した「海洋深層水」を採用。角層の水分保持を支え、バリア機能を健やかに保つ。さらに18種の美容液成分を配合し、みずみずしいテクスチャーが拭き取るたびに肌にうるおいを与え、つっぱり感のないなめらかな素肌へ導く。　瀬戸口氏は「夏でも肌内部が乾燥するインナードライに陥り、いわば“うるおいの燃費”が悪くなっている肌が多く見られる。スキンケアの最初のステップであるクレンジングこそ、肌において重要な役割を果たすミネラルを補う最適なタイミング。失われたミネラルを落としながら補給する逆転の発想で、肌を健やかな状態へと整える」と語る。　さらに、使い方のポイントとして、見落としがちなパーツのケアも提案。「顎下や首すじ、耳の裏まで、日やけ止めなどの落とし忘れが多い部分にもぜひ使ってほしい。また、夜の間に付着したちりやほこりをオフするために、朝の洗顔代わりとして“朝クレンジング”に取り入れるのもおすすめ」と呼びかけた。

「メム」からクレンジングウォーターが登場　うるおいで澄みわたる素肌へ導く

　新作はブランド創立50周年を記念した特別企画として製作。コラボ第1弾で反響を呼び再販のリクエストも多かったバックパックと、第2弾で登場したマルチトートの全2型を新色「ビターブラック」「メレンゲホワイト」の2色で展開する。　バックパック（2万9700円）は、立体感のあるフラップや金具使いを取り入れたスマートなフォルムが特徴。背面ファスナーは2ヶ所あり、左右どちらからもメイン収納部分にアクセスできる。内側には長財布が入るファスナーポケットを備える。裏地にダークグレー、ポケットのファスナーにはピンクカラーを配し、アクセントを効かせた。　B5サイズが入る舟形トートバッグ（2万2000円／いずれも税込）にはキルティング素材を使用。底板を内蔵することで、美しく自立するフォルムに仕上げた。天面部分と裏地にはブラックのハートプリントを施した。

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Fashion

「レスポートサック」が美容家 神崎恵とのコラボバッグを発売　創立50周年を記念

　瀬戸口氏は自然派化粧品ブランドで28年間ブランドディレクターを務め、数多くの化粧品を開発してきた。エステティシャンとしてもおよそ30年のキャリアを持ち、2021年の独立と同時にトリートメントに使用する化粧品を試作をスタート。2023年4月にメムを設立し、エステティシャンのキャリアを活かした、独自メソッドを存分に詰め込んだ商品企画や開発を行う。ブランド名は揺るぎないバランスと強さを表し、シンボルマークは柔らかな「手」と自由の象徴である「鳥」を掛け合わせたデザインに仕上げた。コンセプトに掲げた「こころよく、ここちよく。」は、心理的な「こころよさ」と感応的な「ここちよさ」の両方がそろってこそ自分らしい美しさを生み出せる、というブランド独自の考え方を表している。　展開するスキンケア製品は「浄化（汚れを洗い流すこと）」をテーマに、エステのプログラムを自宅で再現できるアイテムを揃える。クレイパック「モイスチャー ミネラル マスク」（100g 税込8360円）が皮脂汚れなどを取り除きながら肌のミネラルバランスを整え、美容成分を配合したシートマスク「クリア エッセンス マスク」（24mL×4枚 同5280円）がたっぷりのうるおいを与えて透明感（キメが整った状態）を引き出す。そのほか化粧水「エッセンス ローション」（150mL 同6380円）と美容液「セラミルク」（35mL 同8910円）、保湿クリーム「エンリッチ クリーム」（35g 同9900円）、クレンジング「ジェントル クレンジングミルク」（150mL 同4950円）をラインナップ。今後はメイクアップなどの拡充も予定しているという。　またブランドローンチと商品発売を記念して、同ブランドの美容理論「浄化美容」を体感できるサンプルキットを無料で配布するキャンペーンを実施する。先着1万人限定で、公式ホームページから申し込める（※なくなり次第終了）。

美容家・瀬戸口めぐみが新ブランド「メム」をローンチ　“浄化”をテーマにしたスキンケアなどを展開

　獺祭は酒造米の仕入れから米の磨き、麹作りから瓶詰めまで、細部に至るまで惜しみなくこだわり抜いて造っている日本酒のブランド。　化粧水は、2020年に発売したフェイスマスク「獺祭 フェイシャルマスク」に引き続き美容家の山本未奈子氏が監修。ブースター美容液の役割を兼ね備え、うるおい、透明感、エイジングケア（年齢に応じた手入れ）で肌にアプローチするオイルイン化粧水に仕上げた。水とオイルをベストバランスで配合し、オイルインなのにさらっとしてべたつかず、角質のすみずみまで浸透。16種類の天然アミノ酸が豊富に含まれている獺祭酒粕エキスに加え、グリチルリチン酸2K（整肌成分）やナイアシンアミド（保湿成分）を配合し、キメの整ったいきいきとした透明感のある美肌を目指せる。

純米大吟醸「獺祭」から保湿化粧水が登場　独自の酒粕エキスとナイアシンアミド配合

　頭皮ケアラインは1月11日にデビュー。「ELECTRON MAKE EVERYDAY ENERGETIC」をコンセプトに、エレクトロン全製品に用いられている活性電子水の力を生かし、頭皮の根本まで有効成分を届け、健やかな髪へと導くアイテムを開発したという。ラインナップは、電子の力で頭皮汚れを落とし、根元から凛とした髪へと導くシャンプー「シンクロシャンプー ファム FOR SCALP」（税込2970円）をはじめ、髪内部の集中補修を叶えるうるおいヘアトリートメント「シンクロヘアトリートメント」（同2200円）、頭皮の根本に有効成分を届け、健やかな頭皮環境に整えハリコシのある髪へと導く薬用美容液「薬用スカルプエッセンス ファム」（医薬部外品、同6490円）の3アイテム。エイジングや外部環境によるストレスによって髪の悩みに対応する。　稲垣はCMで着用した衣装で発表会に登場。CMについて「映画のワンシーンのような素敵な世界観でした。僕は『水の伝道師』として、新製品にも使われている活性電子水をジョウロでモデルさんの髪の毛にそそぐシーンがあったのですが、思ったところにそそぐのが結構難しくて（笑）」と撮影を振り返った。　また、神崎との”美髪トーク”では、ヘアスタイルへのこだわりを明かした。「僕はヘアスタイルは自己表現であり、第一印象を左右する重要なものだと思っているんです。人からは学生時代からヘアスタイルが変わらないと言われますが、実はミリ単位でちょっとずつ変わっています（笑）。スタイリングを楽しむためにも健やかな髪でいる必要があると思います」。　神崎は最近の美容のトレンドを踏まえながら、「ここ数年は自分の美しさを育てる時代だと感じていて、持って生まれた肌や髪の毛を育てて、人生100年時代のこれからを謳歌する時代なのかなと思います」とコメント。「コロナなど生活環境のストレスによって、”ヘアロス”の悩みが増えていると聞きます。髪にしても肌にしても歯にしても、土台が大事。だから美しい髪のために頭皮ケアは重要です。最近はそうした悩みに寄り添ってくれる頼もしいアイテムがいろんなブランドから登場しているので、何歳になっても自分が持つありのままの美しい髪を諦めなくて良い、素敵な時代だと思います」と、頭皮ケアの重要性を語った。　今年50歳を迎える稲垣。2023年の髪にまつわる目標に「凛としていて、ツヤ、コシ、うるおいのある元気な髪を目指します」を掲げ、発表会を締めくくった。

稲垣吾郎が「エレクトロン頭皮ケアライン」のアンバサダーに就任　神崎恵と"美髪トーク"

　初日の28日18時からはイベントの目玉企画として、ライブショッピングを約5時間配信する。美容家の石井美保、AKB48の柏木由紀、モテクリエイターのゆうこす、美容クリエイターのGYUTAE、ヘア＆メイクアップアーティストの長井かおりなど、豪華なゲストが出演し、ゲスト同士のクロストークなども交えながら、美容関連の最新情報やおすすめ商品をご紹介する。また視聴者限定で同イベント期間中に対象商品を10%から20%割引で購入できるクーポンコードの発表なども予定する。　また期間中にアットコスメとの特別企画を実施する。28日12時からアットコスメの人気コンテンツである「教えて！美容部員さん ライブショッピング」の出張版をアマゾンで配信。「アットコスメトーキョー（@cosme TOKYO）」から美容部員がおすすめ商品を紹介する。 またイベント開始前の26日から31日まで、アットコスメトーキョー店内にアマゾンで対象のコスメがお得に購入できる割引クーポンコードとコスメメーカーのサンプルがもらえるガチャガチャを用意する（なくなり次第終了）。　なお今年8月に米アマゾンは、アットコスメを運営するアイスタイルとの業務資本提携を発表。アマゾンジャパンを通じてアイスタイルとの協業を進めている。

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