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　同社はマスク着用緩和の動きを受け、素肌の美しさに対する関心が高まると予想。ツヤ・うるおい・ハリ感のある素肌美アップをサポートするための、機能を搭載したマルチケアスチーマーを開発した。　スチーマーには、自動モードと手動モードを各3つずつ備えた。毛穴ケアやクレンジング、保湿、冷ミストによる引き締めなど、目的に応じた使い分けが可能だ。化粧水ミスト機能では、微細なミストや蒸気で肌を整える独自の「マイクロベーステクノロジー」を採用。毛穴よりも小さなサイズに化粧水を微細化することで、角層まで美容液成分が浸透しやすくなりハリ感あふれる肌に導く。化粧水ミスト機能搭載で2万円台の価格を実現した。

Beauty

「サロニア」から3万円以下のマルチケアスチーマーが登場　クレンジングや化粧水ミスト機能搭載

　同プロジェクトは、同社が10代から50代の男女約300人を対象に行った「ヘアアイロンに関する意識調査」で、“43%の人がヘアアイロンの使用経験が全くない”という結果を受け開始した。「すべての人に美容を楽しんで欲しい」というブランドの思いに賛同した人気美容師7人が、ヘアアイロンを使用したスタイリングの基本から応用までを動画で紹介している。また、動画内では、ヘアアイロンの選び方にも触れ、ヘアアイロンを使用するきっかけづくりをサポート。第1弾として、奈良氏やViolet代表 前原穂高氏、SHEA代表 板狩トモタカ氏、gricoオーナー エザキヨシタカ氏の動画を公開。第2弾として、3月20日からSrawディレクター 柳亜矢子氏、LECO代表 内田聡一郎氏、BLANCO 青山所属カラーリスト・ディレクター 伊佐治稚佳氏の動画を配信する。　SNS キャンペーンは、動画を見て感想を引用リツイートするなどで、サロニア人気商品を合計20人にプレゼントする。

奈良裕也など人気美容師とサロニアが共同プロジェクト　ヘアアイロン使用ヘアスタイリングをサポート

　ドン・キホーテでは女性目線で作られた商品が少ない状況に対して、現場から「女性のお客さまも多く来店していただいているのに需要を拾い切れていない」「本当に欲しいと思う商品がない」という意見が届いたことから、2021年12月に女性だけで構成したプロジェクトを発足。商品企画の部署に加えて、広報や役員など部署、役職、年代を横断した様々な視点を取り入れた。　第1弾のアイテムでは「ラインデザイン加圧インナーシリーズ」（1098円）、「岩盤浴みたいなソックスシリーズ」（1098円）、「はしれるパンプス」（2739円）、「やわらかスニーカー」（2739円／いずれも税込）をラインナップ。素材やパッケージ、成分について議論を交わし、女性の悩みやニーズに寄り添った商品を開発した。今後は、来年に理美容家電の発売を予定しているという。

Fashion

ドン・キホーテが女性のための新ブランド始動　「はしれるパンプス」を発売

　同社はマスク着用の日常化や行動範囲が狭まり、顔や体を活発に動かすことが少なくなった生活が長期化する中で、顔や体のゆるみに着目。そこで"BEAUTY is SIMPLE" をコンセプトに掲げているサロニアは、1本で頭皮からフェイス、ボディまでそれぞれの部位に適した、独自に組み合わせた電気刺激で、全身の筋肉にアプローチができるハリ美容デンキブラシを開発した。　EMS リフトブラシはサロニアが独自設計した3Dフィットピンを搭載し、゙頭皮やフェイスラインのカーブに沿って広範囲にフィットし、大小異なる低周波を組み合わせた独自の周波数が、筋肉の表面と深層部を効率よく刺激する。フェイス、スカルプ、ボディの3つのモードと5段階から刺激の強さが選べる。また肌をじんわり温めながらケアでき、防水設計で風呂上がりの濡れた状態やスキンケア中にも使用が可能だ。

「サロニア」からハリ美容デンキブラシが登場　1本で顔と体のゆるみにアプローチ

　マスク生活での蒸れや擦れにより毛穴悩みが深刻化する中、ベースメイクのトレンドが素肌感のあるナチュラルな仕上がりを求める傾向となり、毛穴ケアの需要が増加していることに着目。普段のケアでは効果を実感しにくい毛穴の黒ずみや角栓詰まりにアプローチする毛穴洗浄器を開発した。　アクアピーリングデバイスは、水道水をタンクに入れてボタンを押すだけのシンプルな操作で、手洗いだけでは取り除けない毛穴汚れを、小さな真空環境を作ることで圧力の差で吸引して除去する。浮かせた汚れは水で洗い流し、洗浄後の水は本体の中に吸引されてタンクに溜まるため、目視で汚れを確認することができる。ヘッド部分とタンクは取り外して水洗いが可能だ。週1〜2回のスペシャルケアとしての使用を推奨する。

「サロニア」から毛穴洗浄器が登場　水流と吸引のW洗浄設計

　今回のオープン化に先行して、今年1月にはサンマルクホールディングスの「チョコクロ」や「鎌倉パスタ」の冷凍配送を、4月には国内ECサイト初出店となるシンガポール発ブランド「ラブボニート（Love, Bonito）」の取り扱いをスタート。ドットエスティ内のコンテンツ「STAFF BOARD」やライブ配信では、同社スタッフが実際に着用や調理をしながら使用シーンを提案するといった取り組みを行ってきた。　オープン化に伴い、4月27日からはキッチン家電の「シロカ」、美容家電の「ヤーマン」の取り扱いが決定。今後もカテゴリーを拡大し、商品の販売だけでなく、アダストリアブランドやスタッフのファンと企業を繋ぎ、新しい接点を創出していくという。

Business

アダストリアのEC「ドットエスティ」で他社ブランドの取り扱いを本格スタート、シロカやヤーマンの家電など

　アンド・アスは「毎日を軽やかに楽しむオトナな女性」をブランドイメージに掲げ、コスメや美容家電を展開。ヴィジュアルにはモデルの鈴木友菜を起用した。コスメラインからは、リップカラーやリップグロス、アイシャドウ、パウダーチーク、ハイライト、リキッドアイライナー、マスカラ、アイブロウペンシルなどをラインナップする。価格はいずれも330円。また、アイシャドウパレット（全3色）を550円で販売する。　美容家電ラインからは、リセットブラシ（1650円）やフェイスクレンジングブラシ（1100円）、ヘッドブラシ（2750円）、フェイスシェーバー（1100円）、ホットアイラッシュカーラー（1100円）、ホット＆クールフェイスケア（3850円）、LEDライトミラー（2200円／いずれも税込）が揃う。このほか、ジェルネイルシールやピールオフマニキュア、メイク雑貨なども発売する。

3COINSがコスメ・美容家電ブランドを立ち上げ、リップグロスやアイシャドウを330円で販売

　同商品は、サロニア独自の「ミストケアモード」を搭載しており、専用のセラムをセットしてボタンを押すと、ヘア美容液のマイクロミストが発生。これによりセラムの美容液成分を髪全体に行き渡らせ、トリートメントしながら髪を乾かすことができる。また、分速2.3立方メートルの大風量設計でドライ時間を短縮。早く乾かすことによりドライ時のダメージをカットする。ミストケアモードをオフにすると、通常のドライヤーとしても使用できる。　同日に発売する別売りのセラム（税込2200円）は2本入りで容量は28ml。さらさらとした使い心地のローションタイプで、ホワイトハーバルの香りに仕上げた。

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