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　2026年秋冬コレクションについて辺見は「もう一度、自分を表現できるようなファッションを楽しみたいと思ったことが出発点だった」とコメント。手持ちのワードローブに取り入れやすいよう、素材の表情を生かしたアイテムやレイヤードスタイルを充実させ、8月の端境期には1枚で、9〜10月にはニットとの重ね着で楽しめるアイテムをラインナップする。　展示会で特に反響を集めているのは、2025年秋冬シーズンに好評を博したミリタリートレンチコートをベースに再構築したミリタリーコートだという。身体を包み込む大きな襟のシルエットが特徴で、「ざっくり羽織れる“女優コート”」をイメージしてデザインしたと辺見。 　また、ブランドとして初めてショートパンツを提案。「年齢を重ねるにつれて敬遠されがちなアイテムだからこそ、その魅力を改めて伝えたい。ミリタリーコートとショートブーツを合わせ、大人かっこいいスタイリングを楽しんでほしい」と話した。あわせて今季は、リアルファーを使用したアイテムも豊富に用意。ベストやマフラー、バッグなど、スタイリングのアクセントとして取り入れられるアイテムを揃え、長く愛用できるワードローブを提案する。　3期目を迎えた同ブランドは、現在5店舗を展開。事業責任者によると、売上は店舗・ECともに好調に推移しており、なかでもルミネ新宿店がブランドをけん引する存在となっているという。　こうした成長に伴い、店舗ごとの顧客層にも変化が見られている。ルミネ新宿店では、従来の30〜50代の顧客に加え、20代後半から30代前半の来店が増加。出店エリアの拡大に伴い、これまで接点のなかった層との接触機会が生まれ、顧客層の広がりに繋がっているという。SNS運用にも力を入れており、公式インスタグラムのフォロワー数はブランド開始から約2年で5万人を突破。辺見の知名度による認知拡大に加え、近年は口コミをきっかけとした新規顧客が増加しており、友人や同僚からの紹介を通じて来店するケースも目立つようになったという。　今後は商品力の向上と顧客基盤の拡大を軸に成長を図るとともに、関東圏以外での認知拡大にも注力する考えだ。常設店舗の出店を進めるほか、京都をはじめとする新たなエリアでの顧客接点の創出を強化し、ユナイテッドアローズの次世代を担うブランドとしてさらなる成長を目指す。

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辺見えみりが手掛ける「コンテ」EC・店舗ともに好調　関東圏外での認知向上にも注力

EC売り上げ好調、地方都市への新規出店も検討　コンテは、2024年秋冬シーズンにデビュー。同年9月に青山店と新宿店、2025年3月に博多店をオープンした。ブランドステートメントに“新しいベージュ”を意味する「Novel BEIGE」、コンセプトに「NATURAL MODE」を掲げ、30代後半〜50代の自立した女性をターゲットに快適で都会的な装いを提案。フェミニンな色味やシルエットをベースにしつつも、素材やディテールにメンズライクな要素を取り入れることで“甘さ”を抑え、オン・オフ問わず着られるアイテムを展開している。　好調の要因の1つは、「カッコ良くなり過ぎない、柔らかさのあるナチュラルモード」を立ち上げ早々に体現できたこと。ブランドの顔として打ち出したコートやジャケット類、ジャンプスーツが狙い通りヒット商品となり、デビューシーズンからシグネチャーを確立することができたことが大きいと神永事業部長は話す。　積極的に実店舗出店を進めるコンテだが、ECの動きが活発な点も特徴だ。現時点でECの売り上げは全体の約4割を占める。高い発信力や熱量の高いファンを持つディレクターの辺見自身が、インスタライブなどで積極的な発信や顧客とのコミュニケーションを取ることで、顧客のリアルニーズを把握しながらオンライン購入を後押しできているという。昨年8月に計画値の約7倍の売り上げを記録したデビューコレクション予約会の反応を分析し、シーズン最盛期に売れ筋商品を的確に補充できたことも売り上げを底上げした。　今年2月にオープンした博多店の初日売上高はブランド史上最高額を記録。訪れたのは日頃から辺見のSNSをチェックし、ECや東京の店舗でコンテのアイテムを購入していたファンたちだったという。神永事業部長は「地方都市のお客さまにも支持いただけていることが実感できた」とし、今後も主要地方都市への出店を検討しているという。取材時にも、オープン前日にも関わらず、偶然通りかかった辺見のファンたちが「えみり先生！明日お店行きます！」「福岡店行きました！」と声をかける姿が見られ、ファンたちの熱量の高さと良好な関係値が伺えた。新店舗は「旅」がテーマ、エルメスのジュエリーも　丸ビル1階の大名小路側に位置する新店舗は、“旅の出発点”である東京駅を一望できるロケーションや、コロナ禍の収束によって旅をする人が増えたことからインスピレーションを受けてデザイン。「旅」をコンセプトに濃色のウッドカラーを基調とした、クラシカルなホテルラウンジのような雰囲気に仕上げた。　売り場面積は約85平方メートルで、入り口付近に大型の什器を導入することで回遊性を担保。同等の広さを持つ新宿店よりも多くのラックを設置し、フルラインナップを揃える。丸の内店限定アイテムとしては、「エルメス（HERMÈS）」や「カルティエ（Cartier）」のヴィンテージジュエリーや小物類をラインナップ。オープン時には人気商品である「アッパーハイツ（upper hights）」別注デニムの店舗限定カラーを用意する。　人気タレントが手掛けるブランドとして、ECだけでも成立しうるポテンシャルはある。それでも積極的な店舗拡大を目指す理由について辺見は、「オンラインで見るだけでなく、実際に触って、立体で服を感じていただきたい。この丸の内店が完成して初めて内装を見た時、直感的に『一番好きなお店かも知れない』と感じた。そんな素敵な空間で、買い物体験を楽しんでほしい」と話した。　2025年春夏コレクションでは、より幅広い客層へのリーチを目指し型数を前シーズンの約70型から約100型へ大幅に拡大。フレアシルエットを取り入れた従来より甘めのデザインやカジュアルテイストのアイテムのバリエーションを増やす。 　ユナイテッドアローズの中で他にない独自性を確立しつつあることに手応えを見せた辺見と神永事業部長。今後も、同社の主力ブランドへの成長を目指す。

初年度売り上げは計画の1.5倍　辺見えみり手掛ける「コンテ」人気の理由

　コンテは、自立した大人の女性をターゲットに、フェミニンなシルエットとメンズライクなディテールのウェアを提案。俳優の辺見えみりがディレクターを務める。2024年秋冬シーズンにデビューし、同年9月に青山店と新宿店、2025年3月に博多店がオープンした。　新たにオープンする丸の内店は、丸ビル1階の大名小路側に位置。店内から東京駅を臨める立地を生かし「旅」をコンセプトとした店舗として営業する。　店舗限定アイテムとして、「アッパーハイツ（upper hights）」に別注したタックデニムパンツ（2万7500円）を用意。そのほか、「カルティエ（cartier）」の腕時計「タンク（TANK）」、「エルメス（Hermès）」のベルトやアクセサリーといったヴィンテージアイテムを揃える。　またオープンを記念し、3万3000円以上購入した人を対象にオリジナルポーチを配付する。

辺見えみり手掛けるコンテが東京・丸ビルに新店舗をオープン　コンセプトは“旅”

　コンテは、ブランドステートメントに“新しいベージュ”を意味する「Novel BEIGE」、コンセプトに「NATURAL MODE」を掲げるユナイテッドアローズの新ブランドで、2024年秋冬シーズンにデビュー。同年9月に、常設店となる青山店と新宿店をオープンした。　3店舗目となる同店は、売り場面積約98平方メートルで、博多駅直結のファッションビル「アミュプラザ博多」に入居。店内は、ブランドカラーのベージュが映えるグレージュを内装の基調にしながら、カーテン、ラグ、アンティーク什器の一部にブラックやグレーを取り入れ、シックで落ち着いた印象に仕上げるという。

辺見えみりが手掛ける「コンテ」が博多店をオープン　東京以外のエリアへ初の出店

　コラボコレクションは、「今までの自分に少しスパイスを」をコンセプトに製作。スパイスから着想を得て命名した「タイム」（3種、1万3300円）、「ディル」（3種、1万3300円）、「クミン」（3種、1万6600円）、「フェンネル」（3種、1万6600円）といったメガネ4型と、オンライン限定で展開する「Web Limited1」（2種、1万3300円）、「Web Limited2」（2種、1万3300円）のサングラス2型をラインナップする。いずれのアイテムにも、辺見が監修したオリジナルメガネケースとメガネ拭きが付属するほか、ゾフ公式オンラインストアで先行予約した人を対象に、巾着型メガネケースを配付する。

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「ゾフ」が女優 辺見えみりとコラボ、スパイスから着想を得たアイウェア6型を発売

　コンテは、ユナイテッドアローズのウィメンズブランド2024年秋冬シーズンにデビュー。ブランドステートメントに“新しいベージュ”を意味する「Novel BEIGE」、コンセプトに「NATURAL MODE」を掲げ、30代後半〜50代の大人の女性をターゲットに快適で心地良くありながら都会的な装いを提案している。　ブランドを象徴するのは、多様なトーンで展開する「ベージュ」カラー。フェミニンな色味やシルエットをベースにしつつも、素材やディテールでメンズライクな要素を取り入れることで、甘さを抑えた上品なバランスを備えた、オン・オフ両方で着られるアイテムに仕上げている。　共感を呼べるウィメンズブランドの成長が課題だったユナイテッドアローズは、コンテの立ち上げ当初から常設店舗の出店を構想。路面店の新規出店は2019年以来5年ぶりだという。出店先は、辺見自身もよく利用するという骨董通りを選定。もともとは写真館だったといい、オーナーがテナントを募集していたタイミングが重なり出店が実現した。　店舗づくりにも携わった辺見は、外壁の青タイルをそのまま活かしつつ、新しい時代につながっていくようなイメージで、ブランドの世界観を内装デザインで体現。ナチュラルなトーンをベースに、奥行きのある空間でも自然光を随所に感じられるようライティングにこだわり、大理石のテーブルや真鍮のパーツにより高級感を演出しながら、ヴィンテージ家具などで木の温もりを取り入れることで親しみやすい距離感を意識したという。試着室は2部屋設け、そのうちの1部屋はガラスブロックで仕切ったデザイン。ブランド店舗の象徴の一つとして、今月12日にオープンする新宿店など他の店舗にも取り入れていきたい考えだ。　アイテムはオリジナルアイテムが8割で、残り2割は「ジル サンダー（JIL SANDER）」のバッグやアクセサリー、「ネブローニ（NEBULONIE）」のシューズ、「カルティエ（Cartier）」の「タンク（TANK）」のヴィンテージといったセレクトアイテムや、ジュエリーブランド「ヨン（YON）」とコラボレーションした「C」モチーフのジュエリーなどで構成。また、青山店限定として、辺見が展開するスキンケアコスメブランド「ミズカ（mizuka）」や「キトワ（KITOWA）」のアイテム、作家の伊藤環が手掛けた器も並べるなど、辺見が理想とする女性像のライフスタイルを体現したという。　ターゲット層の40代の女性でもある辺見は「40代の女性として、新しいことにチャレンジすることがすごく難しい年代になってくると思うが、このお店に来たら少しでも挑戦してみたいというお客様の高揚感を作ることができるお店を目指して作った」とコメント。自身が店頭に立つことはないが、イベントの開催は視野に入れているという。◆EC先行予約は計画比約7倍の売上　ポップアップも好調　常設店舗の出店に先駆けて、コンテでは8月からユナイテッドアローズのECサイトで先行予約を実施。計画値に対して約7倍の売り上げを記録し、想定以上に推移しているという。また、麻布台や六本木、横浜で開催したポップアップも同2倍の売り上げを計上するなど、ブランドとしては好スタートを切っている。　購買層のうち、40代を中心としたターゲット層は約8割、かつユナイテッドアローズとしてのウェブの新規顧客も3割ほどを占める。同社としても新規顧客の獲得が課題だったことから狙い通りだという。コートが特に好評で動いている。　好調な滑り出しについて、辺見は「最初のお披露目会の時にお話させていただいた時は、どんな反応があるのか全くわからない状態だったので、自分が良いと思っているものがお客様にも響いたことへの喜びは大きいが、プレッシャーも大きくなってしまった」と本音を覗かせながらも、「お客様と一緒に、お客様とともに一緒に私も成長していけるようなお店にしていきたい。私自身もすごくスキルアップさせていただいている。長く続いていくブランドであって欲しい」と展望を語った。

辺見えみりがディレクター、ユナイテッドアローズの新ブランド「コンテ」が滑り出し好調　青山には路面店がオープン

　コンテは、ブランドステートメントに“新しいベージュ”を意味する「Novel BEIGE」、コンセプトに「NATURAL MODE」を掲げるユナイテッドアローズの新ブランドで、2024年秋冬シーズンにデビュー。年齢を重ねて凛とした強さと柔らかさを兼ね備えた30代後半〜50代の大人の女性をターゲットに設定し、フェミニンなシルエットとメンズライクなディテールを施したアイテムを揃えている。8月1日から同社ECサイトで先行予約を開始しているほか、8月2日からは「ユナイテッドアローズ（UNITED ARROWS）」の一部店舗でポップアップを開催している。　青山店は、コンテがターゲットとする客層と親和性が高い表参道骨董通りに構え、新宿店は、高感度で上質なライフスタイルを提案し、圧倒的な集客力を持つルミネ新宿 ルミネ1に出店。両店舗のコンセプトには「お客様の気持ちが高ぶり、そのワードローブが一層豊かになるような品揃え。心を揺さぶり、新しい自分になれるようなお店」を掲げ、ブランドカラーのベージュが映えるグレージュ基調の内装に、厳選したアンティーク家具や什器でコンテの世界観を演出し、高揚感がありながらもくつろげるような空間に仕上げるという。　青山店と新宿店オープンを記念して、同店で3万円以上購入した人にブランドオリジナルのポーチを進呈。青山店はベージュのミニサイズ、新宿店はネイビーを用意し、いずれも数量限定でなくなり次第終了となる。

辺見えみりが手掛ける「コンテ」が初の常設店舗を青山と新宿にオープン

　コンテは、年齢を重ねて凛とした強さと柔らかさを兼ね備えた30代後半〜50代の大人の女性をターゲットに、快適で心地良くありながら都会的な装いを提案するブランドとして始動。同社の中期経営計画の主要戦略の一環として、業容と客層を広げる新しいテイストの大人向けブランドの開発を目指すユナイテッドアローズと、過去に同社との協業やブランドの立ち上げ実績を持ち、「年齢を重ねていく中で、自分が本当に欲しいと思える服やブランドが少なくなった」「何を着ていいのかわからないという同世代の女性たちの声を多く聞くようになった」という辺見自身の実感や思いが合致したことから、新ブランドの立ち上げが実現したという。　ステートメントとして“新しいベージュ”を意味する「ノーベルベージュ（NOVEL BEIGE）」を掲げる通り、同ブランドでは多様なトーンの「ベージュ」カラーを基調にコレクションを製作。辺見は「ベージュという色は、女性の美しさや艶やかさを引き出すことのできる魅力的なカラー。でも、年齢によって似合うトーンは変化していくからこそ、コンテでは40代後半の私と同世代の大人の女性たちのための、新しいベージュの見せ方をしたいと思っています」と背景にある思いを語る。　ブランドコンセプトは、「ナチュラルモード（NATURAL MODE）」。年齢や経験を重ねた強さや自信を持つ大人の女性たちが、凛としながらも自然体でいられるような抜け感や柔らかさを取り入れたアイテムを提案する。フェミニンな色味やシルエットをベースにしつつも、素材やディテールでメンズライクな要素を取り入れることで、甘さを抑えた上品なバランスを備えた、オン・オフ両方で着られるアイテムに仕上げた。　ファーストコレクションでは、アウターからシャツ、ニット、パンツ、スカート、ワンピース、ジュエリーまで、ブランドの女性像を体現する計70型のアイテムをラインナップ。代表的なアイテムとして、群馬県桐生市の工場で織ったオリジナル生地を用いたジャカードのベスト（3万5200円）とパンツ（3万9600円）のセットアップや、軽い着心地と素材のハリ感、異なるトーンの絶妙なカラーコンビネーションにこだわったダブルフェイスのロングコート（7万9200円）、色味からいち早く秋冬のムードを楽しめる、程よいシアー感のシルクコットンシャツ（1万9800円）、大人の女性が美しく着られるシルエットや素材感を追求したカーゴパンツ（3万5200円／全て税込）などを揃える。　そのほか、ブランドのスタイリングにスパイスを加えるアイテムとして、小物や雑貨類を中心に辺見がセレクトした仕入れ商品も展開を予定。辺見が普段から愛用しているという「ジル サンダー（JIL SANDER）」や「ネブローニ（NEBULONIE）」といったブランドのバッグやシューズをはじめ、形や生地、色落ち具合も全てオリジナルで製作した「アッパーハイツ（upper hights）」の別注デニムパンツ、ジュエリーブランド「ヨン（YON）」とコラボレーションした「C」モチーフのジュエリーなどを用意する。　同世代のデザインチームのメンバーとともに、素材から色、シルエット、ルックのスタイリングに至るまで徹底的に関わりながらコレクションを手掛けたという辺見は、「ただのタレントブランドでは終わりたくない、私がいなくなっても残り続けるようなブランドであってほしいと考えているので、みんなで本気で作っています。私自身も今すぐ全アイテムを自分のクローゼットに迎えたいと思うほど、好きなコレクションになりました」と、ブランドに対する熱意や自信を強調。「ファッションの楽しさや、このブランドだからこそ挑戦できるカラーやシルエットのアイテムなど、コンテの服を通してご自身の小さな変化やその喜びを楽しんでいただけたら嬉しいです」と、年齢とともに装いの選択肢が少なくなっていると感じる同世代の女性たちに向けたメッセージで締め括った。　今後は、8月1日に公式ECサイトをオープンして先行受注会をスタートした後、8月2日からはユナイテッドアローズ 麻布台ヒルズ ウィメンズストア、六本木ヒルズ店、ルミネ横浜店でポップアップを開催。9月には東京都内に2店舗を出店し、正式なブランドデビューを予定している。中長期的には、同社ブランドの中である程度の規模感で展開できるよう、拡大を目指していくという。

大人の女性のためのブランド「コンテ」がUAからデビュー、ディレクター 辺見えみりが背景にある思いを語る

　同社は、昨年5月に発表した中期経営計画の主要戦略の一つ「UA MULTI戦略：新規事業開発を通じて業容とお客様層を拡大していく取り組み」として同ブランドを始動。コンテは、「快適な ／ 心地よさ（comfortable）」「現代的な ／ 今の（contemporary）」「続いていく（continue）という3つのキーワードに共通する「co」をブランド名に取り入れた。ディレクターは、1993年に女優としてデビューし、2013年にアパレルブランドを持ち、現在は化粧品ブランド「ミズカ（mizuka）」を手掛ける辺見えみり。ターゲットは、40代を中心に30代後半から50代の働く自立した女性、年齢を重ねて凛とした強さを持ちつつ柔らかさも兼ね備えた大人の女性で、快適で心地良くありながらも都会的な装いを提案する。　コンテでは、オリジナル企画商品85%、仕入れ商品15%を想定し、ウェアを中心にシューズやバッグ、アクセサリーなどの雑貨、ライフスタイルアイテムを展開する。2024年秋冬シーズンの平均価格帯は、コートが7～15万円、ジャケットが4.5～6万円、パンツが2～5万円、スカートが2～5万円、ワンピースが3～6万円、ニットが2～4万円、シャツ・ブラウスが2～4万円、Tシャツ・スウェットが1～3万円（いずれも税込）。

UNITED ARROWS

ディレクターは辺見えみり、ユナイテッドアローズの新ブランド「コンテ」が始動

　ビープルフェスは東京で年に2回、招待制で実施する展示会。関西初上陸となる今回は一般開放する。コンディションを整えるフードやサプリメントを約15ブランド集めた“フード＆インナーケア”や、日本の素材や技術にこだわったコスメ“J-Beauty”、ナチュラル・オーガニックの韓国コスメ“K-Beauty”のほか、“世界のナチュラルコスメ”、“フェムケア”の5つのゾーンを展開し、約50のブランドを揃える。またスキンケア製品からナチュラルフード、フェムケアアイテムなどをセットにした会場限定のラッキーバッグ（税込7700円）も用意する。　トークイベントは、タレント兼ブランドディレクターの辺見えみりや、女優でタレントのMEGUMI、Youtuber兼ブランドプロデューサーの菅本裕子など、計9人のゲストを招いて実施。そのほか、クリスタルキャンドルの作成や和製ローズの蒸留を体験できるワークショップ、パーソナルカラーの診断・メイクレクチャーやセミナーなども行う。

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