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　同番組ではジョンナムが架空の洋品店の社長に扮し、ゲストの悩みを解決するためのファッションを提案。2シーズン目となる今回は同氏とKAIによるスタイリング対決を披露する。

EXOのKAIが出演、韓国のバラエティ番組「ジョンナムを着た悪魔 2」が日本で放送開始

　昨年は新型コロナウイルスの感染拡大により、アパレル業界では店舗撤退やブランド終了、倒産などのニュースが飛び交った。リモートワークの長期化で従来のオフィスウェアではなくリラックスできる服装が好まれる傾向にシフトしている。　三陽商会は老舗アパレルメーカーの筆頭に挙げられるが、2015年に英国バーバリー社とのライセンス契約が終了して以降、業績不振が継続。こうした中、昨年新たな社長に、ゴールドウインの経営再建を率いた大江伸治氏が就任した。番組では、大江新社長がコロナという苦境の中で、従来のビジネスモデルに対してどのようにテコ入れしていくかを放送する。　一方で、コロナ禍でも好調を続けているのが、「ユニクロ（UNIQLO）」を手掛けるファーストリテイリング傘下のジーユー。かつてはその手頃な価格帯から「廉価版ユニクロ」と呼ばれていたが、ブランドイメージを変貌させているのが、現社長の柚木治氏だ。主力商品の値下げに加え、行政の総額表示の規定に合わせて全商品を実質9％値下げしたほか、「おしゃりスタ」という接客部隊を編成し、コーディネート提案も強化している。番組内では、「安くても無駄な服は買わない」という時代の、ファストファッションの新たな売り方を追う。

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「ガイアの夜明け」がコロナ禍で生き残るブランド戦略を特集　三陽商会とGUを取材

　イケアは1943年、スウェーデン・スモーランド地方で創業。日本法人は2002年に設立し、1号店を船橋に出店した。新三郷や立川など郊外の大型店をメインにしていたが、2020年に初の都心型店舗として原宿店をオープン。その後も渋谷、新宿と都心への出店を強化している。　こうした戦略転換の鍵を握るのが、イケア・ジャパンのライス社長。1998年にイケアに入社し、2007年に同社の執行役員に就任した。中国・深圳のストアマネージャーやアメリカ法人の副社長を経て、2013年にジャパン社の社長となった。都心型の店舗は、「都会の若者の一人暮らし」をイメージした6畳ほどのディスプレイが中心。狭いスペースを快適かつお洒落に暮らすためのヒントを散りばめている。番組では、日本だけではなくスウェーデンの本部にも認められているという都心型店舗の狙いや、コロナ禍でも売上を伸ばす強さの秘訣に迫るという。

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