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　ポップアップストアは、阪急うめだ本店8階のリニューアルにともない誕生した「人と社会と環境が調和した豊かな未来を共創する」ことをコンセプトに掲げたキュレーションフロア「グリーンエイジ（Green Age）」で展開。ラグジュアリーブランドをはじめ、アウトドアブランド、自然派由来のビューティブランドなど、カテゴリを越えた計44のブランドを集積し、これまでにない組み合わせのフロア構成が特徴だ。　ディースクエアードのポップアップストアで販売する「ONE LIFE ONE PLANET」は、服作りの過程における環境負荷の軽減を目的にブランドが継続して取り組んでいるプロジェクトで、今回で3シーズン目を迎える。多様性やハッピーの象徴的なキャラクターでもあるスマーフのモチーフをふんだんに取り入れたコレクションは、ブランドのシグネチャーでもあるデニムアイテムをはじめ、ニット、Tシャツ、スウェット、シューズやバッグなどの小物をメンズ・ウィメンズで展開。ポップアップスペースではキャラクターのアイコニックなブルーを基調に、壁紙をはじめ、アニメーションムービーやポップなどでスマーフのプレイフルな世界観が演出された。ウェアの素材にはリサイクルナイロンやオーガニックコットンが使用されているほか、オゾンウォッシュ加工により洗いをかける際の水の使用量を削減するなど、環境に配慮したプロセスで生産されたアイテムが並ぶ。　ポップアップストアを訪れたMIYAVIは、スマーフがデザインされたセーターとONE LIFE ONE PLANETのグリーンタブが取り付けられたデニムパンツに、2023年春夏コレクションの煌びやかなクリスタルがあしらわれたテーラードジャケットを羽織ったスタイルで来店。昨年のUSツアーでもディースクエアードの衣装を着用していたといい、ブランドの魅力について「あまり肩肘張らずにそのまま飛行機に乗ったり、ミーティングに出たり、ドレスアップして派手にみせたり、そのままステージにも上がれる“常温”でかっこよくいられるブランド。ミュージシャンや俳優として普段から人から見られる機会が多いんですが、僕もそう在りたいと思わされます」と表現。　今回、環境に配慮したコレクションが新しいコンセプトのフロア「グリーンエイジ」で展開されることに触れ、「かわいさ、かっこよさだけでなく、どういった素材や思いでコレクションが作られているのかの背景を知ることは自分もすごく大事にしています。僕たちはこの地球から色々なモノを消費して、そのサイクルで経済は成り立っている。だからこそ、それだけではなく地球や未来に対してどう貢献できるのか？ ブランドや僕たち着る側だけでなく、店舗を含め色々な人たちの同じ思いが体現されたフロア。すごく素晴らしい試みだと思いますし、来る人たちにとっても、そういった新しい視点でファッションを楽しめる良い機会なんじゃないかなと思います」と話した。　ポップアップストアは、東京の伊勢丹新宿店本館（〜4月18日）とメンズ館（〜4月25日）でも開催されている。

DSQUARED2

Le Denim

Fashion

MIYAVIが考える「ディースクエアード」の魅力とは？ 環境に配慮したポップアップが開催

　出演者はカーキ、Tシャツ、スウェットなどのブランドアイコンアイテムを身に纏い、「The New 90s」がテーマのアメリカンカジュアルスタイルを披露。長男と初共演となるMIYAVIファミリーは、親子でリンクしたコーディネートを着用している。　ヴィジュアルは全国のギャップストア、ブランド公式オンラインストア、ブランド公式ソーシャルメディアで公開されている。

MIYAVIが長男と初共演、「GAP」が蜷川実花撮影の新ヴィジュアルを公開

　「MOOD」「TIMELESS」をフィロソフィーに掲げるバイ＆ナルは、年間50冊ほどの不定期刊行に加え、SNS、ウェブサイト、イベント、商品開発、書店・ギャラリーなどを利用した多岐にわたるグローバルビジネスを展開。ローンチ後、ライセンスアウトによるアジアや欧米への進出を予定しているほか、国内では地方都市への進出も計画している。音楽という世界共通言語をベースにした「雑誌のプラットフォーム化」を目指すという。　第1号の誌面では、MIYAVIを撮影した22ページにわたるファッションストーリーを掲載。同氏が9月15日に発売した13thオリジナルフルアルバム「Imaginary」や音楽、家族などについて語った1万5000字のロングインタビューも収録する。このほか、世界で注目される新鋭アーティスト13組を紹介する。

Media

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GUCCI

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Yohji Yamamoto

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