+tmrのキーヴィジュアル

「頬ずりしたくなる髪」って何? +tmrが提案する“本質ケア”をひも解く4つの鍵

+tmrのキーヴィジュアル

IMAGE by: +tmr

 コロナ禍を経て、人々の消費行動を含めたライフスタイルが大きく変化し、すべてに“本質・本物”を求める人が多くなってきました。「ツバキ(TSUBAKI)」や「ウーノ(uno)」などを手がけるファイントゥデイから、2月7日に誕生したオリジナルヘアケアブランド「プラストゥモロー(+tmr)」は、そんな人たちに、髪の“本質ケア”を提案するブランドです。「髪がきれいだと、それだけで嬉しい。髪がきれいだと、それだけで前向きになる」。髪を洗うという、いつもの習慣の中で、ヘアケアとそして気持ちまでアップデート。+tmrが提案する“本質ケア”とは⎯⎯。

1.髪の“本質ケア”って何?

 ファイントゥデイが10〜40代の女性約800人に行ったアンケート調査では、ライフスタイルにおいて、価格で判断せずに“本質”を見極める力を身に着けている人が増えていることが伺えました。消費行動でも「モノ」ではなく、自分が本当に求めているものなのか、時間を有効に使えるかどうかで取捨選択を行い、自分に必要なものを生活に取り入れていることが示唆されます。

ヘアケアに関する意識調査 調査期間:2023年12月21~22日 調査機関:ネオマーケティング 調査手法:インターネット/本調査では小数点第2位を四捨五入。そのため数字の合計が100%とならない場合があります

 ではビューティに対しての意識に変化は見られるのでしょうか?肌に関しては、隠す・盛るといった「メイク」よりも、肌本来の力を引き出す「スキンケア」重視に移っています。一方で髪はどうかというと、髪の80%以上をタンパク質が占めているという“髪の本質的な構造”は理解しているものの、ヘアケアにタンパク質を意識して取り入れる人はわずか…。より見た目の印象に影響を与える、うるおいを補うケアを選ぶ人がほとんどだということが明らかになりました。

ヘアケアに関する意識調査 調査期間:2023年9月6~8日 調査機関:ネオマーケティング 調査手法:インターネット/本調査では小数点第2位を四捨五入。そのため数字の合計が100%とならない場合があります

 だからこそ+tmrが叶えたいのが、「髪の本質とは?」といった、とてもシンプルでありながら、あまり語られてこなかったその真髄。「素晴らしい今日、そして明日をともに積み重ねたい」そんな願いを込め、髪の本質「いい髪はタンパク質から、つくられる。タンパク質にはタンパク質に着目したケア」を提案する、+tmrが誕生しました。

2.“頬ずりしたくなる髪“を叶えるのはなぜ?

 さらに+tmrが見つめたのは、“今”を楽しむ人たちのライフスタイル。頑張るだけではない、等身大の自分を愛する気持ちに寄り添いました。だからこそ、特別なケアではなく毎日のヘアケアで髪悩みへ本質的にアプローチできる製品、つまりはシャンプー&トリートメントが必要だったのです。

+tmrが提案するタンパク質全方位アプローチ※1
 ダメージを受けた髪の「空洞化」に着目。髪の80%以上を占めるのはタンパク質。タンパク質の元となるアミノ酸(アルギニン)により、空洞化を補修。髪を満たして、みっちりした状態へ。
 加えて、髪とタンパク質の関係に着目した独自処方「ネイチャープロテインCP処方」※2を採用。髪のしなやかさと弾力を司るのは毛髪の最小単位。ミクロレベルで髪を補修し、ダメージで弾性が失われた髪を健やかな状態へ。
 さらに、縦横無尽に張り巡らされた毛髪内結合を持つ髪をサポートし、切れにくい状態へ導きます。
※1 ネイチャープロテインCP処方と、空洞化をケアする成分、タンパク質の元となるアミノ酸「アルギニン」でそれぞれアプローチすることの総称
※2 生命の源・海が育んだパールプロテイン由来成分(加水分解コンキオリン)、アミノ酸(リシンHCl)、アミノ酸由来成分(ジラウロイルグルタミン酸リシンNa )(補修)と自然の恵み・発酵のちからを生かしたスキンケア発想の保湿成分(サッカロミセス溶解質エキス、グリセリン)配合処方

プラストゥモロー スムース シャンプー

 誕生した「プラストゥモロー スムース シャンプー(+tmr SMOOTH SHAMPOO)」(本体470mL 税込1500円、詰め替え400mL 同1200円)、「プラストゥモロー スムース トリートメント(+tmr SMOOTH TREATMENT)」(本体470mL 税込1500円、詰め替え400mL 同1200円)、さらにはミルクタイプの「プラストゥモロー オーバーナイト ヘアセラム(+tmr OVERNIGHT HAIR SERUM)」(80mL 同1400円/※すべて編集部調べ)が、毛髪ダメージを補修、髪本来がもっているしなやかさを引き出し、“頬ずりしたくなる”髪を叶えてくれます。

3.彩雲デザインに込められた想いとは?

 +tmrのパッケージデザインに採用されているのは、見かけたら良いことが起こると言われている「彩雲」。彩雲とは雲が太陽の近くを通った時に、虹色のような光をまとう珍しい自然現象のこと。そんな、見ただけで心が弾むようなデザインのボトルが、シャワールームを彩ります。使うたびに「良い日になりそう」「何かいいことがありそう」、そう思ってほしい、という想いが込められています。

4.フレグランスのように寄り添ってくれる香りって?

 +tmrは、自分の心を動かしてくれるような香りも特徴です。フレグランス発想で作られたのは、すがすがしい晴れやかな空や穏やかな空気、包み込むような温かさが意識されたフレッシュフローラルの香り。お風呂の時間にまとう香りは、昨日の思い出や、これから作られる思い出と一緒に寄り添ってくれます。髪だけでなく、気持ちまで晴れやかに、心地よくなれる+tmrに注目です。

JOB OPPOTUNITIES

最新の求人情報(求人一覧

求人

店舗販売スタッフ

Christian Louboutin

店舗販売スタッフ

詳細を見る

ジャーナル

【寄稿】ブランド企業はもう製品やサービスだけでは候補者を獲得することはできない

【寄稿】ブランド企業はもう製品やサービスだけでは候補者を獲得することはできない

記事を読む

求人

CS/ECサイト運営(ファッション/コスメ/健康・美容商材)

tiit tokyo

CS/ECサイト運営(ファッション/コスメ/健康・美容商材)

詳細を見る

ジャーナル

大阪から福岡へ移住した販売員が語る!福岡での生活・仕事・職場環境のリアル

大阪から福岡へ移住した販売員が語る!福岡での生活・仕事・職場環境のリアル

記事を読む

ジャーナル

【4/19(金)から】LVMHジャパンが「東京レインボープライド 2024」にブースを出展&レ...

【4/19(金)から】LVMHジャパンが「東京レインボープライド 2024」にブースを出展&レ...

記事を読む

ジャーナル

「Öffen(オッフェン)」と「Ameri VINTAGE(アメリヴィンテージ)」、アップサイ...

「Öffen(オッフェン)」と「Ameri VINTAGE(アメリヴィンテージ)」、アップサイ...

記事を読む

コラボパートナーの募集情報
コラボ募集一覧

コラボ

ドイツ腕時計ブランドの"ZEPPELIN"とのコラボレーションウォッチパートナ...

ZEPPELIN ドイツ腕時計ブランドの"ZEPPELIN"とのコラボレーションウォッチパートナ...

詳細を見る

コラボ

自治体の枠にとらわれない幅広いコラボ実績をもつ「サガプライズ!」とのコラボレーシ...

サガプライズ! 自治体の枠にとらわれない幅広いコラボ実績をもつ「サガプライズ!」とのコラボレーシ...

詳細を見る

コラボ

俳優上野樹里が手掛ける人にも地球にもやさしいものづくりプロジェクトブランド「T...

TuiKauri 俳優上野樹里が手掛ける人にも地球にもやさしいものづくりプロジェクトブランド「T...

詳細を見る

コラボ

多方面で活躍中のデザイナー安藤大春とのコラボレーション

Ohal 多方面で活躍中のデザイナー安藤大春とのコラボレーション

詳細を見る

Powered by

FIND THE NEXT

次の記事を探す

IMAGE by: +tmr

現在の人気記事

NEWS LETTERニュースレター

人気のお買いモノ記事

公式SNSアカウント